Google sonunda nasıl yapılacağını buluyor çevrimiçi reklamcılık döngüsündeki en değerli bağlantıyı kapatın: Bir kişinin çevrimiçi bir reklama yanıt olarak mağazada satın alma işlemi gerçekleştirdiğini bilmek. Google, milyarlarca kredi ve banka kartı işleminden elde edilen verileri kullanmaya başlayacağını ve bu verileri çevrimiçi reklam sunduğu Google kullanıcılarının anonimleştirilmiş profilleriyle eşleştireceğini duyurdu.
Belirli bir mağaza içi satın alımın, reklamın gösterildiği belirli bir kişi tarafından yapıldığını garanti ederek, Google, Google'ın etkinliğini göstermek için potansiyel olarak bu bilgileri reklamverenlere satabilir. reklamlar. Bu, Google'ı, günümüzün reklam harcamalarının çok büyük bir bölümünü talep eden genellikle gevşek bir şekilde hedeflenen TV reklamları da dahil olmak üzere diğer reklamcılık sistemlerinin önemli ölçüde önüne geçirecektir.
Google'a göre, karmaşık bir algoritmalar dizisi aracılığıyla bunları işlemeyi başardı. milyarlarca Google'ın kendileriyle ilgili olduğu diğer verilere dayanarak, satın alma tutarlarını büyük olasılıkla satın alma işlemi yapan belirli kişilerle ilişkilendirebilen davranışlar için işlemlerin sayısı. Google, elbette, her bir kişiye bağlı, genellikle şaşırtıcı miktarda veri toplar. Google hesabı — telefon konumu, uygulama kullanımı, çevrimiçi ödemeler, Google aramaları, tarama geçmişi ve Daha.
Google artık bireysel satın alma tutarlarını Google hesapları olan belirli kişilerle ilişkilendirebilir.
Google, kendi topladığı bu verileri daha önce erişemediği yeni bir mağaza içi işlemler hazinesiyle ilişkilendirerek bir profil oluşturabilir ve iki grubu birbiriyle eşleştirebilir. Google, doğal olarak, kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri asla reklamverenlere satmadığını ve bunun yerine her kullanıcının kimliğinin rastgele bir sayı dizisiyle belirlendiğini açıklıyor... ancak mahremiyet savunucuları, meta veriler arasındaki bu korelasyonun, birinin gerçek kimliğini bilmek kadar (daha iyi değilse de) iyi olduğunu iddia edeceklerdir.
Google, mağaza içi satın alımları çevrimiçi reklamcılığa bağlama arayışında yalnız değil — bir çevrimiçi reklamın görüntülenmesiyle ilgili olarak bir mağazada bile tam olarak kimin satın aldığını bilmek inanılmaz derecede değerlidir. Bu nedenle, Google'ın bu kadar büyük miktarda veriyi tam olarak nasıl elde ettiği veya her bir satın alma işlemini kimin yaptığını belirlemek için nasıl işlendiği konusunda harika bir açıklaması yok.
Bu, reklamcılığın geleceğidir, ister Google ister başka bir şirket verileri bir araya getirsin, bu noktada biraz alakasız.