Geçen yıl federal düzenleyicilerin sorularını yanıtlarken, Google yalnızca bariz olanı belirtti - 'mobil' geleceğin yeni cihaz kategorilerine uymuyor
Bunun olacağını görmediğimi söyleyemem.
Geçen yılın sonlarında, Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu - işletmelerin oyun oynamasını sağlamaya yardımcı olan organlardan biri fuarı — Ocak 2013'te dosyalanan 2012 yıl sonu mali raporuyla ilgili olarak Google'a bazı soruları vardı. Bu sorulardan bazıları Google'ın Motorola Mobility'yi satın almasıyla ilgiliydi. Bazıları vergilerle ilgiliydi. Bazıları Motorola'nın Ev işine sahip. Diğer sorular, masaüstü ve mobil cihazlarda reklamcılık için "tıklama başına maliyet" arasındaki farkla ilgiliydi.
Elbette manşetlere konu olan, Google'ın bu son bölüme verdiği yanıtlardır. Blogger altını. "ZOMG Google, termostatlara, buzdolaplarına ve yeni doğan bebeğinizin alnına reklam koyacak."
Ancak, Google'ın gerçekten söylediği bu değildi.
İnsanların tıklayıp okuyacağını varsayarak, size hikayemizdeki temel gerçekleri verdiğimizi düşünüyorum.
SEC notlarını okuyun kendileri için. Ama biz daha iyi biliyoruz. Öyleyse nokta nokta bir göz atalım.İşte SEC'in Google'a sorduğu soru (vurgu benim):
- Önceki yorum 1'e yanıtınız şunu gösteriyor: platform fiyat farkları masaüstü ve mobil arasında kalır. Ayrıca, reklamverenlerin reklam kampanyalarını masaüstünden cep telefonuna ve tabletlere yönlendirdiğini de not ediyoruz. Lütfen, reklamverenler tarafından ödenen ortalama tıklama başı maliyette yüzde altı düşüşe neden olan gelirdeki değişikliklerle ilgili tartışmanızda tanımlanan çeşitli faktörlerin etkisini ölçün. Düşüş öncelikle mobil reklamcılığa atfedilebilirse, mobil etkinliğin ölçülmesinin neden anlamlı olmayacağını açıklayın. Ayrıca, ücretli tıklama sayısındaki artışın her platformda aynı olup olmadığını bize bildirin. Masaüstü bilgisayarlar ve tabletler için ücretli tıklama sayısının mobil platformla aynı oranda artıp artmadığını bize bildirin. Platforma göre yüzde değişimi sağlamaya ne kadar önem verdiğinizi bize bildirin.
Tabletler ve telefonlar arasındaki bulanık çizgi
Temel olarak SEC, masaüstü ve mobil cihazlar arasında TBM'de (bu tıklama başına maliyettir, unutmayın) neden bu kadar fark olduğunu bilmek istiyor. Google'ın yanıtı, yıl sonu rakamlarının neden bu durumda olduğuyla başladı. Ancak herkes için en ilginç kısım, Google'ın bir "mobil" platformun tam olarak ne olduğunu söylemenin gerçekten ne kadar zorlaştığından bahsetmeye başlamasıyla ortaya çıkıyor. Google şununla başladı:
Ayrıca, cihaz platformuna göre TBM'leri ve ücretli tıklamaları - veya herhangi bir performans ölçütünü - ayırma uygulamasında gördüğümüz önemli zorlukları vurgulamak istiyoruz. Dönemden döneme tam olarak bir "mobil" platformun ne olduğunu ve bundan sonra ne olacağını tanımlamak giderek daha zor hale geliyor.
Diğer bir deyişle, yalnızca masaüstü ve mobil olmak üzere iki kategoriye sahip olmak, gelecekteki cihaz kategorilerini hesaba katmadığı gibi, mevcut cihazlarımızı bugün nasıl kullandığımızı da doğru bir şekilde yansıtmaz. Yeterince basit.
Google, "endüstriyel gözlemcilerin çoğu tabletleri (ek olarak) dahil ederdi" diye açıklamaya devam etti. ahizeler) mobil tanımlarında." Kabul etme eğilimindeyim - burada bunu hemen hemen şu şekilde yapıyoruz: Peki. Ve Google, 2011 ve 2012'nin üçüncü çeyrek gelir rakamları da dahil olmak üzere, telefonları ve tabletleri bir süredir aynı kategorinin üyeleri olarak değerlendirdiğini belirtiyor.
Ama telefon gibi tablet kullanmıyoruz değil mi?
Bununla birlikte, tabletler pazarda ivme kazandıkça, kullanımlarının el cihazlarına göre masaüstü bilgisayarlarda çok daha yaygın olduğunu anladık.
Daha fazla kişi tablet satın almaya başladıkça, Google bunların telefonlardan çok masaüstü (veya dizüstü) bilgisayarlar gibi kullanıldığını fark etti. Ve bu mantıklı. Muhtemelen cebinizde bir tablet tutmuyorsunuz. Göz atmak için her 2 dakikada bir çıkarmıyorsunuz. Daha çok bir süre kullandığınız ve sonra olduğu gibi bıraktığınız bir cihaz.
'Mobil' geleceğe yönelik bir kategori değil
Honeywell'in aklındaki muhtemelen bu değil. Ya da google, bu konuda.
Şimdi sulu kısım için. Yine vurgu benim:
Piyasada giderek daha fazla "akıllı" cihaz ilgi kazandıkça "mobil" tanımının gelişmeye devam etmesini bekliyoruz. Örneğin, bundan birkaç yıl sonra, biz ve diğer şirketler buzdolapları, araba gösterge panelleri, termostatlar, camlar ve saatlerde reklamlar ve diğer içerikleri sunmaya başlayabiliriz.
MOAR YERLERİNDE ZOMG MOAR REKLAMLARI!!!
Millet, bu sadece bariz olanı belirten Google. Dokunmatik ekranlar, bağlanabilirlik ve daha fazla kişiye ulaşma yeteneği ile giderek daha fazla cihaz "akıllı" hale geldikçe, şirketler bir şekilde bunlardan para kazanmak isteyebilir. Bu kadar. Google'ın reklam dağıtımı için olası platformları listelemesi.
Beklentimiz, kullanıcıların hizmetlerimizi kullanmaları ve reklamlarımızı giderek daha geniş bir platformda görüntülemeleridir. gelecekte cihazların çeşitliliği ve dolayısıyla reklam sistemlerimiz giderek daha fazla cihazdan bağımsız. Gelişmiş Kampanyalar, reklamverenlerin çok cihazlı bir gelecekte daha verimli olmalarına yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmıştır; Geliştirilmiş Kampanyalar, benzersiz masaüstü kampanyaları, telefon kampanyaları ve tablet kampanyaları vb. yazmak yerine, reklamverenlerin, doğru kullanıcıya doğru zamanda dinamik olarak sunduğumuz bir reklam kampanyası yazmaları için hangi cihaz kullanılırsa kullanılsın en mantıklısı Kullanıcılar birden çok cihazda giderek daha fazla reklam görüntüleyeceğinden ve satın alma kararları vereceğinden, bizim gelir görüşümüz de benzer şekilde cihazdan bağımsızdır.
Google 'Yuva' demedi - blogcular söyledi
Google, bir Nest termostatına reklam koyacağını söylemedi. Orijinal hikayemizde neden Nest'in bir resmini kullandığımızı anlıyorum. Ama hadi millet. Google, bu yanıtları SEC'e gönderene kadar Nest'i bile satın almadı. (Güncelleme: Engadget, Google'dan bir teklif aldı hemen hemen tam olarak bunu söylüyor.)
Google ayrıca bunların hiçbirini yapacağını söylemedi Yarın. Google, onun yerine başka herhangi bir şirketin söyleyeceğini söylüyor. Reklam için bu potansiyel yollar var. Belki onları kullanırız. Belki de yapmayacağız. Ancak bunlar şu şekildedir ve "mobil" olarak kabul edebileceğimiz her şey değildirler.
Ve böylece bu "Geliştirilmiş Kampanyalar" sistemi, reklamverenlerin telefonlar, tabletler ve nihayetinde diğer platformlarda tek bir reklam kampanyası oluşturmasına olanak tanır. Bu kadar. Değişen sıcaklık ayarları arasında geçiş reklamı yok. Isıtmayı açmadan önce bir ankete katılmanızı isteyen açılır pencere yok.
Bir düzenleyici kurumun sorularını cevaplarken sadece sağduyu. Yine yapabilirsin tüm cevapları buradan okuyun. Bir dirgen almaktan çok daha kolay.