Aktualizace (24. ledna, 17:15 ET): Google zveřejňuje úplnou odpověď na žalobu.
Co potřebuješ vědět
- Americké ministerstvo spravedlnosti podalo novou žalobu na Google.
- Žaloba tvrdí, že používáním protisoutěžních praktik si Google udržuje dominanci na trhu digitálních reklam.
- Cílem žaloby je přimět Google, aby se vzdal svého reklamního byznysu.
- Google vydal odpověď a uvedl, že žaloba je „nepodložená“ a odčiní roky inovací.
Americké ministerstvo spravedlnosti v úterý podalo žalobu na Google, jde o druhou žalobu proti technologickému gigantu za tři roky. Žaloba se zaměřuje na dominanci Googlu na trhu digitální reklamy a na metody společnosti, jak si udržet náskok.
Kopie souboru stížnost byl získán CNN a uvádí, že společnost Google „použila protisoutěžní, vylučující a nezákonné prostředky“, aby potlačila konkurenci a umístila se ve všech aspektech trhu digitální reklamy.
Stížnost tvrdí, že Google používá svou taktiku nejen k odstranění nebo „neutralizaci“ konkurence, ale také k tomu, aby inzerenti byli v podstatě nuceni používat produkt Google. Reklamy tvoří většinu příjmů společnosti Google a představovaly téměř 55 miliard dolarů z jejích celkových 69 miliard dolarů
3. čtvrtletí 2022.„Kdykoli zákazníci a konkurenti společnosti Google reagovali inovací, která ohrožovala sevření společnosti Google kterýkoli z těchto nástrojů reklamních technologií, protikonkurenční reakce společnosti Google byla rychlá a účinná,“ stojí ve stížnosti čte. „Pokaždé, když se objevila hrozba, Google využil svou tržní sílu v jednom nebo více z těchto nástrojů reklamních technologií k potlačení hrozby. Výsledek: Plán společnosti Google na trvalou dominanci v celém odvětví byl úspěšný.“
Žaloba od ministerstva spravedlnosti se stala pravděpodobnější v létě poté, co a zpráva uvedl, že ministerstvo spravedlnosti odmítne návrh Googlu rozdělit jeho podnikání v oblasti reklamních technologií na samostatnou firmu pod Alphabet ve snaze vyřešit obavy regulátorů. Nově podaná žaloba vyzývá Google, aby se zcela zbavil svého reklamního podnikání – včetně sady Ad Manager. Google v červenci pro Android Central řekl, že nemá v plánu vzdát se svého podnikání.
V reakci na nově podanou stížnost zástupce společnosti Google řekl Android Central, že argument ministerstva spravedlnosti je chybný.
„Dnešní žaloba ministerstva spravedlnosti se pokouší vybrat vítěze a poražené ve vysoce konkurenčním sektoru reklamních technologií. Do značné míry duplikuje an nedůvodná žaloba texaským generálním prokurátorem, z nichž velká část byla nedávno propuštěn federálním soudem. DOJ zdvojnásobuje chybný argument, který by zpomalil inovace, zvýšil poplatky za reklamu a ztížil růst tisíců malých podniků a vydavatelů.“
Ministerstvo spravedlnosti podalo první žaloba proti Googlu v roce 2020 za Trumpovy administrativy s tvrzením, že Google zachovává nespravedlivé jednání dominance nad vyhledáváním prostřednictvím „vylučovacích a vzájemně propojených obchodních dohod“. Tento případ stále trvá pokrok.
DOJ podal novou žalobu spolu s osmi dalšími státy, včetně Kalifornie, Colorada, Virginie, Tenessee, Connecticutu, New Jersey, Rhode Island a New York.
Aktualizace
Google vydal delší odpověď na žalobu ministerstva spravedlnosti v podobě blogového příspěvku. Dan Taylor, viceprezident společnosti Google pro globální reklamy, říká, že žaloba, která se snaží zbavit Google jejího reklamního byznysu, má za cíl zrušit dvě akvizice, které již byly zkontrolovány a schváleny před více než deseti lety.
Taylor také staví do centra pozornosti další velké technologické společnosti, včetně Microsoftu, který uzavřel reklamní smlouvu s Netflixem po úspěšném získání Xandr. Mezi další společnosti, které mají značnou přítomnost v digitálním reklamním prostoru, patří Apple, TikTok, Amazon, Disney a další.
„[DOJ] by nemělo nutit společnosti, aby zvrátily 15 let staré investice, o které se staraly a tvrdě na nich pracovaly. aby byly úspěšné, zvláště když tyto investice již byly přezkoumány regulačními orgány a povoleny pokračovat."
„Strávili jsme roky budováním a investováním do našeho podnikání v oblasti reklamních technologií, abychom podpořili živý, otevřený web. Budeme důrazně bojovat proti pokusům prolomit nástroje, které fungují pro vydavatele, inzerenty a lidi po celé Americe.“
Celou odpověď si můžete přečíst na Googlu blogový příspěvek.