ستقدم مجموعة (أخرى) من أعضاء مجلس الشيوخ من الحزبين قريبًا مشروع قانون من شأنه إجبار Google على بيع جزء من أعمالها الإعلانية ، بحسب بلومبرج.
مشروع القانون المقترح من شأنه أن "يمنع الشركات التي لديها أكثر من 20 مليار دولار من عائدات الإعلانات الرقمية من امتلاك الأدوات للمساعدة في شراء وبيع الإعلانات عبر الإنترنت وتشغيل البورصة حيث تلك تحدث المعاملات "بالإضافة إلى" إلزام الشركات التي لديها أكثر من 5 مليارات دولار من عائدات الإعلانات الرقمية للعمل بما يخدم مصالح العملاء الفضلى وتوفير قدر أكبر من الشفافية بشأن البيانات مجموعة."
المشرعون مقابل. تتحول Big Tech إلى امتياز فيلم مع الكثير من الحلقات.
سيكون لهذا عواقب وخيمة على Facebook و Amazon وبالطبع الهدف الأكبر ، Google. ولكن فقط إذا مرت ، يمكن فرضها ، وإذا نجحت بالفعل.
هذه ليست المرة الأولى التي نرى فيها الكونجرس و "Big Tech" ليست المرة الأولى التي يكون فيها الإعلان الرقمي جزءًا من التركيز على الأقل. كما أنه لن يكون الأخير لأن هذا الأمر أكثر تعقيدًا بكثير مما يمكن لأي شخص أن يتخيله.
وهذا ما يجعلها مشكلة. هناك ثلاث نتائج محتملة يجب مراعاتها:
- يمر مشروع القانون ويعمل على النحو المنشود ؛ تبيع شركات مثل Google جزءًا من أعمالها وتتغير بالطرق الأفضل للمستهلك.
- فشل مشروع القانون وتواصل Big Tech زيادة حجمها وأقل تنظيمًا عندما يتعلق الأمر بالإعلان.
- تم تمرير مشروع القانون ولكن لا شيء يتغير على ما يبدو.
أعتقد أن الخيار الثالث هو الأكثر ترجيحًا لأن Google ، وكذلك Facebook و Amazon ، قادرون على التفوق على المشرعين عندما يتعلق الأمر بالقواعد.
جوجل ماكرة
جوجل لم تفعل ذلك اخترع الإنترنت، على الرغم من أنه يبدو أن الكثير من الناس يفكرون بهذه الطريقة. بعض الناس الذين ساعد الإنترنت على الحدوث عمل وعملت في Google ، لكن قصة النجاح تدور حول فعل الشيء الصحيح في الوقت المناسب. قام بعض الأشخاص الأذكياء جدًا بهذا الشيء فقط عندما احتجنا إليه.
Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google، توظف أيضًا أشخاصًا أذكياء جدًا في جميع أقسامها المختلفة. وهذا يشمل الأشخاص الذين يبنون أشياء مثل منصة الإعلان الرقمي والأشخاص الذين يضعون السياسات الخاصة بها الاستخدامات ، والمحامين الذين يتأكدون من التزامها بجميع اللوائح الحكومية مع تحقيق أقصى قدر من الأرباح لـ الأم.
يجب أن تكون ذكيًا ومبدعًا لإنشاء وتشغيل أي شيء بحجم Google.
هؤلاء الأشخاص مبدعون أيضًا. يجب أن تكون مبدعًا للعمل على السياسة في شركة مثل Google بسبب أشياء مثل تلك المزعجة اللوائح ، سواء داخل الولايات المتحدة حيث توجد Alphabet ، وبقية العالم الذي تريده Alphabet أيضًا ليشغل.
هذا هو السبب في أن الأمر يبدو بغض النظر عما يحدث عندما ترى أخبارًا عن حكومة أي بلد تحارب Google على نوع من السياسة ، أو حتى تجدها مذنبة بانتهاك اللوائح و أن يتم صفعهم بغرامة كبيرة، لا شيء يتغير.
عندما يتم تغيير القواعد أو تطبيقها بشكل صحيح ، تجد Google طريقة للبقاء ضمن حدود القانون ولا تزال تفعل الشيء نفسه الذي كانت تفعله دائمًا.
صانعو القانون ليسوا تقنيين
الأشخاص الذين يضعون قوانيننا أذكياء أيضًا ولكن بطرق مختلفة تمامًا عن الأشخاص الذين يديرون شركات مثل Google ، على الأقل عندما تجمعهم جميعًا معًا وتفكر فيهم كمجموعة.
أعلم أن هذا ليس عادلاً تمامًا وأن البعض يمتلك القليل من المعرفة التقنية رقم 21 ولكن معظمهم موجودون لأنهم مشرعون جيدون وليس بسبب خبرتهم التقنية. إنهم يعرفون كيفية استخدام هواتف iPhone و Galaxy الخاصة بهم ، لكن ليس لديهم فكرة حقيقية عن كيفية عمل أي منها. هذا ليس شيئًا جديدًا - منذ 15 عامًا لم يكن أحد منهم يعرف كيف يعمل جهاز BlackBerry الخاص به أيضًا.
عادة لا يتمتع المشرعون بخلفية فنية قوية.
كما أنهم لا يفهمون ملايين الطرق المختلفة التي يمكن أن تحدث بها نفس مجموعة النتائج عندما يتعلق الأمر بالإنترنت. ربما هم يعرف أن هناك مليون طريقة مختلفة للقيام بأشياء مثلك تمامًا أو أعرفها ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل لن يتمكنوا أبدًا من توقعها جميعًا.
تعمل بعض البلدان والمناطق بشكل أفضل من غيرها. الاتحاد الاوروبي. لديه فهم أفضل للطريقة التي يمكن بها للتكنولوجيا أن تؤثر على حياة الجميع أكثر من الكونجرس الأمريكي ، على سبيل المثال. لا يحتاج المرء إلى دليل آخر غير الشهادة جلسة استماع كاملة في الكونغرس من أمازون ، وآبل ، وفيسبوك ، وجوجل ، بدءًا من عضو في الكونجرس يتحدث عن كيفية تأثير القطارات على حياة الناس في القطاع الزراعي خلال عشرينيات القرن الماضي.
ذكي + ماكرة = متستر. أحيانا.
ما أحاول حقًا قوله بأجمل طريقة ممكنة هو أن Google وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى قادرة على التفوق على المشرعين لأنهم يعرفون القواعد وكيف تعمل التكنولوجيا. إذا قال شخص ما أن الطريقة الحالية خاطئة ويجب على Google التوقف ، فستحصل Google على نفس النتائج بطريقة مختلفة - وقانونية تمامًا -.
يأكل ذيله
هذه دورة لا تنتهي أبدًا ونتاج ثانوي للنوايا الحسنة مقابل أفضل الأشخاص للوظيفة. وتضم المجموعة الحالية المزعومة من أعضاء الكونجرس ثنائية الحزب أعضاء في مجلس الشيوخ من اليمين واليسار والوسط. كلهم يعنون جيدًا ويريدون حقًا تجربة شركات مثل Google والتحكم فيها. إن الحكم في Google عندما يتعلق الأمر بتكنولوجيا الإعلان أمر جيد للمنافسة الصحية وهو أيضًا جيد للمستهلكين الذين يمثلهم هؤلاء أعضاء مجلس الشيوخ.
العثور على طريقة جديدة للالتفاف على أي قوانين جديدة مع الاستمرار في التحكم في نفس مقدار التعرض عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الرقمية ما هو الأفضل لشركات التكنولوجيا مثل Google والأشخاص الذين سيفعلون ذلك يبحثون عن الأشخاص الذين يوقعون شيكات الراتب.
ربما في النهاية ستفرز نفسها ، لكن ربما لا. أفضل شيء يمكننا القيام به هو أن نكون على دراية بما يحدث ولدينا فكرة عن كيفية عمله عندما نشتري أفضل هاتف يعمل بنظام Android وشاهد أشياء مثل الإعلانات في البحث أو في التطبيقات والخدمات "المجانية" التي نستخدمها.