След месеци на слухове главният изпълнителен директор на нищо Карл Пей обяви, че компанията всъщност скоро ще пусне смартфон. Не се знае много за телефона Nothing (1), но знаем, че той ще работи с Nothing OS, която Pei предвижда като център на своята нова отворена платформа.
По време на съобщение, Пей говори за това как иска да създаде екосистема, подобна на това, което Apple направи със своите продукти. Той обаче иска неговата екосистема да работи с повече от собствените си устройства, като дава възможност на потребителите да избират. Но докато Apple може да е целта на Nothing, всъщност може да не е толкова дълбоко. И на нищо може да му е трудно да се натъпче във вече претъпкано пространство.
Кой е истинската конкуренция тук?
Защото, честно казано, не е Apple. Изглежда, че Карл Пей говори за голяма игра, като споменава Apple, но това е така, защото компания, която все още се опитва да стъпи на солидна финансова основа, трябва да надигне себе си (и всички останали) за Нищо телефон (1).
По време на събитието „The Truth“ на Nothing, Pei обсъди своята грандиозна визия за отворена екосистема от устройства с Nothing OS в центъра на всичко това. Неговият подход ще включва устройства извън собствения хардуер на Nothing – контраст с „оградената градина“ на Apple, където Apple контролира изживяването на хардуера и софтуера. Това звучи вълнуващо, но Nothing не е точно първият Android OEM, който предизвиква Apple, а „отворената екосистема“ не е съвсем нова идея в Android пространството.
Няма алтернатива на Apple. Това означава, че потребителите нямат избор и иновациите се забавят. И това не е правилно.
Карл Пей, основател и главен изпълнителен директор на Nothing
Аншел Саг, старши анализатор в Moor Insights & Strategy, казва, че нищо няма да извърви път, преди неговата „отворена екосистема“ да бъде съвпадение за всеки, особено за Apple. „Изграждането на екосистемните подходи отнема време и е важно да се изграждат върху здрава основа“, казва Саг. „Така че първите няколко продукта са най-важни и поддържането на тези основни продукти постоянно добри също е от ключово значение.“ Той казва, че би било използва повече инженерни таланти, за да създаде стабилна екосистема отвъд смартфоните и преносимите устройства, но той си представя, че смарт часовникът може да бъде следващият нагоре.
Саг също казва, че нищо не иска да създаде пряко сравнение с Apple, която е известна със стабилна екосистема от устройства, които работят по-безпроблемно заедно от други OEM производители на Android. Нищо обаче няма да може да избяга от Android сравнение. „Изглежда, че този подход прилича повече на Xiaomi, отколкото на каквото и да било, тъй като те продават много продукти, които не са всъщност направени от тях в тяхната екосистема." Този подход на отворена екосистема работи добре за Xiaomi, която е един от най-големите OEM производители на Android, особено в Китай.
Джитеш Убрани, изследователски мениджър за световното проследяване на устройства на IDC, се съгласява, че подходът на Nothing не е точно уникален и че наличието на какъвто и да е мащаб, подобен на този на Apple, е по-скоро амбициозна цел, отколкото нещо. „Всъщност много доставчици на Android вече правят това, но моето предположение е, че Pei не иска нищо да бъде изброени сред многобройните марки Android, когато неговата компания може да бъде спомената в същото изречение като Apple."
След това има подход на Samsung. Samsung по същество се изгради като Apple на Android пространството. Извън технологичните ентусиасти вероятно ще чуете директни сравнения между Apple и Samsung. „Имате ли iPhone или Galaxy?“ често е начинът, по който се формулира въпросът, подчертавайки господството на Samsung като марката Android и Samsung заложи на това със собствената си екосистема от устройства под Galaxy псевдоним.
Смартфоните Galaxy, таблетите, смарт часовниците и дори компютрите с Windows работят добре заедно и Samsung продължи да измисля повече начини, за да накара своите устройства да работят безпроблемно в цялата марка. Това може да не е маршрутът, по който Пей иска да върви, но се оказа печеливша формула както за Apple, така и за Samsung и вероятно за ужас на Пей, Нищо по-вероятно ще бъде сравняван с подобни на Samsung - и особено OnePlus - преди някой наистина да спомене Apple в същото изречение по някакъв начин, въпроси.
Нищо не може да намери мястото си... ако цената е правилна
Разбира се, сравненията на OnePlus могат да работят в негова полза. След като е съосновател на компанията, Пей знае нещо или две за започването на бизнес в тази индустрия. OnePlus може да е имал нестабилен старт с ограничени стартирания само с покани, но съмнителната система успя да разрасне шума около своя телефон. Освен това компанията заложи на своя ориентиран от общността подход за пускане на „убийци на флагмани“, които бяха много по-евтини от конкуренцията. Дори отиде направо при членовете на общността си за идеи какви функции биха искали да видят в бъдещите версии на софтуера.
Както знаем, OnePlus изглежда изостави своя достъпен флагмански подход в полза на не толкова достъпни флагмани като новия OnePlus 10 Pro, но това би могло да осигури на Nothing достатъчно място, за да се притисне в и без това претъпканото Android пространство.
Има празнина на пазара на смартфони в САЩ, която нищо не може да запълни с нещо.
Моят колега Шрути Шекар постулира, че „достъпни флагмани“ са изтласкани от картината когато става въпрос за пазара на смартфони в Северна Америка. Тя разговаря с Нийл Шах, вицепрезидент по изследванията в Counterpoint Research, който й каза, че Apple и Samsung са до голяма степен отговорни за настояването за по-високи цени. В същото време всичко, което е достъпно от разстояние, е строго среден клас.
„Тази дихотомия съществува поради разпределението на печалбите в демографията на САЩ и начина, по който операторите позиционират и продават повече първокласни телефони за шофиране [Среден приход на потребител] при абонаментно и предплатено е по-скоро да накарате демографските групи, които са по-съобразени с разходите, да използват достъпни телефони и планове от среден до начален клас,“ той казва.
Въпреки че това може да е вярно, то дава шанс на Нищо да върне „убиеца на водещи кораби“, какъвто някога беше OnePlus, и да пусне един от най-добрите бюджетни телефони с Android от 2022 г. Убрани казва, че макар да не очаква Nothing да има значим дял в глобалния пазар на смартфони, „на определени пазари и което е по-важно в определени канали, те могат да бъдат огромен хит, ако цената е такава точно."
Да не говорим, че с Нищо, което привлича феновете на ранен етап с инвестиционни кръгове на общността, Pei се включва в общностния аспект на компанията по начин, който може да се различава от OnePlus. В крайна сметка, както посочва Саг, OnePlus „винаги е бил марка OPPO“, но от друга страна, Nothing е „независима марка, притежавана от феновете (на теория)“.
Ubrani казва, че подобният на OnePlus фокус на Nothing върху общността в крайна сметка може да помогне за ускоряване на нещата, въпреки че предупреждава, че това също може да навреди на усилията. „Една от най-големите причини OnePlus да има отдадени фенове се дължи на общността, която са култивирали през годините. Да накараш феновете да инвестират в компанията отива една крачка напред, тъй като Нищо може би не може да започне с по-стабилна финансова основа от OnePlus в първите години."
„От друга страна, това може да се окаже предупредителна история, тъй като много потребители са научили повече за инвестирането през последните няколко години от всякога, така че ако Нищо не е достатъчно прозрачно или не се представя достатъчно добре, те могат да се сблъскат с доста обратна реакция."
Карайте този влак до никъде
Ясно е, че нищо няма да извърви път, преди да направи ясна пробив в мобилната индустрия. Все още обаче не сме виждали истински телефон и имаме още много да научим за Nothing OS и отворената екосистема на Pei. И кой знае, нищо не може да изненада всички ни с нещо наистина завладяващо и да прерасне в OnePlus, който бихме искали да е все още наоколо.
Нищо наскоро не ни е фалшифицирало на Първи април с тийзър за Друг (1), телефон, който е „точно същият като всичко останало“. Компанията ни кара да вярваме, че телефонът Nothing (1) ще бъде различен от другите смартфони, но колко уникално би могло да бъде действителното устройство освен може би със спортен прозрачен дизайн и малко стилистика джаджи?
Екосистемата на Nothing може да се разпадне, ако продуктите на първите производители, които стоят зад нея, не са достатъчно завладяващи, а това е трудна задача за нова марка смартфон през 2022 г. Не претендирам, че имам всички (или някой) от отговорите, но досега не съм убеден, че нищо наистина може да се равнява на нещо. Въпреки това се надявам, че Нищо не може да достави и направи нещо от себе си, особено на пазара в САЩ, където един от най-големите играчи вече са извън картината (LG) и неговият "заместник" изглежда не може да го събере (хм, Motorola).