المهووسون بالهواتف الذكية مألوفون عالميًا بالاسم شاومى، على الرغم من أن قلة في الولايات المتحدة قد حملت أحد هواتفها. تحظى العلامة التجارية بشعبية كبيرة في العديد من البلدان الأخرى في العالم ، وآخرها تجربة النمو في الهند وإسبانيا ، لكن لا يمكنك شراء هاتف Redmi أو Mi Mix واحد من بائع تجزئة أمريكي حتى الآن.
بعد الإخفاقات الأخيرة والمذهلة لشركة Huawei و ZTE في الولايات المتحدة ، ليس من الصعب فهم سبب تخطيط الشركة بحذر لاستراتيجية الإطلاق الخاصة بها في الولايات المتحدة. ولكن حتى في مواجهة تلك الأحداث ، تظل Xiaomi مقتنعة بأنها ستبدأ في بيع الأجهزة للأمريكيين خلال العام المقبل أو نحو ذلك. لإنجاح هذا العمل ، فإن خطته هي الجلوس والتعلم قدر المستطاع عن هذا السوق الجديد ثم الاقتراب منه مثل العملاق.
عند الجلوس مع Xiaomi في Google I / O 2018 ، مباشرة بعد إعلان Google عن معاينة مطور Android P. كان قادمًا إلى Mi Mix 2S ، وسألنا جون تشان ، مدير العلاقات العامة للمنتج في Xiaomi ، عن مستقبل خطط الشركة في الولايات المتحدة - وكنا صريحين قدر الإمكان. لم تكن الإجابة مفاجئة أيضًا.
طريقنا [إلى الولايات المتحدة] هو الدخول في شركات النقل. تقليديًا ، العلامة التجارية الوحيدة التي حققت نوعًا من النجاح خارج شركات الاتصالات في الولايات المتحدة هي OnePlus ، ولا تزال تلبي احتياجات سوق صغير جدًا من المستخدمين. الأشخاص الذين يجرون أبحاثهم وقد سمعوا عنها. نريد إحضار مجموعتنا الكاملة ، حتى سلسلة Redmi. علينا فقط معرفة كيفية الدخول مع شركات الطيران الأمريكية.
لا تريد Xiaomi التنافس مع Motorola أو OnePlus أو HTC - فهي تريد التنافس مباشرة مع Apple و Samsung. يعمل هذا بطريقتين: إما أن تنفق الكثير من المال على الإعلان في كل مكان ، أو أنك موجود على الرفوف بجوار هواتف iPhone و Galaxy.
تريد Xiaomi أن تكون بجوار أجهزة مثل Galaxy S9 و iPhone X على أرفف المتاجر في الولايات المتحدة ، وهذا أمر صعب حقًا.
يتعارض إنفاق الأموال على الإعلان إلى حد كبير مع نموذج أعمال Xiaomi. لقد تعهدت علنًا ، في مناسبات متعددة ، بعدم تحقيق أكثر من 5٪ ربحًا على أي جهاز تبيعه ، مما يعني أن ميزانيات التسويق لن تكون ضخمة أبدًا.
بدلاً من ذلك ، تريد الشركة أن تكون هواتفها في المتاجر حيث يمكن للناس لمسها. المنطق هنا بسيط: عندما يرى شخص ما هاتفًا يبدو جيدًا مثل Galaxy S9 ولكنه أرخص بعدة مئات من الدولارات ، فسوف يسألون عنه. يحدث هذا فقط عندما تكون على الرف بجوار هذه الشركات المصنعة الأخرى.
قد يبدو دعم مشغّل شبكة الجوّال واضحًا ، ولكنه أيضًا يمثل تحديًا كبيرًا. تعد هواتف Pixel من Google مثالًا رئيسيًا - هواتف ممتازة تدعم فقط Verizon و Project Fi ، مع أرقام مبيعات متواضعة على الرغم من الحملات التسويقية الضخمة على مستوى الدولة. يحبها الأشخاص الذين يرون هذه الهواتف ، ولكن بدعم من شركة اتصالات واحدة ، من غير المحتمل أن ينمو الدعم بشكل كبير إلى ما هو أبعد مما هو موجود الآن.
استنادًا إلى مدخل Xiaomi في المملكة المتحدة ، والذي تضمن هواتف متعددة على ناقل واحد فقط ، يبدو من غير المرجح أن نرى مدخلًا كبيرًا ومبهجًا لجميع شركات النقل الأمريكية الأربع في وقت واحد. سيكون التفاوض على هذه الصفقات بحيث تقدم كل شركة اتصالات هذه الهواتف في وقت واحد أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كانت Xiaomi تتوقع هواتف منخفضة التكلفة مثل خط Redmi وتجارب Mi Mix الرائدة موجودة على نفس الرف. تعمل شركات الاتصالات على تقليص عدد طرازات الهواتف التي تبيعها ، وليس التوسع.
هل سنرى Xiaomi تدخل بشكل كبير إلى الولايات المتحدة خلال العام المقبل؟ أعتقد أنه يبدو مرجحًا.
أكثر من مجرد التحدث إلى شركات الاتصالات ، بذلت Xiaomi جهدًا حقيقيًا للتأكد من أن ذاكرة القراءة فقط العالمية جاهزة للمستخدمين في الولايات المتحدة. تختلف الطريقة التي يستخدم بها الناس هواتفهم في الصين ، حيث Xiaomi ملكًا ، بشكل ملحوظ عن كيفية استخدامنا لهواتفنا هنا.
لقد تعلمت Xiaomi بالفعل هذه الدروس عند بيع الهواتف في الهند ، حيث "تحسين" صورها الذاتية تزعج الميزات المستخدمين الأوائل من خلال القيام بأشياء مثل إزالة مجوهرات الوجه والتسبب في آثار تلطيخ شعر الرجه. يحتاج برنامج MIUI ، ولا سيما طريقة التعامل مع الإشعارات واختصارات التطبيقات ، إلى تلبية الطريقة التي يتوقع المستخدمون في الولايات المتحدة سلوكها في هواتف Android. تقول Xiaomi أن الأمر متروك للتحدي ، ويبدو أن نظرتنا المستمرة لكيفية تطور MIUI Global ROMs خلال العام الماضي تشير إلى أن الشركة تسير على الأقل في الاتجاه الصحيح.
تدرك Xiaomi أن تجارب البرامج مهمة لعملاء الهواتف الذكية في الولايات المتحدة ، مما يعني تلبية MIUI للجمهور الغربي.
هل سنرى Xiaomi تدخل بشكل كبير إلى الولايات المتحدة خلال العام المقبل؟ ربما.
تمتلك الشركة بدأت بالفعل في بيع الأجهزة غير الخلوية مثل الكاميرات والدراجات البخارية للمستهلكين الأمريكيين على Amazon ، وتعاونها مع Facebook لجعل كوة الذهاب سماعة الرأس ناجحة للغاية حتى الآن.
بحلول نهاية العام التقويمي ، من المحتمل أن يكون Xiaomi اسمًا أكثر شيوعًا لمجموعات صغيرة من المستهلكين في الولايات المتحدة. إذا تمكنت من تأمين صفقات مع شركات النقل ، ولم تشتعل هذه الصفقات كما رأينا مع Huawei ، فهناك فرصة جيدة أن نرى الرائد التالي من Xiaomi على الرفوف العام المقبل. بالنسبة لأولئك منا الذين حملوا هذه الهواتف من قبل ، سيكون هذا بمثابة دفقة مثيرة في ما يمكن أن يكون لولا ذلك بركة راكدة إلى حد ما.
هذه هي أفضل هواتف Xiaomi التي يمكنك شراؤها في 2018