Noget skete bestemt ud af Under Armour HealthBox. Sikker på, det var størrelsen og omfanget af tingen - en stor, tilsluttet UA-skala, UA-båndet til fitnesssporing eller UA-puls dedikeret pulssensor. Sikker på, det var prisen - $ 400. Det er ikke en ubetydelig sum. Det er ikke engang farven eller designet - hvis du var i tvivl om, at dette er et HTC-produceret produkt, kunne den skarpe (og næsten blod) røde boks måske have tippet dig.
Nej, på trods af alle disse iøjnefaldende genstande, hvad der virkelig skiller sig ud ved UA HealthBox - "Designet og produceret af HTC og drevet af UA Record" - er tilbageholdenhed.
Dette er Under Armours produkt at sælge - HTC har lige designet og produceret det.
I de sidste par år har HTC kørt sin "Quietly Brilliant" -indstilling og arbejdet for at udvide sig selv fra komforten fra producenten af mobile enheder og til andre områder som aktiv fotografering (med det HTC RE kamera) og virtual reality med HTC Vive. Og mens disse to produkter hver især bærer HTCs navn (med Vive - og nu den nye Vive Pre - begge drevet af Valve og Steam VR), er scriptet vendt med HealthBox.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Og før begge disse ting var HTC Grip, blev et fitnessband annonceret på Mobile World Congress i Barcelona i slutningen af februar 2015. Jeg var en af en håndfuld journalister, der fik et kort kig på bandet, før det blev drillet på HTCs pressekonference. Og den generelle konsensus var, "OK, det er en anden fitness-tracker. Det er det dog? "Og dette var kommet lidt mere end en måned efter, at HTC og Under Armour først havde annonceret et partnerskab i CES. Vi vidste, at de arbejdede sammen om ting, men var det virkelig?
Det ser ud til, at vi ikke var de eneste, der kom til den konklusion, og HTC Grip blev forsinket og derefter lagret mod slutningen af året med et løfte om en komplet serie af produkter, der skulle komme. Resultatet af dette er HealthBox.
Det er sammenhængen. Hvor tilbageholdenhed kommer ind er i branding.
Dette er "Under Armour HealthBox." Ikke "UnderArmour HealthBox fra HTC." Ikke "HTC / Under Armour HealthBox" eller nogen anden permutation. Sikker på, lavere på kassen vil du se "Powered by Under Armour | Designet med HTC", og der er et lille HTC-logo på UA-båndet - men sådan skal det være. HTC er ikke et kendt navn inden for fitness- eller sundhedssporing eller onlinetjenester og fitnessapps. (Og den barske sandhed er, at det heller ikke er det kendte navn, det plejede at være i smartphones.) Men det er det den rigtige vej til at gå om dette partnerskab med UA og den rigtige måde at præsentere dette produkt for offentlig. Det er UA's domstol. Eller ballpark. Eller løbebane. Vælg din sportsmetafor. HTC er den, der snører skoene for første gang her. Det skal have anden fakturering på dette produkt.
Måske var der altid i kortene. (Selvom grebet, i det mindste i de tidlige dage, blev præsenteret for os mere som et HTC-produkt. Måske ville det have ændret sig ved lanceringen.) Måske vendte nogen en mønt. Hvem ved.
HealthBox ser ud til at være en lovende fitness suite - virkelig et komplet mini-økosystem - der bliver mere korrekt placeret som sådan og ikke som en gadgety fitness ting lavet af en telefonproducent. Det er "Under Armour HealthBox." Men det er lavet af et firma, der stadig udmærker sig ved produktdesign.
Og det, børn, er stille strålende.
Her er den tekniske spilskifter, jeg har talt om fra min @Under rustning partnere. Mere på vej. Tjek det.. https://t.co/mrVLKhH5Jt
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5. januar 2016
Åh, og lidt tidligt berømmelse af berømthed gør ikke ondt.
Dette er de bedste trådløse øretelefoner, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-sortiment. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Dette er de bedste bands til Fitbit Sense og Versa 3.
Sammen med frigivelsen af Fitbit Sense og Versa 3 introducerede virksomheden også nye uendelige bands. Vi har valgt de bedste for at gøre tingene lettere for dig.