AT&T'nin geleceği videoda yatıyor. Tamam, iş ve hareketlilik ve AT&T'yi geleneksel olarak bildiğimiz diğer tüm şeylerde. Ancak AT&T, Time Warner'ı satın alarak ve karşılığında WarnerMedia'yı oluşturarak, yalnızca içerik sunmaya değil, aynı zamanda yaratmak BT.
Time Warner'ı satın alan AT&T, HBO, Warner Bros. gibi markaları satın aldı. ve Turner. Kim ejderha sahibi olmak istemez ki, değil mi? Ve kesinlikle bu markalar hiçbir yere gitmiyor. Ancak AT&T'nin ihtiyaç duyduğu şey, onları dağıtmanın başka bir yoluydu. Hakların geleneksel sağlayıcılara - kablo şirketlerine satılması, Netflix, diğer üst düzey sağlayıcılar gibi TV askısı Ve PlayStation Sürümü Ve YouTube TV - sorun değil ve devam edecek. Ancak AT&T daha büyük düşünüyor.
senin olması daha iyi sahip olmak hizmet. AT&T zaten var DirecTV Şimdi canlı gösteriler için ve kablosuz müşterileri için indirimlerle mobilite işinden oynamanın harika bir yolu. Ama bu yine de Netflix benzeri bir işletmeyle aynı şey. Ve mesele sadece Netflix benzeri gelir değil - AT&T, yeni Xandr reklam hizmetleriyle kullanabileceği Netflix benzeri verilerin de peşinde.
bak bu değil Sadece telefon satışı hakkında Ve satış hizmeti. Ve bu telefonlarda izleyebileceğiniz akışlı video satma ve akışlı video satma. Ve ilk etapta o videoyu oluşturmak. Aynı zamanda, tüm bu dokunaçlardan toplanan verilerden yararlanmakla da ilgilidir.
AT&T'nin kendi reklam işinden doğan ve AppNexus'u satın alan Xandr şöyle açıklanıyor:
Xandr Media'nın Adreslenebilir teknolojisiyle, daha alakalı reklamları doğrudan doğru kitlelere hedefleyin ve en geniş ulusal adreslenebilir ayak izi genelinde sunun. Adreslenebilir Video, hem canlı hem de oynatma modlarında programlamadan veya günün saatinden bağımsız olarak mesajınızı istediğiniz kitleye ve yalnızca o kitleye iletir. AT&T'nin birinci taraf verilerinden güç alarak, ilgili tüketici segmentleri oluşturmak için set üstü kutu verilerini anonimleştirilmiş abone verileriyle birleştiriyoruz. Kapalı döngü ilişkilendirme ve gelişmiş analitik içeren kampanya sonrası ölçüm ve raporlama ile gelecekteki kampanyaları optimize etmek için kullanılabilecek güçlü içgörülerin kilidini açın.
Yani merak ettiğinde Neden AT&T (ve WarnerMedia) tüm bunları yapıyor, işte cevabınız. Her şey hedeflemeyle ilgili. Hizmetlerin tüketicilere istedikleri şekilde hedeflenmesi — yeni WatchAT&T gibi daha ucuz "zayıf paketler"in devreye girdiği yer burasıdır. Ayrıca, reklamverenler için daha doğrudan hedefleme ile ilgilidir, böylece istedikleri kişilere ulaşırlar ve istemedikleri kişiler için ödeme yapmazlar.
İşte burada WarnerMedia'nın henüz adı açıklanmayan Netflix rakibi devreye giriyor.
WarnerMedia'nın büyük "doğrudan tüketiciye" teklifini 2019'un dördüncü çeyreğine kadar görmeyeceğiz. Ancak bir analist etkinliğinde Kasım 2018'in sonlarında işlerin nasıl şekilleneceğini görmeye başlıyoruz.
Analist etkinliği sırasında WarnerMedia CEO'su John Stankey, "Kolayca erişilebilir olmalı," dedi. "Tüm cihazlarda her yerde bulunmalıdır. Müşterinin gitmek istediği her yere. Benzersiz ve özel, ona karakter kazandıran orijinal içeriğin bir kombinasyonu olacak."
WarnerMedia'nın yeni hizmeti - resmi (ve muhtemelen çok daha kötü) bir ad alana kadar ATTFlix olarak adlandıracağız - üç hizmet katmanına sahip olacak. Bu şekilde parçalanacaklar:
- Giriş hizmeti: Filmlere odaklanılacak. Bundan daha fazlasını istemiyor musun? Bundan daha fazlasını ödemek zorunda değilsiniz.
- Özel servis: Filmlere ve "gişe rekorları kıran filmlere" ek olarak "premium ve orijinal programlama" da olacak.
- Paket hizmeti: Bu iki alt seviyeyi alır ve Klasikler, Çocuklar ve Aile, Tiyatro, Komedi ve Niş/Tür ekler.
Elbette bunların hiçbirinde fiyatlarımız yok. ("Çok uygun bir fiyat noktası," dedi Stankey, giriş seviyesi seviyesi için.) Ama bu, kimsenin bunu yapmadığı bir şey. Netflix ve Amazon tarafını bir araya getirdi - ve o zaman bile Netflix'ten çok farklı bir iş veya Amazon. Daha büyük. (Aslında, AT&T'yi bir bütün olarak düşündüğünüzde çok daha büyük.) Ve Stankey, müşterileri bu üçüncü içerik katmanına çekmek istemekten çekinmiyordu.
Ancak şimdilik bekliyoruz. AT&T, yayıncılar için hala DirecTV Now'a sahip. Ve uydu kalabalığı için DirecTV Now. Ve sıska paket için WatchTV. Gelecek yıl bu zamanlar ama? Her şey çok farklı görünecek.