داخل المجرة: كيف تفقد Samsung ريادتها في الأسواق العالمية الرئيسية

المصدر: Apoorva Bhardwaj / Android Central

تصنع Samsung العديد من أفضل هواتف Android، مع أكثر من 300 مليون مبيعات سنويًا ، فهي أكبر شركة لتصنيع الهواتف الذكية في العالم. على الرغم من أن الرصاص الذي تقدمه Samsung ربما لم يكن من الممكن تعويضه قبل بضع سنوات ، إلا أن هذا ليس هو الحال في عام 2021. أدت العثرات في سلسلة Galaxy S وتباطؤ الطلب على الرائد بشكل عام إلى تآكل الأرباح من قسم الهاتف المحمول لشركة Samsung في الأرباع الأخيرة ، ويواجه تحديًا متزايدًا من الصينيين منافسيه.

على الرغم من أن Samsung تحتل موقعًا مهيمنًا في أمريكا الشمالية ، إلا أن هذا ليس صحيحًا في الأسواق الأخرى. العلامات التجارية الصينية في السنوات الأخيرة - بما في ذلك Xiaomi و BBK للإلكترونيات - OPPO و Vivo المملوكتان لهما - نجحوا في الإطاحة بشركة Samsung في مناطق رئيسية ، بما في ذلك الصين والهند وحتى أوروبا. ونتيجة لذلك ، فإن مكانة سامسونج كأكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم معرضة للخطر.

أحدث البيانات من Counterpoint Research مما يدل على ذلك: باعت سامسونج 57.9 مليون هاتف في الربع الثاني من عام 2021 ، بحصة سوقية عالمية بلغت 18٪. جاءت Xiaomi في المرتبة الثانية مع 52.5 مليون مبيعات وحصة سوقية تبلغ 16٪ ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالنمو السنوي ، فإن Samsung تبلغ 8٪ ، بينما Xiaomi تبلغ 82٪.

لذلك دعونا نلقي نظرة مفصلة على كيفية أداء سامسونج في الأسواق العالمية الرئيسية وما إذا كان بإمكانها الاحتفاظ بمكانتها كشركة رائدة في صناعة الهواتف في الأرباع القادمة.

المصدر: Hayato Huseman / Android Central

في أمريكا الشمالية ، تنقسم حصة سوق الهواتف الذكية في الغالب بين Samsung وأكبر منافسيها Apple. وفقًا لبيانات حصة السوق للربع الأول من عام 2021 من Counterpoint Research ، بلغت حصة Apple في السوق 55٪ ، بينما شكلت Samsung 28٪.

قالت نبيلة بوبال ، مديرة الأبحاث في آي دي سي IDC على متتبعات الأجهزة في جميع أنحاء العالم ، في مقابلة عامة ، إن سامسونج لا تعطي الأولوية لمنطقة على أخرى. "كشركة ، تريد أن يكون لديك مراكز كبيرة ، وستركز دائمًا على حصة القيادة. (سامسونج) تقيس أدائها على أساس حصة الحجم مقابل حصة القيمة ". "بالنسبة لهم ، أي منطقة مهمة حيث يمكنهم دفع الجودة."

من بين صانعي أجهزة Android ، لا تواجه Samsung أي تحدٍ تقريبًا في أمريكا الشمالية.

وأشار بوبال إلى أنه على الرغم من وجود موسمية ربع سنوية ، إلا أن سامسونج ظلت بقوة في المرتبة الثانية ، وبشكل عام ، تمثل أمريكا الشمالية حجمًا كبيرًا على مستوى العالم. "بين الولايات المتحدة وكندا ، يمثل هذا حوالي 11٪ من الأسواق العالمية. انها ذات صلة ، ولكي تكون لاعبا عالميا ، لا يمكنك تجاهل سوق مثل الولايات المتحدة ".

بالمقارنة مع المناطق الأخرى ، تعمل أمريكا الشمالية بشكل مختلف قليلاً ، واستراتيجية Samsung على وجه التحديد أوضح بوبال أن حجم مبيعات الهواتف الذكية منظم ويمر عبر مشغلي الاتصالات. في حين أن الهواتف غير المقفلة آخذة في الارتفاع ، فإن الغالبية العظمى من مبيعات الهواتف تتم من خلال شركات الاتصالات ، وقد تمكنت Samsung من إقامة شراكات مع شركات اتصالات رئيسية قبل عقد من الزمن. حتى الآن ، تعد Samsung هي الخيار الأفضل إذا كنت تريد هاتفًا مزودًا بتقنية 5G يعمل بسلاسة عبر أكبر ثلاث شركات اتصالات في الولايات المتحدة.

قال نيل شاه ، نائب رئيس الأبحاث في Counterpoint Research ، في مقابلة أنه في أمريكا الشمالية ، فإن الجزء الأكبر من Samsung تأتي المبيعات من سلسلة S و Note "على الرغم من أنها تتضاعف مع 5G A-series للاستحواذ على حصة سوق الهواتف المحمولة من LG بعد الخروج. "إن الخروج الرسمي لشركة LG في أبريل 2021 سيسمح لشركة Samsung" بزيادة حصتها بشكل أكبر في أمريكا الشمالية وكوريا وأمريكا اللاتينية ، " وأضاف شاه.

مع خروج LG من الصورة ، ليس لدى Samsung الكثير في طريق المنافسة في أمريكا الشمالية - على الأقل فيما يتعلق بصانعي هواتف Android. تتمتع Motorola المملوكة لشركة Lenovo و HMD Global's Nokia بموطئ قدم في شريحة الميزانية ، وهناك مشارك جديد في هذه الفئة: OnePlus. مع بيع سلسلة Nord N لأكثر من مليون وحدة في الربعين الماضيين ، سجلت OnePlus زيادة في المبيعات بنسبة 428٪ ، والآن أصبحت كذلك متكامل تمامًا في OPPO، فهي مهيأة بشكل مثالي للاستفادة من خروج إل جي. ولكن سيستغرق الأمر عدة سنوات قبل أن يتمكن OnePlus من الوصول إلى أي مكان بالقرب من Samsung في أمريكا الشمالية.

آسيا

المصدر: Apoorva Bhardwaj / Android Central

تتأثر صناعة الهواتف الذكية في آسيا بشدة بالمصنِّعين الصينيين ، وقد شهدت حصة سامسونج في السوق في هذه المنطقة تآكلًا على مدار السنوات الخمس الماضية. على سبيل المثال ، كانت حصة Samsung في السوق في الصين أقل من 1٪ لبعض الوقت الآن ، وفي الهند ، تتعرض العلامة التجارية لخطر خسارة مركزها الثاني لصالح Vivo و Realme.

ترجع هيمنة العلامات التجارية مثل Xiaomi و Realme و Vivo و OPPO إلى تركيزهم على شريحة الميزانية. يقول Popal أن 87٪ من الهواتف الذكية في APeJC (آسيا والمحيط الهادئ باستثناء اليابان والصين) تباع بالتجزئة بأقل من 400 دولار ، مع أقل من 200 دولار تمثل 67٪. في النصف الأول من عام 2021 ، بلغت الحصة السوقية للعلامات التجارية الصينية في فئة أقل من 400 دولار 67٪ في المنطقة ، بينما تبلغ حصة سامسونج 20٪.

كما هو الحال بشكل متزايد في المناطق الأخرى ، فإن Xiaomi في الصدارة الشاملة في آسيا. قال بوبال: "على مر السنين ، نمت حصة Xiaomi من 17٪ في 2018 إلى 21.5٪ في 2021H1 ، مما يضيق الفجوة عن كثب إلى الشركة الرائدة Samsung ، التي تبلغ حصتها الآن 22.3٪ في 2021H1 (من 27٪ في 2018)".

للحصول على فهم أفضل للأرقام ، سنقوم بتقسيم هذا القسم إلى مفتاح مناطق - الصين والهند وجنوب شرق آسيا وكوريا واليابان - واكتشف كيف تعمل Samsung في كل منها سوق.

الصين

المصدر: Counterpoint Research

تسيطر شركتا Vivo و OPPO من بنك البحرين والكويت على السوق الصينية ، حيث استحوذت على 23٪ و 21٪ من 74.9 مليون شحنة. في الربع الثاني من عام 2021. جاءت Xiaomi في المركز الثالث بحصة 17٪ ونمو 70٪ على أساس سنوي مي 11 و هاتف Mi 11 Ultra السماح للعلامة التجارية بسد الفجوة أمام بنك البحرين والكويت.

وأشار بوبال إلى أن أفضل ثماني علامات تجارية في الصين تمثل 83٪ من السوق. بحصة أقل من 1 ٪ ، لا تدخل Samsung في القائمة. كانت Samsung هي أكبر علامة تجارية للهواتف في الصين في عام 2013 بحصة سوقية تبلغ 20٪ ، لكنها تراجعت الهيمنة في البلاد بشكل مطرد بعد دخول Huawei و Lenovo و Xiaomi و OPPO و وفيفو.

قدم اللاعبون المحليون قيمة أفضل مقابل المال - مما قلل من قيمة Samsung بشكل كبير في الميزانية وحتى الأقساط شرائح - وقدم ميزات جديدة مثل الكاميرات القابلة للسحب والتصميمات الخالية من الحواف ، مما يسمح لهم بالاستيلاء على قوة الدفع. "لقد كان من الصعب على القائد العالمي المنافسة في هذا السوق بسبب المنافسة الشديدة من اللاعبين الصينيين المحليين معهم محفظة منتجات قوية ، وأسعار تنافسية للغاية ، ونظام بيئي للخدمات الأكثر محلية وعلاقات أفضل في القنوات " بوبال.

العامل الآخر الذي لعب دورًا هو الحكومة الصينية. يذكر بوبال أن اللاعبين المحليين حصلوا على دعم الحكومة ، بينما لم تفعل سامسونج ذلك. انخفضت حصة Samsung في السوق بالفعل إلى 3٪ بحلول عام 2016 ، وحددت كارثة Note 7 مصيرها في الصين. نتيجة لذلك ، أغلقت Samsung آخر مصنع لها لتصنيع الهواتف في الصين قبل بضع سنوات لصالح منشآت جديدة في فيتنام والهند حيث حولت التركيز إلى هذه الأسواق.

الهند

المصدر: Counterpoint Research

تفوقت Xiaomi على Samsung لتصبح أكبر علامة تجارية للهواتف في الهند في الربع الرابع من عام 2017 ، ولم تتنازل عن هذا الصدارة حتى الآن. الهند هي منطقة رئيسية لطموحات Samsung العالمية ؛ إنها ثالث أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، وبعد الانكماش في الصين ، ضاعفت Samsung جهودها في الهند.

يركز الجزء الأكبر من زخم المبيعات في الهند على شريحة الميزانية ، وتقدم Samsung قائمة من الهواتف المصممة لهذه الفئة - بما في ذلك العديد من الطرز المباعة حصريًا في البلاد. كانت سلسلة Galaxy M مربحة بشكل خاص للعلامة التجارية. يشير Upasana Joshi من IDC إلى أن Samsung هي أيضًا واحدة من عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي لا تزال تقدم ميزة الهواتف ، ولا يزال هذا يميز العلامة التجارية - خاصةً ضد الصينيين منافسيه.

حققت سلسلة Galaxy J للعلامة التجارية الكورية الجنوبية أداءً جيدًا في الهند في السنوات الماضية - على الرغم من تقديم أجهزة مخيبة للآمال - و تمكنت Samsung من تحسين المبيعات في فئتي الدخول والميزانية مع التحول الاستراتيجي الأخير في Galaxy A سلسلة. لقد عززت عروض Galaxy J و Galaxy C و Galaxy On في سلسلة Galaxy A ، وأطلقت سلسلة Galaxy F و M لدفع التجارة الإلكترونية.

يمكن أن يطيح Realme و Vivo بشركة Samsung من المركز الثاني في الهند.

تمتلك Samsung شبكة توزيع وتجار تجزئة واسعة في الهند ، وقد اعتمدت على هذا النموذج لتحقيق غالبية مبيعاتها. لكن المبيعات من هذه القناة قد انخفضت في الأرباع الأخيرة ، لذلك بدأت العلامة التجارية في أن تكون أكثر عدوانية مع قطاع التجارة الإلكترونية لتضع نفسها كبديل لـ Xiaomi و Realme. وقد أتى ذلك ثماره ؛ يلاحظ جوشي أن سامسونج هي الآن ثاني أكبر علامة تجارية في قطاع الإنترنت. يقول جوشي أيضًا أن Samsung تعتبر علامة تجارية لأسلوب الحياة - نظرًا لحقيقة أنها تبيع كل شيء من أجهزة التلفزيون إلى الغسالات والثلاجات - مما يؤدي إلى زيادة "الوعي بالعلامة التجارية والالتصاق و وفاء."

بينما لاحظت Samsung ارتفاعًا جيدًا في المبيعات ، إلا أنها لا تنمو بنفس سرعة منافسيها الصينيين. بالنسبة الى IDC، باعت Samsung 5.5 مليون هاتف في الهند في الربع الثاني من عام 2021 ، حيث تراكمت حصة سوقية بلغت 16.3٪. وفي الوقت نفسه ، استحوذت شركة Xiaomi على 9.5 مليون عملية بيع بحصة سوقية بلغت 29.2٪. بينما تمكنت Samsung من الاحتفاظ بالمركز الثاني خلال السنوات الأربع الماضية ، فقد لا تحتفظ بمكانتها حيث تواصل Vivo و Realme المملوكتان لبنك البحرين والكويت تحقيق مكاسب كبيرة. سجلت Samsung نموًا بنسبة 15٪ من عام 2020 بينما نمت مبيعات Xiaomi بنسبة 84٪ ، و Vivo بنسبة 57٪ ، و Realme بنسبة مذهلة بلغت 174.9٪.

جنوب شرق آسيا

المصدر: Counterpoint Research

جنوب شرق آسيا هو سوق آخر يتحول إلى ساحة معركة رئيسية لصانعي الهواتف. بيانات من الربع الأول 2021 من إندونيسيا وتايلاند وفيتنام والفلبين ترى OPPO في الصدارة الإجمالية بحصة سوقية تبلغ 22٪ ، تليها Samsung بنسبة 19٪ وفيفو بنسبة 16٪.

سمح اندفاع OPPO إلى النطاق المتوسط ​​مع سلسلة Reno وسلسلة A التي تركز على الميزانية للعلامة التجارية بالحفاظ على ريادتها ، في حين كانت سلسلة Galaxy A من سامسونج أكبر محرك مبيعات لها في المنطقة. أما بالنسبة للأسواق الفردية ، فقد شهدت تايلاند نسبة 18٪ زيادة المبيعات على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2021 ، مع احتفاظ OPPO بالمركز الأول بحصة 22٪. تأتي سامسونج في المرتبة الثانية بحصة 20٪ ، تليها شركة Vivo بنسبة 19٪.

سامسونج لديها الأغلبية الساحقة في فيتنام مع حصة سوقية تبلغ 37٪ في الربع الثاني من عام 2021 ، تليها Xiaomi بنسبة 17٪ ثم OPPO بنسبة 16٪. ومع ذلك ، تعتمد ثروات Samsung في فيتنام بشكل كبير على محفظة ميزانيتها ، حيث تشكل أمثال Galaxy A02s و A12 و M31 الجزء الأكبر من مبيعاتها في البلاد.

من المفترض أن تسمح محفظة ميزانيات Samsung القوية جنبًا إلى جنب مع التواجد الواسع للبيع بالتجزئة في المنطقة لها بالثبات في جنوب شرق آسيا. ومع ذلك ، مع ازدياد التجارة الإلكترونية وتحقق أمثال Realme تقدمًا ، فإنها بحاجة إلى تعزيز استراتيجيتها عبر الإنترنت.

كوريا

تهيمن Samsung على موطنها الأصلي ، حيث تسيطر العلامة التجارية على قطاع الهواتف الذكية بحصة سوقية تزيد عن 70٪. العلامة التجارية تقريبًا بلا منازع عندما يتعلق الأمر بنظام Android ، حيث تأتي LG في المرتبة الثالثة بأقل من 6٪. تأتي شركة آبل في المرتبة الثانية بحصة 22٪ ، ومع خروج إل جي من مجال الهواتف المحمولة ، ستتمكن سامسونج من توسيع ريادتها في كوريا ، كما يقول بوبال:

على الرغم من أن Samsung تمتلك بالفعل أغلبية رائدة تستحوذ على أكثر من 70 ٪ من حصة السوق ، مع خروج LG ، ستستفيد Samsung بالتأكيد في شريحة 400 دولار حيث تمتلك LG بعض الحصة وحيث تكون Xiaomi تقريبًا ضئيلة.

مع بدء Xiaomi في أن تصبح عدوانية في المستويات المنخفضة والمتوسطة المدى في كوريا ، يقول Popal أن Samsung ستواجه منافسة متزايدة في فئة أقل من 400 دولار في بلدها الأم.

اليابان

المصدر: IDC

مثل الصين ، ليس لسامسونج حضور قوي في اليابان. بالنسبة الى أرقام IDC بالنسبة للربع الرابع من عام 2020 ، تمتلك Apple أغلبية ساحقة بحصة 52.6٪ ، تليها Sharp بنسبة 12.4٪ وكيوسيرا بنسبة 7٪. تحتل Samsung المرتبة الرابعة بحصة سوقية تبلغ 6.8٪.

يمكن أن تُعزى مبيعات Samsung الباهتة في البلاد إلى التوترات بين كوريا الجنوبية واليابان. لمواجهة ذلك ، أزالت Samsung شعارها من الهواتف في عام 2015 وأعادت تسمية الأجهزة إلى علامة Galaxy ، لكن هذا لم يؤد إلى أي زيادة كبيرة في أرقام المبيعات.

أمريكا اللاتينية

المصدر: Apoorva Bhardwaj / Android Central

قال بوبال ، على عكس أمريكا الشمالية ، حيث تواجه Samsung منافسة قوية من Apple ، فإن حصتها السوقية في منطقة أمريكا اللاتينية قوية وفي المرتبة الأولى. تمتلك الشركة حصة سوقية تبلغ 40٪ في المنطقة ، تليها Lenovo بنسبة تتراوح بين 15 و 20٪ ، وشاومي في المرتبة الثالثة بنسبة تقل قليلاً عن 10٪.

قال بوبال إنه مع خروج Huawei من السوق ، وجدت Samsung فرصة كبيرة واستفادت منها بقوة. وقالت: "خاصة في أمريكا اللاتينية ، كان لشركة Huawei حصة كبيرة ، ومع خروجها من العلامة التجارية الصينية ، زادت Xiaomi من تركيزها في تلك المنطقة ، لكن سامسونج استفادت".

المصدر: Counterpoint Research

حدث خروج Huawei بعد فترة وجيزة من فرض الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب عقوبات على برامج من شركات معينة مقرها الصين يشكل تهديدًا للأمن القومي في الولايات المتحدة ، فقد أدى فقدان الوصول إلى Android و Google Mobile Services و Play Store إلى أن شركة Huawei لم تعد قابلة للتطبيق اختيار. وقالت: "أثرت العقوبات الأمريكية على وصول (هواوي) إلى المكونات والوصول إلى خدمات جوجل للجوال". مضيفًا أنه بغض النظر عن مدى روعة الجهاز ، فإنه لا قيمة له إذا سحبت Google خدماتها وتوقف Android عمل.

أمريكا اللاتينية هي سوق لا توجد فيه منافسة كبيرة لشركة Samsung. من بين الكتيبة الصينية ، فقط Xiaomi و Lenovo (عبر Motorola) لهما وجود راسخ في المنطقة ، ولن يتغير هذا في المستقبل المنظور. علاوة على ذلك ، أدى الافتقار إلى التصنيع المحلي في بلدان مثل البرازيل إلى إعاقة جهود Xiaomi في التوسع بشكل فعال. تمتلك Samsung بالفعل أربعة من كل عشرة هواتف تم بيعها في أمريكا اللاتينية ، ومن غير المرجح أن يتراجع هذا الزخم في أي وقت قريب.

أوروبا

المصدر: Hayato Huseman / Android Central

على غرار أمريكا اللاتينية ، أشار شاه من Counterpoint Research إلى أن خروج Huawei سيكون مفيدًا لشركة Samsung في أوروبا. ومع ذلك ، في الربع الثاني من عام 2021 ، تفوقت Xiaomi على شركة Samsung لتصبح أكبر بائع للهواتف الذكية في المنطقة ، وفقًا للبيانات الجديدة من Strategy Analytics.

نمت شحنات الهواتف الذكية من Xiaomi بنسبة 67.1٪ على أساس سنوي لتصل إلى 12.7 مليون وحدة. شحنت Samsung ، التي احتلت المركز الأول حتى وقت قريب ، 12 مليون هاتف في الربع الثاني من عام 2021 ، بانخفاض 7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. تحتل Apple المرتبة الثالثة بحصة سوقية تبلغ 19.2٪.

المصدر: Counterpoint Research

"أوروبا هي ساحة المعركة الكبيرة التالية بين Samsung والعلامات التجارية الصينية ، التي تشق طريقها بسرعة أوروبا الشرقية وبعض أسواق أوروبا الغربية مثل إسبانيا وإيطاليا والبرتغال ودول الشمال "شاه قالت. "ستساعد محفظة سلسلة A-Series 5G التي تقل قيمتها عن 150 دولارًا عن 150 دولارًا سامسونج على الاحتفاظ بحصتها السوقية في الأرباع القادمة."

وأشار بوبال بالمثل إلى أن سامسونج ستواجه المزيد من المنافسة في المستوى المنخفض مع النمو المتزايد لبائعي الهواتف الذكية الصينيين. وأشارت إلى اشتداد المنافسة مع الشركات التي تتخذ من الصين مقراً لها في عام 2017 ، في وقت قريب من ذلك الوقت تم إطلاق سلسلة سامسونج A في المنطقة ، على الرغم من أن إطلاق تلك الهواتف كان ناجحًا للغاية سامسونج.

"(Samsung) كانت تواجه تهديدًا قويًا في النهاية المتوسطة إلى المنخفضة بسبب الارتفاع الهائل للعلامات التجارية الصينية في السنوات السابقة. مع إطلاق سامسونج لسلسلة A ، هواتف بمواصفات عالية وأسعار منخفضة ، كانت خطوة ممتازة. (Samsung) عززت حقًا مكانتها في النهاية المنخفضة إلى المتوسطة ، وحصلت على مكانتها كشركة رائدة في السوق في مكاسب الحجم ".

بينما تضع Samsung أجهزة Galaxy A ذات الأسعار المعقولة مع 5G - مثل A52 5G - للحفاظ على زخمها في المنطقة ، عمليات الإطلاق الأخيرة مثل ون بلس نورد 2 و رينو 6 برو تقدم تصميمات أكثر إثارة وكاميرات أفضل.

الشرق الأوسط وأفريقيا

المصدر: Apoorva Bhardwaj / Android Central

مع نمو سنوي يبلغ 35٪ ، تعد منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا (الشرق الأوسط وأفريقيا) من الأسواق سريعة النمو. أحدث الأرقام من Counterpoint Research وضع Samsung في المقدمة بحصة سوقية تبلغ 16٪ ، ولكن كما هو الحال في أماكن أخرى ، انخفض هذا الرصاص عن 20٪ قبل عام.

تأتي Xiaomi في المركز الثالث بحصة 11٪ ، لكن العلامات التجارية المملوكة لشركة Transsion هي التي تحقق مكاسب ضخمة في هذه المنطقة. لم نتحدث كثيرًا عن Transsion Holdings كثيرًا على هذا الموقع ، لكنها تكتل صيني مشابه لبنك البحرين والكويت الذي يعتبر Tecno و Itel و Infinix علاماته التجارية. تمتلك العلامات التجارية الثلاث بشكل تراكمي حصة سوقية تبلغ 32٪ في المنطقة ، مما ضاعف نموها على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. تتصدر Tecno المعركة بحصة 13٪ ، تليها Itel بنسبة 10٪ و Infinix بنسبة 9٪.

المصدر: Counterpoint Research

تمتلك هواوي حصة كبيرة من السوق في الشرق الأوسط بنسبة 8.2٪ ، لكنها الآن تبلغ 2.2٪. كما يمكنك التخمين الآن ، كانت Xiaomi و OPPO و Vivo المستفيدين الرئيسيين من مشاكل Huawei. من جانبها ، ركزت Samsung على شريحة 100 دولار إلى 200 دولار في الشرق الأوسط ، ويبدو أن هذا قد دفع أرباحًا للشركة المصنعة. وفقًا لمؤسسة IDC ، فإن حصة سامسونج في السوق في هذا القطاع للمبتدئين تزيد عن 50٪ - وهي أعلى حصة في أي منطقة.

تتطلع Samsung الآن إلى تعزيز شبكة الموزعين الخاصة بها في الشرق الأوسط وتحفيز شراكات شركات النقل لزيادة المبيعات عبر هذه القناة ، وفقًا لمؤسسة IDC.

أما بالنسبة لأفريقيا ، فإن المنطقة تهيمن عليها Transsion. وفقًا لـ IDC ، تمكنت المجموعة من توطين استراتيجيات التوزيع والتسعير لتلبية الطلب المحلي ، وقد سمح لها تركيزها الأولي على السوق الأفريقية ببناء ريادة مبكرة. لكي تتمكن Samsung من اللحاق بـ Transsion ، فإنها بحاجة إلى زيادة مرونة الأسعار وإطلاق متغيرات منتجات جديدة لمعالجة المزيد من شرائح قاعدة المستهلكين ، وزيادة الرؤية في قطاع البيع بالتجزئة غير المتصل بالإنترنت ، يلاحظ IDC.

أشار محلل Strategy Analytics Abhilash Kumar أيضًا إلى أنه يجب على Samsung التركيز على شبكة البيع بالتجزئة والتوزيع المحلية لزيادة المبيعات في إفريقيا. "إن التعاون مع تجار التجزئة / الموزعين المحليين لبناء نظام بيئي للأجهزة والخدمات وتحسين خدمات ما بعد البيع سيساعد Samsung."

بينما لا تزال سامسونج في الصدارة في الشرق الأوسط وإفريقيا ، إلا أنها تواجه منافسة متزايدة ، وسيكون من الصعب الحفاظ على المركز الأول.

هل تستطيع سامسونج التمسك بقيادتها العالمية؟

المصدر: Hayato Huseman / Android Central

بينما اعتمدت Samsung على سلسلة Galaxy S و Note الرائدين ، فإن زخمها في السنوات الأخيرة كان على خلفية سلسلة Galaxy A. تم تقديم هذه السلسلة في عام 2014 واستهدفت الفئة المتوسطة ، حيث تقدم Samsung ميزات من سلسلة Galaxy S الرائدة بسعر معقول. ومع ذلك ، فقد تحول التركيز قبل ثلاث سنوات حيث قامت Samsung بطي مستوى الدخول والميزانية Galaxy J و C عروض في سلسلة Galaxy A ، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعة من الأجهزة تبدأ من 100 دولار وتستمر على طول الطريق يصل إلى 600 دولار.

لقد نجح التحول في الإستراتيجية والتركيز المتجدد على الميزانية وشرائح الطبقة المتوسطة بشكل جيد بالنسبة إلى Samsung ، حيث حققت الموديلات في سلسلة Galaxy A ملايين المبيعات في أمريكا الشمالية ومفاتيح أخرى الأسواق. لقد كتبت قبل بضعة أشهر أن ملف سلسلة Galaxy A أكثر أهمية بالنسبة لشركة Samsung من سلسلة Galaxy S الرائدة ، والأرقام تدعم ذلك. كان Galaxy A21 هو هاتف Samsung الأكثر مبيعًا على مستوى العالم في الربع الثالث من عام 2020 ، و Galaxy A10 ، A10s ، A10e ، A20 ، A21 ، سيطرت A51 ونماذج أخرى تركز على الميزانية على مخططات المبيعات العالمية بينما هيمنت مبيعات سلسلة Galaxy S. استقر.

سامسونج محاصرة من جميع الجوانب ، لكن يمكنها مواجهة التحدي من المنافسين الصينيين - في الوقت الحالي.

على الرغم من أن Samsung سعت إلى تصحيح المسار مع جالاكسي اس 21 - إطلاق الهاتف مقابل 200 دولار أقل من سابقه - لم يتمكن من تحقيق تقدم كبير ، حيث بيعت السلسلة أقل من سابقتها. بفضل المكاسب التي حققتها سلسلة Galaxy A ، تمكنت Samsung من التمسك بتاجها. ومع ذلك ، شهدت الشركة المصنعة في كوريا الجنوبية انخفاضًا ثابتًا في نموها خلال الأرباع الأربعة الماضية. في حين أن بعض ذلك يُعزى إلى الوباء ، فقد شهد كل من Xiaomi و Vivo زيادات بنسبة 80 ٪ و 50 ٪ على التوالي خلال نفس النافذة.

ومع ذلك ، سوف يمر بعض الوقت قبل أن تتمكن العلامات التجارية مثل Xiaomi من الإطاحة بشركة Samsung على مستوى العالم. قال بوبال: "على عكس Huawei - التي كان لها نصيب كبير في العديد من المناطق الدولية مثل أوروبا الغربية والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية - لا تزال Xiaomi تعمل على تعزيز مكانتها في تلك المناطق". "سيكون نموها في أوروبا الغربية عاملاً أساسيًا في الحفاظ على نموها حيث إنها سوق تركز على شركات النقل ، وهي قناة لم تكن Xiaomi تقليديًا لاعباً رئيسياً فيها. ومع ذلك ، تعمل العلامة التجارية جاهدة لبناء علاقات مع شركات النقل في أوروبا الغربية وعبر القنوات الأخرى ، وتركز بشكل كبير على بناء زخم قوي للنمو في تلك المنطقة ".

لا تزال Samsung هي صانع Android الرائد من حيث الإيرادات ، ويضمن وجودها العالمي وشراكاتها القوية مع شركات النقل أن ذلك لن يتغير قريبًا. في حين أن المنافسين الصينيين لشركة Samsung قاموا ببناء أعمالهم من خلال التركيز على الميزانية وشرائح النطاق المتوسط ​​، فإنهم يتجهون بشكل متزايد إلى الفئة المتميزة. أحدث إصدارات Android - بما في ذلك ون بلس 9 برو, ابحث عن X3 Pro، و شاومي مي 11 الترا - التفوق على سلسلة Galaxy S21 في المجالات الرئيسية. لكن هذه الهواتف لا تزال غير متوفرة في جميع الأسواق العالمية ، وهذا يضع سامسونج في ميزة واضحة.

من جانبها ، تقوم Samsung برهان ذكي على تحويل الأجهزة القابلة للطي إلى الاتجاه السائد ، و جالكسي Z فولد 3 يبشر Z Flip 3 باتجاه جديد للشركة المصنعة. مع استمرار مشاكل Huawei ، فإن Samsung هي العلامة التجارية الوحيدة التي لديها علامات رئيسية جاهزة للمستهلكين متاحة للبيع ومع هذه الفئة من المقرر أن تنطلق في السنوات القادمة ، لديها تقدم مبكر لا يمكن أن يتحداه الصينيون منافسيه.

FINALLLLLLLLY!

أثار Spotify التشغيل في وضع عدم الاتصال على Wear OS في وقت سابق من هذا العام ، ويبدو أنه هنا تقريبًا.

صعب لكن به عيوب

كما تعمل زوايا القطع على خفض التكاليف وسعر التجزئة. لكن العميل يحتاج إلى معرفة لماذا يمكن أن يكون شيء ما رخيصًا جدًا.

إنه هنا!

يتوفر الإصدار التجريبي من Android 12 ، وهناك الكثير من الميزات الجديدة التي يجب التحقق منها.

حافظ على شاشتك خالية من الخدوش

تم إطلاق مجموعة أجهزة Galaxy S21 أخيرًا ، مما يعني أن الوقت قد حان للعثور على بعض من أفضل الملحقات. بعد التقاط حالة ، من المحتمل أن ترغب في المضي قدمًا وتعطيل واقي الشاشة لتوفير بعض الحماية الإضافية على ما قامت Samsung بتثبيته مسبقًا على الجهاز.