Samsung, sürekli olarak katlanabilir telefonların ana akım olmasını istemekten bahsetti. Bununla birlikte, şirketin sattığı en ucuz katlanabilir ürünün fiyatı 999 dolardır. Bu arada Motorola, "marjinal olarak daha ucuza" mal olan yeni bir Razr modelini piyasaya sürmeye hazırlanıyor ve bu, tüketicilerin katlanabilir çoğunluğa atlamaları için tam da ihtiyaç duydukları şey olabilir. Peki neden Samsung aynı şeyi yapmıyor?
Samsung şu ana kadar harika bir iş çıkardı.
Koreli teknoloji devi az önce başlattı Galaxy Z Flip 5 Ve Galaxy Z Katlama 5sırasıyla 999$ ve 1799$'a mal oldu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Flip yıllar içinde daha popüler bir model oldu ve önceki modeller Samsung'un katlanabilir satışlarının %70'i, fiyat etiketi ve daha tanıdık şekli göz önüne alındığında mantıklı faktör. Bu nedenle, bol miktarda katlanmayan android telefonlar Flip ile aynı fiyata veya daha fazlasına satılır.
Katlanabilir ürünleri daha "ana akım" hale getirme mücadelesinde Samsung, yalnızca teknik özellikleri iyileştirmekle kalmayıp, her yıl dayanıklılık, ancak fiyatı her bir ilgili için gördüğümüz göz yaşartıcı rakamlardan aşağı çekerek modeli. Orijinal Galaxy Z Fold ve Galaxy Z Flip sırasıyla yaklaşık 2000 $ ve 1400 $ olarak fiyatlandırıldı ve Fold çok büyük bir değişiklik görmedi. Yıllar boyunca fiyat açısından, Flip'te görülen 400 $'lık fark, en azından daha küçük, daha şık olanı katlanabilir hale getirmek için uzun bir yol kat ediyor. cüzdan dostu.
Ve açıkça çalışıyor. samsung yapıyor katlanabilir telefonlar her yıl milyonlarca birim daha satan bir şey. Display Supply Chain Consultants'ın CEO'su Ross Young, şirketin nasıl olduğunu kaydetti. katlanabilir pazarın %85'ini elinde tutuyorve bu sayının 2023'te düşeceği tahmin edilse de, Samsung muhtemelen yıl sonuna kadar çoğunluğu elinde tutacak.
Yine de, Galaxy Z Flip'in (ve bu konuda Fold'un) son birkaç nesli aynı maliyete sahip ve yeni modellerde önemli bir fiyat düşüşü görmedik. Galaxy Z Flip 3. Z Flip 5'in 999 $'lık fiyat etiketi birçok kişi için hala pahalı ve katlanabilir bir cihaz almayı denemek isteyebilecek bazıları için muhtemelen hala caydırıcı. Ve Samsung'un katlanabilir amiral gemilerinin fiyatlarını yakın zamanda düşürmesini beklemiyorum. Motorola'nın katlanabilirleri nasıl daha fazla hale getirebileceğine dair bir plan için ne yaptığına bakmak isteyebilir. eller.
Razr, Flip'in tacı için geliyor
bu Motorola Razr (2019) mevcut ilk ticari katlanabilir cihazlardan biriydi ve hemen ardından telefonun 5G versiyonu geldi. Şirket, katlanabilir cihazlar konusunda tam olarak yeni değil ve aslında ilk katlanabilir telefonları, diğerlerinden daha orta seviyeydi. amiral gemisi, nispeten yüksek fiyatına rağmen orta seviye Snapdragon yongaları ve sportif orta seviye özelliklerle çalışıyor etiket. Birkaç yıl ileri sarılın ve Motorola, kendi kitabından bir sayfa alıyor. Razr (2023), çok daha uygun fiyatlı bir seçenek.
aksine Motorola Razr Artı, daha ucuz olan Razr (2023), modern bir orta sınıf yonga seti tarafından desteklenmektedir. Aslanağzı 7 Nesil 1. 8 serisi bir çip ile aynı gücü bulamayacaksınız, ancak önceki nesillere göre çok daha yetenekli olan iyi bir çip.
Ana ekran gibi diğer özellikler Razr Plus ile karşılaştırıldığında biraz sulandırılmıştır (ancak 144Hz yenileme hızı, çoğu katlanabilir modelden daha hızlıdır), kameralar ve çok daha küçük dış kapak ekran. Aksi takdirde, Razr Plus ile neredeyse aynı telefon ve hatta daha büyük bir bataryaya sahip.
Açıklanmasından aylar sonra ABD'de hala bir çıkış tarihi veya fiyatlandırmamız olmasa da, Birleşik Krallık'ta fiyatlandırma 799 £ olarak gösteriyor. Motorola, telefonu ABD'de 799 dolardan piyasaya sürerse, çoğu amiral gemisi telefonun altını çizebilir, bu da bazı tüketicilerin benzer fiyatlı olanı almak konusunda iki kez düşünmesine neden olabilir. Galaksi S23 veya daha pahalı Piksel 7 Pro. Bu, Razr'ın (2023) bu telefonlarla karşılaştırılabileceği anlamına gelmez, ancak bir fiyat etiketinin satın alma üzerinde çok fazla etkisi olabilir.
Razr lansmanından önce, ikinci, daha ucuz Razr'ın Motorola için iyi bir hamle olurve Motorola'nın bunu yapmakla akıllı olduğuna ikna olmaya devam ediyorum. Şirket, bazı ürünleri üretmesiyle tanınır. en iyi bütçe telefonları Razr (2023), uzaydaki ve gerçekten önemli olduğu pazarlardaki en büyük rekabetinin altını çizerek şirketin güçlü yönlerine oynuyor.
Ayrıca, daha ucuz bir katlanabilir ürün sunmak, pazarın katlanabilir ürünler hakkında hala meraklı olan ancak bir aylık kira bedelini bir araç almak için harcamak istemeyen bir kesimine hitap eder. Moor Insights & Strategy'de kıdemli bir analist olan Anshel Sag, Razr (2023) gibi daha ucuz bir katlanabilir modelin daha uygun olacağı konusunda hemfikir. kullanıcılar için daha iyi bir seçenek, "özellikle bir yükseltme yolu olduğundan ve yükseltme yolunun faydaları oldukça belirgin."
...daha ucuz bir katlanabilir ürün sunmak, pazarın katlanabilir ürünler konusunda hâlâ meraklı olan bir kesimine hitap eder...
Şirketler takaslara para saçmayı sever, bu nedenle her yıl daha fazla yineleme elde ettikçe işimizi kolaylaştıracak daha sonra daha premium modele geçmeye karar verseniz bile en son ve en iyi sürüme atlamak için Açık.
Ve Motorola daha yeni başlıyor. Razr'ın (2023) ABD'deki fiyatı ve bulunabilirliği hakkında hala daha fazla ayrıntı bekliyoruz, ancak sulandırılmış olmasına rağmen Sag, Samsung'un katlanabilir satışlarını "yalnızca Motorola pazarlama kampanyasını sürdürürse" mahvedebileceğine inanıyor. yukarı. İlk lansmanda harika bir iş çıkardılar, ancak bunu daha geniş bir şekilde pazarlamaları gerekiyor."
Peki, eğer Motorola katlanabilir bir başarı bulmak için yıllarca uğraştıktan sonra bunu yapabiliyorsa, Samsung neden yapamasın?
Rekabet iyidir
Bir yandan, Samsung'un daha ucuz bir katlanabilir model yapmayı tercih etmemesi mantıklı. Şirket hemen hemen her fiyat noktası için telefon üretiyor, ancak özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde giderek daha fazla amiral gemisi ve premium seviyeye odaklanıyor. Paranın olduğu yer burasıdır ve şirketler parayı sever. Google'a sorduğumuzda neden Pixel Flip yerine Pixel Fold'u başlattı?, cevap esasen şuna geldi: daha fazla para kazanıyor.
Neden? Çünkü bir katlanabilir inşa etmek hala pahalıdır. Sag'ın işaret ettiği gibi, "ekranın maliyeti ve menteşenin imalatı gerçekten sınırlamaların çoğunu tetikliyor."
Ancak Sag, katlanabilirlerin birinci sınıf bir ürün olarak kalmaları halinde başarılı olamayacağını belirtiyor ve Samsung'un daha ucuz bir katlanabilir hale getirmek için tüm deneyime ve kaynaklara sahip olduğu görülüyor. Tekerleği yeniden icat etmek istemiyoruz. bize bir ver Galaxy Z Flip 4 güncellenmiş bir menteşe, bir Snapdragon 7 serisi yonga seti ve diğer OEM'ler büyümeye başladığında alay ettiğimiz aynı daha küçük kapak ekranı ile. Sonra üzerine 799 dolarlık bir fiyat etiketi yapıştırın ve işte! Bir vuruşun var.
Motorola gibi şirketlerden yeni canlanan rekabetin ardından kartlarda daha ucuz bir katlanabilir olup olmadığı konusunda Samsung'a ulaştım. Hala onlardan bir yanıt bekliyorum ve herhangi bir yanıt duyarsam güncelleme yapacağım, ancak bir Tom'un Rehberi ile röportaj Samsung'un katlanabilir yarıştaki eksik halkasına hitap ediyor.
Samsung'un mobil ürün pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Drew Blackard, şirketin katlanabilir bir Fan Sürümü piyasaya sürüp sürmeyeceği sorulduğunda şunları söyledi:
"Katlanabilir ürünlerin fiyatı eninde sonunda düşecek. Bu yıl, mevcut katlanabilir kullanıcı tabanımız için gördüğümüz sıkıntılı noktaları çözmeye gerçekten odaklandık. Fold ile, çoğu şeyin onu daha ince yapmak, daha hafif hale getirmek ve güçlü işleme yapmakla ilgisi vardı. Ve Flip'te bu, Esnek Pencere ve bu kapak ekranı deneyimi aracılığıyla sağlandı."
"Bu yüzden deneyimi iyileştirmeye devam etmeye odaklandık. Tabii ki, zamanla, teknoloji geliştikçe, yeniliği görmeye devam edeceğiz ve umarız gelecekte fiyatı düşürürüz."
Fan Sürümü telefonlar geleneksel olarak daha ucuz sürümler olarak sunuluyordu. Samsung'un en iyi telefonları. Bu telefonlar, amiral gemilerine büyük ölçüde benzer olacak, ancak daha az sağlam bir özellik tablosu ve daha ulaşılabilir bir fiyat etiketi ile. Bu cihazlar normalde amiral gemilerinden daha sonra piyasaya sürülür, bu nedenle muhtemelen Samsung istediği kadar para kazanabilir. önce daha yüksek fiyatlı modellerde olabilir, aksi takdirde kullanıcılar muhtemelen daha ucuz için yaygara koparır sürüm.
Katlanabilir bir Fan Sürümü, tüketiciler arasında bir hit olabilir, ancak Samsung'un bu kartı dikkatli bir şekilde oynaması gerekir.
Samsung, daha ucuz bir katlanabilir piyasaya sürecek olsaydı, bunu yapmanın en iyi yolu bu olabilir. Motorola'nın Razr Plus'a olan ilgiyi ölçmek için beklerken Kuzey Amerika'da Razr'ı (2023) piyasaya sürmeyi beklemesinin nedeni tam olarak bu olabilir. Ancak bu olurken, Samsung rekabet konusunda pek endişeli görünmüyor - aslında Blackard bunu memnuniyetle karşılıyor ve Samsung'un bunu kendi avantajına kullanmayı planladığını söylüyor.
"Geçen yıl duyurmuştuk, dünya çapında bir milyonun üzerinde katlanabilir sattık ve daha çok satacağımızı düşünüyoruz." Farkındalık kategoriye geldiğinde, bizi liderliği sürdürmek için gerçekten harika bir konuma getiriyor. kategori."
Yani, ne yazık ki, Samsung yakın zamanda daha ucuz bir katlanabilir telefon yapmak için acele etmiyor gibi görünüyor. Ancak şirket, Motorola gibi diğerlerinin her iki şekilde de fayda sağlarken bunu yapması için zemin hazırladı.