Xiaomi'nin Hindistan'daki yükselişi, cep telefonu işinin arkasından geldi. Çinli üretici Ocak 2018'de Samsung'u Hindistan'ın en büyük telefon markası olmak için geride bıraktıve son iki yılda sağlıklı bir liderlik yaptı.
Ancak Xiaomi, bir telefon üreticisinden çok daha fazlasıdır. Çin'de birkaç düzine kategoride 1.000'den fazla ürün satıyor - pirinç pişiriciler, telsizler, tornavidalar, scooterlar, klavyeler ve fareler, akıllı aydınlatma ve çok daha fazlası dahil. Pekin'deki bir Mi Home mağazasını en son ziyaret ettiğimde, bir anlık çevirmen, elektrikli bir tornavida seti, bir el feneri, çöp gömlekleri ve hepsini saklamak için bir çanta satın aldım. Xiaomi, Doğu'nun IKEA'sı ve şimdi ekosistem ürünlerini Hindistan'a getirmeyi düşünüyor.
Verizon, Pixel 4a'yı yeni Sınırsız hatlarda ayda sadece 10 ABD doları karşılığında sunuyor
Xiaomi, kendisini diğer markalardan farklılaştırmak için giderek daha fazla ekosisteme odaklanıyor. Çinli üretici bu alanda büyük bir liderliğe sahip - IoT'ye stratejik yatırımlar yapmaya başladı ve akıllı ev markaları beş yıldan uzun bir süre önce ve bunu yaparak akıllı ev segmentinde önemli bir oyuncu haline geldi.
Uzun süredir Xiaomi'nin ekosistemiyle ilgilenen biri olarak, markanın yeni bir pazarda hangi ürünleri piyasaya süreceğine nasıl karar verdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istedim. Bu yüzden, markanın Hindistan için neler depoladığına dair fikir edinmek için Xiaomi Hindistan'ın baş işletme sorumlusu ve markanın ekosistem oyununun denetçisi Raghu Reddy ile konuştum.
Mi Box 4K ve Mi Notebook'un yakında gelmesi ile Xiaomi, Hindistan'da çeşitleniyor.
Xiaomi, geniş stratejisinin bir parçası olarak son dört yılda Hindistan'da birkaç yaşam tarzı ürünü tanıttı. Mi Band serisi Hindistan'da 2015'te piyasaya sürüldü, ardından 2016'da Mi Hava Temizleyici, 2017'de Mi Router 3C, Mi TV 2018'de Mi Su Arıtma Cihazı ve Mi LED akıllı ampul geçen yıl. Xiaomi şu anda Hindistan'daki akıllı TV kategorisinde baskın oyuncu olan Mi TV'nin zamanında piyasaya sürüldüğü ortaya çıktı. Reddy, Hindistan pazarı için özelleştirilmesi gerektiğinden TV'nin piyasaya sürülmesinin 14 aydan fazla sürdüğünü ve buna yerel içerik ortaklarının da dahil edildiğini belirtti.
Xiaomi, 2020'de işleri bir üst düzeye çıkarıyor. Marka zaten Mi Box 4K, Mi TWS 2 kulaklıkları, ve Redmi Kulaklıkları S geçtiğimiz ay boyunca Hindistan'da ve şimdi de Ülkede Mi Notebook serisi. Mi Notebook 11 Haziran'da Hindistan'da satışa sunulacak ve ürünün kendisi Hindistan pazarı için özelleştirilecek. Xiaomi, telefonlarıyla bütçe segmentine odaklanırken, notebook üst sınıf kategorisini hedef alacak.
Mi Notebook, iki yıl önce Mi TV dizisinin ilk çıkışını takiben Xiaomi'nin en büyük lansmanı ve marka benzer bir başarı öyküsünü taklit etmeye çalışacak. Hindistan'daki dizüstü bilgisayar segmentinde çok sayıda oyuncu var, ancak Xiaomi, Mi Notebook ile Dell, HP, ASUS ve diğerlerinin beğenilerini alt etmek istiyor.
Mi Notebook'un tanıtımı, Xiaomi topluluğundan en çok talep edilen ürün olduğu için heyecan verici. Hindistan'da, bu yüzden Reddy'ye ülkede bir ürün piyasaya sürmeye karar vermeden önce Xiaomi'nin hangi parametreleri değerlendirdiğini sordum. Her şeyden önce, ürünün pazar için doğru olması gerektiğini ve Çin'deki mevcut bir ürünün Hindistan pazarı için ideal olmayabileceğini söyledi. Bu yüzden Xiaomi ülkede yeni bir ürün piyasaya sürmeden önce, Hindistan için herhangi bir özelleştirme gerekip gerekmediğine bakıyor.
Örnek olay: Mi LED ampul. Akıllı ampulün kendisi, Xiaomi'nin ekosistem ortaklarından biri olan Yeelight tarafından yapıldı, ancak markanın Hindistan'da herhangi bir tanınması olmadığı için Xiaomi, ürünü Mi etiketi altında piyasaya sürdü. Sırada sertifika konusu geliyor. Hindistan'da piyasaya sürülen tüm ürünler, Hindistan'ın standartlar kuruluşu olan Hint Standartları Bürosu'ndan sertifika almak zorundadır. Bu işlem, ürüne bağlı olarak genellikle birkaç ay veya daha uzun sürer. Mi Notebook için, Xiaomi Hindistan'da, ürünü Hindistan pazarı için onaylatmak için son 18 aydır çalışan özel bir ekip vardı.
Xiaomi, Hindistan'da bir ürün piyasaya sürmeden önce, bu kategoride yeterince büyük bir kullanıcı tabanı olup olmadığını öğreniyor.
Tabii ki, dikkate alınması gereken bir diğer büyük faktör satış sonrası hizmettir. Bu yüzden Xiaomi, Mi Notebook gibi yeni bir ürün kategorisi başlatmadan önce, servis merkezi personelini eğitmeli ve ellerinde yeterli parça bulunduğundan emin olmalıdır. Tüm bunlardan sonra bile, Hindistan'da piyasaya çıktıklarında iyi performans göstermeyen ürünler var. Reddy, Mi Router 3C'nin böyle bir örnek olduğundan bahsetti - yönlendirici pazarı Hindistan'da durgun ve Xiaomi'nin yönlendirici ile aradığı ivmeyi görmediğini belirtti.
Xiaomi, piyasaya sürüldüğünü ima etti Wi-Fi 6 Hindistan'daki yönlendirici ve Reddy bunu kesin olarak onaylamasa da, herkesin artık evden çalıştığı göz önüne alındığında Xiaomi'nin elini bir kez daha denemesi mümkün. Xiaomi'nin ölçeğini tam olarak karşılamayan bir diğer ürün ise Mi Hava Temizleyici. Xiaomi, bu kategorideki baskın oyuncu, ancak Reddy, hava temizleyici kategorisinin bir bütün olarak geçen yıl Hindistan'da sadece 250.000 ila 300.000 satış gerçekleştirdiğini söyledi.
Uzun vadeli stratejiye gelince, Reddy, Xiaomi'nin Hindistan'da yılda iki ila üç "kolay" ekosistem ürünü piyasaya sürmeyi planladığını belirtti; Mi TWS 2 ve Redmi markalı gerçek kablosuz kulaklıklar gibi herhangi bir ek özelleştirme gerektirmeyen ve uzun bir sertifika sürecinden geçmesi gerekmeyen ürünler.
Buna ek olarak Xiaomi, daha geniş pazar oyununa mutlaka uymayan birkaç ürünü Hindistan'a getirmek için kitle kaynaklı platformunu (Mi Crowdfunding) kullanıyor. Zaten girişini gördük Mi Tornavida Seti, ve Mi Elektrikli Diş Fırçası T100 artık platformda yayında sadece ₹ 549 (7,25 $) fiyatla. İlginç bir şekilde, Xiaomi, kitle kaynaklı rotaya gitti Mi Robot Vakum dave bu belirli ürün 10.000 destekçiden oluşan ilk planını karşılamasa da, Xiaomi hedefi 3.000 birim olarak güncelledi ve destekçilerin boşluğu ellerine almalarını sağladı.
Reddy'ye neden Xiaomi'nin doğrudan ülkede robot vakumu başlatmadığını sordum ve kategorinin bir bütün olarak 2019'da Hindistan'da 5000'den fazla satış gördüğünü belirtti. Bu bağlamda, Xiaomi'nin robot vakum pazarlamasına yatırım yapması mantıklı gelmedi, bu yüzden kitle fonlaması platformunda satışa sundu. Kitle fonlaması Hindistan'da bir şey değil, bu nedenle Xiaomi'nin bu platforma bir nebze bile olsa ilgi göstermesi dikkat çekici.
Xiaomi, Mi etiketini Hindistan'da bir telefon markasından çok daha fazlasını konumlandırıyor.
Xiaomi, ülkede yeni bir ürün piyasaya sürmeden önce rakamlara güvendiği için, marka, Mi Lazer Projektör ülkede. Hindistan'da 1.700 dolarlık bir projektör için pazar yok, bu yüzden ürünün Hindistan'da görünmesini beklemeyin.
Xiaomi'nin tüm ekosistem ürünleri - robot vakumundan su ve hava temizleyicilere ve akıllı ışıklara kadar - Mi Home uygulamasına bağlanır. Xiaomi'nin tüm IoT çabaları için merkez olarak hizmet veriyor ve halihazırda 40 milyon MAU'ya (aylık aktif kullanıcılar) sahip - kullanıcıların çoğu Çin'de bulunuyor. Ekosistem ürünlerini Hindistan'a getiren Xiaomi, artık markasını çeşitlendirmek ve Mi etiketini bir telefon markasından daha fazlası olarak konumlandırmak istiyor.
Nihayetinde Xiaomi, Hindistan'a ne tür ürünler getireceği konusunda çok stratejik davranıyor. Mi TV bu noktayı iyi gösteriyor: Hindistan'daki akıllı TV segmenti, Mi TV'nin 2018'de piyasaya sürülmesinden önce tüm TV satışlarının yalnızca% 15'ini oluşturuyordu; bu sayı şimdi% 50'de. Reddy, Xiaomi'nin bir kategoride illa birinci olmak istemediğini, ancak ürünleriyle yeterince farklılaşma sağlayabilirse onları Hindistan'a getireceğini söyledi. Bunun anlamı, önümüzdeki aylarda ve yıllarda Hindistan'a gitmek için birçok heyecan verici ürünü dört gözle bekleyebileceğinizdir.
Bunlar, her fiyata satın alabileceğiniz en iyi kablosuz kulaklıklardır!
En iyi kablosuz kulaklıklar rahattır, harika ses çıkarır, çok pahalı değildir ve cebe kolayca sığar.
PS5 hakkında bilmeniz gereken her şey: Çıkış tarihi, fiyatı ve daha fazlası.
Sony, PlayStation 5 üzerinde çalıştığını resmen onayladı. Şimdiye kadar bildiğimiz her şey burada.
Nokia, 200 doların altında iki yeni bütçeli Android One telefonunu piyasaya sürdü.
Nokia 2.4 ve Nokia 3.4, HMD Global'in bütçeye uygun akıllı telefon serisinin en son üyeleridir. Her ikisi de Android One cihazı olduklarından, üç yıla kadar iki büyük işletim sistemi güncellemesi ve düzenli güvenlik güncellemeleri almaları garanti edilir.
Bunlar, 2020'de satın alabileceğiniz en iyi Xiaomi telefonları.
Xiaomi, değer segmentinde yenilecek bir marka ve 100 $ giriş seviyesi seçeneklerinden 700 $ amiral gemilerine kadar uzanan mükemmel telefonlar sunuyor. Bunlar, 2020'de satın alabileceğiniz en iyi Xiaomi telefonları.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda, Android Central'da Bölge Editörüdür. İyileştirilmiş bir donanım modelcisi, şimdi zamanını Hindistan'ın gelişen cep telefonu pazarı hakkında yazarak geçiriyor. Önceden, IBM'deki yaşamın anlamını düşünürdü. Onunla Twitter üzerinden iletişime geçin @kafadergisi.