Apple, ülkedeki ilk perakende mağazalarını açarak Hindistan yolculuğunda önemli bir dönüm noktasına ulaştı. Şimdilik, Apple iki mağaza açıyor ve bu başlangıçta büyük bir anlaşma gibi görünmese de, hareket yaklaşık beş yıllık bir çabanın sonucudur. Apple'ın mağazaları, yalnızca markanın en yeni ürünlerini satın alabileceğiniz bir satış noktası değil, aynı zamanda kendi başlarına bir deneyim olacak şekilde tasarlandı.
İster New York City'deki amiral mağazasının yüksek cam cephesi, ister Marina Bay Sands'in önündeki yüzen kubbe olsun, bu mağazaların hepsi bir açıklama yapmak içindir. Açıkçası, Apple'ın Hindistan'daki ilk mağazası Apple BKC'yi bu şekilde konumlandırıyor:
"Apple BKC, cam cephenin ötesine geçerek dış kanopinin alt tarafına uzanan, mağazanın benzersiz geometrisini yansıtan, el yapımı üçgen bir ahşap tavana sahiptir. Her karo, tavanı oluşturan toplam 1.000 karo ile karo başına 31 modül oluşturan 408 parça keresteden yapılmıştır. Hepsi Delhi'de bir araya getirilen 450.000'den fazla bireysel ahşap eleman var. Mağazaya girdiklerinde müşteriler, Rajasthan'dan gelen iki taş duvar ve zemin kat ile konsollu asma katı birbirine bağlayan 14 metre uzunluğunda paslanmaz çelik bir merdivenle karşılanıyor."
Apple'a göre mağaza, "yerel sanatçıların ve yaratıcıların yer aldığı" oturumları içeren "dinamik bir alan" olacak ve marka, şehrin canlılığını sergileyen Mumbai Rising adlı yeni Today at Apple serisiyle işe başlıyor. kültür. Mağaza, dünyadaki enerji açısından en verimli Apple Mağazalarından biridir ve özel bir güneş enerjisi dizisi sayesinde "operasyonel olarak karbon nötrdür".
Perakende mağazası, 2020'de çevrimiçi vitrinin lansmanı da dahil olmak üzere, markanın son üç yılda Hindistan'da yaptığı bir dizi hamlenin en sonuncusu. Apple ayrıca ortakları Foxconn, Wistron ve Pegatron ile ülkedeki yerel üretim çabalarını önemli ölçüde artırdı. iPhone 14 yerel olarak.
Bu önlemler, Hindistan'ın orta sınıf ve üst düzey telefon segmentlerinde büyük bir ilgi görmesi ve Apple'ın avantaj sağlamasıyla aynı zamana denk geliyor. Buna göre Kontrpuan rakamları, Apple şu anda ülkede %5'lik bir pazar payına sahip ve bu, Samsung'un %18'ine kıyasla önemsiz gibi görünse de, markanın sadece birkaç yıl önce yönettiğinin beş katı bir artış.
Satış rakamlarındaki büyüme, premium segmentteki artan talep ve yerel tatil sezonundaki cazip indirimlerle birleşerek, iPhone 13 premium segmentte en çok satan telefon oldu. Bu nedenle, toplam pay hala düşük olsa da Apple, tüm satışların %40'ını oluşturduğu üst düzey segmentte tüm doğru şeyleri yapıyor.
Kuzey Amerika'ya çok benzeyen üst düzey segment, Samsung ve Apple'ın bir ikilisidir ve Samsung, Galaxy S serisi için güçlü bir talep görmeye devam etse de — Galaksi S23 serisi, selefinden önemli ölçüde daha iyi sattı ve katlanabilirleri için yavaş yavaş ivme kazanıyor. Apple'ın ürünleri ülkede her zaman bir statü sembolü olarak görüldü ve markanın çok daha iyi bir yeri var. kaşe.
Daha kolay finansman ve daha iyi ürün bulunabilirliği ile birlikte - markanın özelliklerini vurgulayan perakende mağazaların lansmanı ile portföy — Apple, Hindistan'ın filizlenmekte olan orta sınıfından yararlanmak için ideal bir konumdadır ve bu korkutmalı SAMSUNG. Güney Koreli marka, ülkede rakipsiz bir dağıtım ağına sahip ve halen zirvedeki yerini koruyor ancak şu ana kadar anlamlı bir rekabetle karşılaşmadı.
Perakende mağazaların açılması, yerel üretim çabalarının artması ve markanın tüm ürünlerinin satıldığı bir çevrimiçi vitrin ile ürünler ve aksesuarlar, Apple nihayet Hindistan'daki işi konusunda ciddileşiyor ve bunu yapmak için daha iyi bir zaman seçemezdi. Bu yüzden.