(Друга) двупартийна група сенатори скоро ще представи законопроект, който ще принуди Google да продаде част от своя рекламен бизнес, според Bloomberg.
Предложеният законопроект би „забранил на компаниите с повече от 20 милиарда долара приходи от дигитална реклама да притежават инструментите за подпомагане на купуването и продажбата на онлайн реклами и да управляват борсата, където те се случват транзакции“, както и „принуждават компании с над 5 милиарда долара приходи от дигитална реклама да действат в най-добрия интерес на клиентите и да осигурят по-голяма прозрачност на данните колекция."
Законодатели vs. Big Tech се превръща във филмов франчайз с много епизоди.
Това би имало сериозни последици за Facebook, Amazon и разбира се най-голямата цел, Google. Но само ако премине, може да бъде наложено и ако действително работи.
Това не е първият път, когато се виждаме Конгрес и "Big Tech" задници и това не е първият път, когато дигиталната реклама е поне част от фокуса. Освен това няма да е последният, защото този въпрос е много по-сложен, отколкото всеки един човек може да си представи.
И това го прави проблем. Има три възможни резултата, които трябва да се вземат предвид:
- Законопроектът преминава и работи по предназначение; компании като Google разпродават част от своя бизнес и се променят по начини, които са най-добри за потребителя.
- Сметката се проваля и Big Tech продължава да става все по-голям и по-малко регулиран, когато става въпрос за реклама.
- Законопроектът минава, но изглежда нищо не се променя.
Мисля, че третият вариант е най-вероятният, защото Google, както и Facebook и Amazon, са в състояние да надхитрят законодателите, когато става въпрос за правилата.
Google е хитър
Google не го направи изобретяват интернет, въпреки че изглежда, че много хора мислят по този начин. Някои хора, които помогна на интернет да се случи правите и сте работили в Google, но историята на успеха е да правите правилното нещо в точното време. Някои много умни хора направиха това нещо точно когато имахме нужда от това.
Alphabet, компанията майка на Google, също така наема много умни хора във всичките си различни отдели. Това включва хората, които изграждат неща като платформата за цифрово рекламиране, хората, които създават политиките за нея употреби и адвокатите, които се уверяват, че се придържа към всички правителствени разпоредби, като същевременно реализира максимални печалби за кораб майка.
Трябва да си умен и креативен, за да създадеш и оперираш нещо толкова голямо като Google.
Тези хора също са креативни. Трябва да сте креативни, за да работите върху политиката в компания като Google, поради неща като тези досадни регулации, както в САЩ, където се намира Alphabet, така и в останалия свят, където Alphabet също иска да оперирам.
Ето защо изглежда, че без значение какво се случва, когато видите новини за правителството на която и да е страна, което се бори с Google за някаква политика или дори го намира за виновен в нарушаване на разпоредби и шамаросват с голяма глоба, изглежда нищо не се променя.
Когато правилата се променят или се прилагат правилно, Google намира начин да остане в границите на закона и да продължи да прави същото, което е правил винаги.
Законодателите не са техници
Хората, които създават нашите закони, също са умни, но по съвсем различни начини от хората, управляващи компании като Google, поне когато ги съберете накуп и ги мислите за група.
Знам, че това не е съвсем честно и някои притежават малко 21-ви технически познания, но повечето са там, защото са добри законодатели, а не поради техния технически опит. Те знаят как да използват своите телефони iPhone и Galaxy, но нямат истинска представа как работи което и да е от тях. Това не е нещо ново - преди 15 години никой от тях също не знаеше как работят техните BlackBerry.
Законодателите обикновено нямат сериозна техническа подготовка.
Те също така не разбират милионите различни начини, по които един и същ набор от резултати може да се случи, когато става дума за интернет. Те вероятно зная че има милион различни начини да се правят неща точно както ти или аз го знаем, но когато става въпрос за детайлите, те никога няма да могат да ги предвидят всички.
Някои страни и региони се справят по-добре от други. ЕС има по-добра представа за начина, по който технологията може и влияе върху живота на всеки, отколкото Конгреса на САЩ, например. Човек не се нуждае от допълнителни доказателства освен свидетелството пълно изслушване в Конгреса на Amazon, Apple, Facebook и Google, започвайки с конгресмен, който говори за това как влаковете са повлияли на живота на хората в селскостопанския сектор през 20-те години на миналия век.
Умен + хитър = подъл. Понякога.
Това, което наистина се опитвам да кажа по възможно най-добрия начин е, че Google и други големи технологични компании са в състояние да надхитрят законодателите, защото знаят както правилата, така и как работят технологиите. Ако някой каже, че настоящият метод е грешен и Google трябва да спре, Google ще получи същите резултати по различен — и напълно законен — начин.
Яде собствената си опашка
Това е безкраен цикъл и страничен продукт на добри намерения срещу най-добрите хора за работата. Настоящата предполагаема двупартийна група законодатели има сенатори от дясно и ляво и от центъра. Всички те имат добри намерения и наистина искат да се опитат да контролират компании като Google. Управлението в Google, когато става въпрос за рекламни технологии, е добро за здравословна конкуренция и също така е добро за потребителите, които тези сенатори представляват.
Намирането на нов начин за заобикаляне на нови закони, като същевременно контролирате същото количество експозиция, когато става дума за цифрови реклами, е какво е най-добро за технологични компании като Google и хората, които ще го направят, се грижат за хората, които подписват техните заплати.
Може би в крайна сметка всичко ще се оправи, но вероятно не. Най-доброто, което можем да направим, е да сме наясно какво се случва и да имаме представа как работи, когато купуваме най-добрият телефон с Android и да виждате неща като реклами в търсене или в „безплатните“ приложения и услуги, които използваме.