Samsung og Apple dominerer telefonsalgsdiagrammer i Nordamerika, men det er ikke tilfældet på andre globale markeder. For eksempel har Samsung mindre end 1 % markedsandel i Kina, hvor den sydkoreanske gigant er overskygget af sine kinesiske modstykker. Apple klarer sig en anelse bedre, idet iPhone-producenten samlede en markedsandel på 13 % i 3. kvartal 2021 – en år-til-år stigning på 48 %.
Apple endte Q3 som det femtestørste telefonmærke i Kina, men introduktionen af iPhone 13 vendte momentum til dets fordel; i oktober blev det det største telefonmærke i landet og overhalede bedste Android-telefoner fra Xiaomi, Honor, OPPO og Vivo. oktober salgstal fra kontrapunkt vis omfanget af denne præstation, hvor Apple går fra en andel på 13 % til 22 % i løbet af en måned.
Lanceringen af iPhone 13 var katalysatoren for vendingen, men det alene er ikke årsagen. For at finde ud af mere talte jeg med Ivan Lam, en senior forskningsanalytiker hos Counterpoint Research, for at forstå, hvad der foregår. Lam tilskriver stigningen i iPhone-salget til tre faktorer: en detailstrategi, der endelig er ved at tage fart, Huaweis tilbagegang og mest af alt aggressiv prissætning.
Huaweis tilbagegang kombineret med aggressive priser for iPhone 13 gjorde det muligt for Apple at trives i Kina.
"Huawei fortsætter med at tabe terræn på high-end-markedet, og mens OPPO og Xiaomi begynder at fokusere på high-end-segmentet, har de ikke gjort meget fremskridt," sagde Lam. I en eller anden sammenhæng var Huawei den direkte leder i Kinas telefonsegment i 3. kvartal 2020 med en markedsandel på 30 %, og det tal ligger nu på sølle 8 %. Det amerikanske handelsforbud har effektivt slået Huaweis forretning ihjel, selv på dets hjemmemarked, hvor mærket ikke kan få adgang til den nyeste teknologi.
Kiranjeet Kaur, en Associate Research Director hos IDC APAC, bemærker, at Apple positionerede sig ideelt til at udfylde tomrummet efter Huawei, da det har et bedre brandimage i premiumsegmentet (over $600) end sin Android rivaler. "Med andre ord er der mindre konkurrence for iPhone 13-serien i år," sagde Kaur.
Kaur sagde, at en anden ændring i år er en "gunstig prisstrategi" for iPhone 13, der inkluderede lancering af telefonen til et lavere prispunkt end iPhone 12, hvilket gav opløftende salg. Grunden til dette træk blev lagt sidste år, da Apple begyndte at tillade, at iPhones blev solgt online butiksfacader, der giver e-handelsbutikker mulighed for kraftigt at subsidiere iPhone 12 til dette års ferieudsalg sæson. Lokkende rabatter på iPhone 12 kombineret med aggressive priser på iPhone 13 skabte den ideelle situation for Apple i Kina.
Counterpoints Lam peger på et modnende marked med en stigende gennemsnitlig salgspris (ASP), hvilket igen kommer Apple til gode. ASP'en i Q3 2020 var $314, men den er steget til $383 i Q1 2021 og har holdt sig stabil hele året. Android-producenter flytter deres fokus til mellemklassen og high-end segmenterne for bedre at imødekomme den skiftende efterspørgsel, men de har stadig ikke den cachet, som Apple nyder godt af. Det giver iPhone-producenten mulighed for at trække sig ud foran sine Android-rivaler, siger Lam.
Den globale chipmangel bidrog også til et lavere salg end normalt for folk som Vivo, OPPO og Xiaomi, med Android-producenter generelt, kæmper for at imødekomme efterspørgslen i mellemklassen og high-end segmenter. Lam siger, at Apple formåede at klare manglen meget bedre på grund af dens omfang, som har spillet en rolle i salgsstigningen i oktober.
Android-mærker burde genvinde momentum med flagskibe i 2022.
Kaur er optimistisk med hensyn til Apples kortsigtede strategi, og peger på dets detailtilstedeværelse og mærkegenkendelse som en klar fordel. "Vi tror på, at Apples fordel på premiummarkedet vil fortsætte på kort sigt, da andre Android-mærker endnu ikke har etableret deres eget premiummærke. Den brede online- og detailtilstedeværelse - inklusive dets egne Apple Stores - på markedet har gjort det muligt for Apple at nå store og små byer på det kinesiske marked."
Men kan Apple fortsætte momentum ind i 2022? Lam siger, at iPhones bør sælge godt i de næste to kvartaler, da de stort set er uanfægtede i øjeblikket, men med OPPO, Vivo og Xiaomi indstillet til at lancere deres 2022 flagskibe i de kommende måneder, vil denne dynamik lave om. Hvad de mangler i varemærkebevidsthed i denne kategori, søger de at kompensere i værdi, med flagskibene, der skal underbyde iPhone 13, mens de tilbyder bedre hardware.
OPPO og Vivo kan især bruge deres eksisterende offline distributionsnetværk til at gå i offensiven. Disse to mærker kontrollerer over 70 % af offlinemarkedet, og de kan udnytte det til deres fordel, ligesom hvad Samsung gør på andre markeder. Xiaomi gør også indtog i offline-segmentet, men Lam bemærker, at det ikke er helt på samme niveau som sine BBK-rivaler. Hvad angår den nu selvstændige Honor, siger Lam, at dens tilbud minder for meget om det, der allerede er tilgængeligt på markedet, og at det vil kæmpe for at differentiere sig i 2022.
Ifølge Bloomberg, er Apple allerede ved at skære ned på estimaterne, da de ser et fald i efterspørgslen til feriesæsonen. Det bringer os til det større problem for det kinesiske telefonmarked: en generel salgsnedgang. Salgstallet på 75 millioner i Q2 2021 var det laveste i et årti, og den situation vil sandsynligvis ikke ændre sig. "Hele markedet er på plateau; 5G er for dyrt, med planer, der starter ved $20, og 4G-markedet er fuldt mættet," sagde Lam. "Kinesiske kunder holder også på deres telefoner i længere tid, med opgraderingscyklusser på nu i gennemsnit to år."
IDC's estimater tyder på, at det kinesiske marked er faldet med 0,6% i år, hvor pc- og tabletkategorien ser mere efterspørgsel. "Pandemien drev mere efterspørgsel efter pc'er og tablets end smartphones, da smartphonepenetrationen i Kina allerede er ret høj," sagde Kaur.
Når markedet bliver mættet, vil det være svært for mærker at differentiere deres produkter. På sin side gjorde Apple et strålende stykke arbejde med at tage vigtige markedsandele fra Huawei, men med kinesiske producenter, der fordobler deres indsats i high-end segmentet, bør de genvinde momentum i det kommende kvartaler.
Den første stabile OxygenOS 12-opdatering er her til OnePlus 9 og 9 Pro.
Med det seneste Pixel Drop får din Pixel-telefon digital bilnøgleunderstøttelse, bas-equalizer-kontroller, nye genveje til dit kamera eller Google Assistant og meget mere. Derudover er den seneste sikkerhedsopdatering ankommet.
Efter data, der indikerer en enorm stigning i kunder, der køber Samsung Galaxy Watch Series 4, er eksperter overbevist om Googles succes med Wear OS 3. De siger, at flere producenter vil tage platformen i brug.
Samsung Galaxy Z Fold 2 er et imponerende stykke hardware, der er som et kig ind i fremtiden. Når enheden er lukket, er den interne skærm for det meste beskyttet. Alligevel er der intet, der beskytter ydersiden af telefonen. Så for at beskytte din nye luksusenhed, hop på et af disse etuier.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda er Asien-redaktør på Android Central. Som en reformeret hardwaremodder bruger han nu sin tid på at skrive om Indiens teknologirevolution. Tidligere tænkte han over meningen med livet hos IBM. Kontakt ham på Twitter på @chunkynerd.