Kaynak: Nick Sutrich / Android Central
Meta'nın Reality Labs'ın kaybettiğinin ortaya çıkması net 10 milyar dolar tatillerde rekor kıran Quest karlarına rağmen, çok sayıda kaş kaldırdı. Ancak ortalık yatışmışken analistler, Meta'nın VR/AR alanında liderliğini sürdürmek için milyarları tamamen tüketmesi gerektiğini savunuyorlar. Sorun şu ki, Meta bu maliyetleri kurumuş reklam karlarıyla finanse etmeyi amaçladı ve bu da şirket için bir kırılma noktasına yol açabilir.
Meta'nın 2021 kazanç çağrısı çok daha kötü olamazdı. Sonrasında elma, Google, ve Microsoft Geçen hafta rapor edilen tüm rekor karlar, Meta çok daha asık suratlı haberler getirdi. Facebook kullanıcı sayısı tarihinde ilk kez düştü, reklam geliri düştü ve sonuç olarak stoklar düştü.
Meta'nın başarısızlıkları için makul açıklamaları vardı. Küresel "tedarik zinciri kıtlığı", küçük işletmelerin reklam bütçelerini azaltarak Meta'nın ekmek ve tereyağını kesti. Apple'ın yeni müşteri gizliliği araçları, "reklamlarımızın doğruluğunun azalmasını" sağlarken, reklam tıklama sonuçlarını ölçmek "daha zor hale geldi". Ve Tiktok ile rekabet edebilmek için Meta itti
Instagram makaraları, daha uzun videolardan "daha düşük oranda para kazanır".Meta, Reels stratejisinin "uzun vadede" başarılı olacağını iddia ediyor, ancak çağrı sırasında Apple ve işletmelerin reklam kesintileriyle ilgili sorunların yakın zamanda ortadan kalkmayacağını kabul etti. Dolayısıyla soru, Meta'nın gelecek yıllarda VR'yi finanse etmek için çok fazla reklam parası olmadan fahiş bir şekilde sübvanse etmeye devam edip edemeyeceği haline geliyor.
Para kazanmak için para harcamak için param olmalı
Kaynak: Nick Sutrich / Android Central
Meta, kazanç çağrısı sırasında bu 10 milyar doların çoğunun nereye gittiğini açıkladı: Yaklaşan VR donanımı üzerinde Ar-Ge — Proje Cambria, Project Nazare ve diğer duyurulmamış kulaklıklar Görev 3 — artan pazarlama ve yasal maliyetler, "temel altyapı yatırımları" ve "4. çeyrekte 3.700'ün üzerinde net yeni işe alım".
Bir Super Bowl reklamı yayınlamak, aktif olarak rakiplerinden sanal gerçeklik mühendislerini avlamak ve antitröst iddiaları nedeniyle FTC ile savaşmak, pahalı bir işletme bütçesine yol açar.
Meta her zamankinden daha fazla reklam yayınlıyor ve açıkçası ihtiyaçlar şimdi bunu yapmak için Meta Quest adı değişikliği resmi olarak geldi. gibi büyük satın almalar 400 milyon dolarlık satın alma popüler bir VR egzersiz uygulamasının bütçesini kesinlikle azaltıyor. Ve Meta, Apple'ın (100 çalışanını Meta'ya kaptırdı) başladığı noktaya kadar, çeşitli rakiplerden VR/AR mühendislerini aktif olarak avladı. 180 bin dolar ikramiye vermek AR/VR mühendislerine kalsınlar diye.
Neden destansı harcama çılgınlığı? Çünkü Apple VR kulaklığı birkaç yıl içinde gelecek ve Meta, bu gerçekleşmeden önce en iyi VR konumunu güçlendirmek istiyor.
"Meta, XR'ye yatırımını önden yüklüyor çünkü mekansal alanda liderlik pozisyonuna sahip olmak istiyor. Moor Insights & Mobility & VR kıdemli analisti Anshel Sag, "Apple piyasaya çıktığında bilgisayar Strateji. "Sonuçta, uzaysal bilgi işlem alanında lider olmak ucuz değil."
Kaynak: Windows Merkezi
Diğer VR/AR liderlerinin sahaya girmeye çalışırken nasıl büyük gecikmelerle karşılaştıklarına dikkat çekti. Apple'ın VR kulaklığı artık 2023'e kadar gelmeyecek. Bloomberg "aşırı ısınma, kameralar ve yazılım" gibi donanım sorunlarına atfedilen kaynaklar. Ve Microsoft'un Hololens 3'ü iptal etti, düşük moral ve yön eksikliği ile şirketin başarılı bir başarı şansını zedeliyor.
Bu bağlamda, Görev 2 sadece daha fazla başarı gibi görünüyor. Özel kampanyaların arkasında 1 milyar dolarlık Quest Store geliri elde edilmesine yardımcı oldu. Görev 2 oyunu ve çoğu rakip PC gereksinimlerine sahip 1.000 $+ kulaklık satarken VR'yi nispeten uygun fiyatlı hale getirdi. Ve bu Meta yatırımları, kulaklığın daha da yaygınlaşmasına yardımcı olabilir.
Instagram makaralarıKaynak: Instagram
Ancak şirket bu stratejiyi sürdürebilir mi? Meta'nın Reels'e geçişi, daha genç kitlelerle uzun vadeli büyümeyi desteklemek, ancak şirketin kısa vadeli karlara daha fazla ihtiyaç duyduğu bir zamanda. Yeni işe alınanların maaşları yalnızca sonraki yıllarda artacak, gelecekteki VR satın almaları ise yalnızca daha pahalı hale gelecek. Ve Apple'ın iOS gizlilik ekseni, Meta'nın bu yatırımları finanse etmeye yardımcı olacak gelecekteki karlarını felce uğrattı.
"Meta hala Facebook iken, oyun planı sosyal medya gelirlerinin ve kârlarının artmasını bekliyordu. VR kendi kendini idame ettirecek kadar büyük olana kadar VR'de beklenen kayıpları finanse etmeye yardımcı olun" savundu. Reklam geliri düşük kalırsa Facebook'un VR yatırımlarını zorunlu olarak azaltıp ölçekleyemeyeceğini sorduğumda, "tamamen mümkün" dedi. bu meta evren hissedarlar Reality Labs'ı hırsını küçültmeye zorlarsa olmayacak.
Sag, "Bunlar, gerçek ölçek veya büyüme olmaksızın yalnızca birkaç yıl için gerçekten haklı gösterilebilecek oldukça pahalı alıştırmalar" diyor. "Gelir ve maliyetler milyarları bulduğuna göre, saat kârlılıkta işliyor."
Milyarlarca harcamak normdur (şimdilik)
Kaynak: Nick Sutrich / Android Central
Meta ile rakipleri arasındaki tek fark, Meta'nın kazanç raporunda Ar-Ge maliyetlerini açıkça belirtmesidir. Apple, Sony, Microsoft ve diğer karma gerçeklik rakipleri çeşitli donanımlar satarlar; Ar-Ge bütçelerini açıklarsa, VR inovasyon bütçelerinin ne kadar olduğuna dair ayrıntılı bir liste gösterilmez. yıl.
Ancak açık fonlu "daha küçük" XR geliştiricilerine baksanız bile, büyük paraların etrafa saçıldığını göreceksiniz. Sag, Magic Leap'in şimdiye kadar nasıl 3 milyar dolar harcadığına ve bir sonraki yineleme için 500 milyon dolar daha geldiğine dikkat çekti.
"Yatırımcılar bu çabaların ne kadar pahalı olabileceğini ve daha küçük bir [cihazın] rekabetçi olabilmesi için rekabet etmek için yine de milyarlar harcamak zorunda kalacaklarını anlıyorlar."
Her büyük VR/AR şirketi, cihazlarını piyasaya sürerek muhtemelen milyarlarca dolar kaybedecek. Soru, yatırımdan yararlanıp yararlanamayacakları.
Bunun esas olarak şu anlama geldiği, şimdilik VR ve AR donanım geliştirmesinin, anında geri dönüş umudu olmadan yıllar boyunca milyarlarca harcayacak sermayeye sahip olmak yatırım. Ve bu tanıma uyan birkaç şirket arasında, görünüşe göre Google gibi olanları bulacaksınız. öldürme içgüdüsünden yoksun VR/AR vizyonunu hayata geçirmek için.
Sag, OpenXR, Snapdragon Spaces ve benzeri gibi birkaç açık karma gerçeklik platformu olduğuna dikkat çekti. Geliştiricilerin donanım oluşturmasına ve ağır yazılımları daha büyük işlere bırakmasına izin veren Think Reality şirketler. VR ve AR olgunlaştıkça, daha küçük şirketler için giriş engeli azalır.
Ama bakarak SteamVR anketi Ocak 2022'de PC VR oyuncularının %46'sının Quest 2'yi ve %67'sinin bir çeşit Oculus donanımı kullandığını göreceksiniz. Her VR başlığı benzer standartları kullandığında, en ayrıcalıklı ve marka bilinirliğine sahip olan kazanır. Meta, kablosuz VR alanına özel ürünlerle hükmetmeye devam ettiği sürece, PC VR alanını da hiç çaba harcamadan kazanacaktır. Bu, büyük veya küçük herhangi bir şirketin popülaritesine karşı bahse girmesini zorlaştırıyor.
Meta buradan nereye gidiyor
Cambria Projesi'nden bir fragmanKaynak: Meta
Zuckerberg, şirketin VR bariyerini mümkün olduğunca çok insan için erişilebilir hale getirmek için mümkün olduğunda VR kulaklıklarını "maliyet karşılığında" satmayı planladığını açıkça söyledi. Bu nedenle Quest 2 çok iyi sattı, ancak bu, yüksek donanım satışlarının kârları çok verimli bir şekilde artıramayacağı anlamına geliyor. Ve Meta başarısını sürdürmek istiyorsa, Sag, donanımını uygun fiyatlarla satmaya devam etmekten başka "başka seçeneği olmadığını" savunuyor.
"Meta kendini bu fiyat köşesine destekledi ve kulaklığın tasarımını ve üretimini üstlenme ücreti ne olursa olsun geri kazanmak için içerik satışlarından para kazanmak zorunda kalacak."
Meta, kârını azaltsa bile kulaklıklarını ucuza satmaktan başka "seçeneği yok".
Meta'nın, devam eden Quest 2 ve Quest Store satışlarıyla birleştiğinde, Cambria Projesi'ni bu yıl içinde piyasaya sürmeyi planladığını biliyoruz. Ne yazık ki Sag, Cambria'nın şirketin gelir sorunlarını çözeceğine ikna olmadı.
"Bence Meta daha kaliteli bir ürün katmanı sunabilir ve sunmalıdır, ancak şirket önce kâr edemezse bu aslında erken olabilir."
Nispeten ucuz bir Quest 2, oyunculara Meta'nın büyük bir indirim aldığı Oculus Store'da cömertçe harcamak için yeterli para bırakıyor. Ancak Project Cambria ile tüketicilerin parasının tamamı üretim maliyetine gidecek ve oyun satın almak için daha az paraları kalacak. Spesifik bir yükseltme sunacağı için, otomatik olarak nakit para kazanacağı anlamına gelmez.
Kaynak: Meta
Sağ, bunu yapmak için yalnızca içerik değil, hizmetler ve iş uygulamaları sunması gerektiğini söylüyor. Meta'nın bir İş arayışı 2023 için planlanan ve bu konuda kesinlikle yardımcı olabilecek bir program. Ama aksi halde, Sag'a (ve bana) Cambria'nın ilerlemelerinin sanal gerçeklik ve AR teknolojisini geliştirmekle ilgili olduğu anlaşılıyor. oyunun kurallarını değiştirecek tüketici veya iş dünyası için hazır bir şey sunmak yerine evrim adına kar.
Yani Quest 3 2023'ün sonlarında gelene kadar (en azından söylentilere göre), Meta rekor kıran Quest'in devam etmesini ummak zorunda kalacak. Mağaza kârları ve dahili VR/AR gelişmeleri, yatırımcıların çok korkmasına veya Apple'ın kapanmasına gerek kalmadan şirketin yolunda gitmesini sağlar. açıklık.
Android 12, en sorunsuz Android güncellemesi olmayabilir, ancak Android'i nihayet kolayca temalı hale getirmek için ne kadar Materyal açtığınız göz önüne alındığında, beklemeye değerdi ve sonra biraz. Yıllardır telefonumun temasını kurdum ve bu günlerde, benimkini taze ve harika yapmak için duvar kağıtlarını değiştirmekten daha fazlasını yapmam gerekmiyor - ve siz de yapmıyorsunuz.
Sifu, oyunculara ilgi çekici bir öğrenme eğrisi, derin dövüş ve benzersiz bir yaşlanma mekaniği sunuyor. Küçük ilerleme bazen sinir bozucu olabilir, ancak buna değer.
2022 Kış Olimpiyatlarına katılmak veya katılmak için MY2022 uygulamasını yüklemeniz gerekir. Ne yazık ki, güvenlik ve mahremiyetle ilgili büyük kırmızı bayraklarla da dolu. İşte bulduklarımız.
Gittikçe daha fazla Quest 2 sahibi, kulaklıklarını spor salonuna alternatif olarak kullanıyor. Onlara katılmak istiyorsanız, Quest 2'nizi antrenmanlar arasında temiz tutmak için ihtiyacınız olan araçlara sahip olduğunuzdan emin olun. Bu yoğun Beat Saber veya Supernatural antrenmanlarını çok daha etkili hale getirecek!
Michael L Hicks
Michael, kariyeri onu VR'den giyilebilir cihazlara götüren, gelişmekte olan bir teknoloji yazarı olan eski bir e-kitap geliştiricisidir. diğerlerinin yanı sıra Android, Oculus, Stadia ve akıllı evleri kapsayacak şekilde AC'ye gelmeden önce teknolojiden oyun kılavuzlarına şeyler. Bir Körfez Bölgesi yerlisi, düşük performans gösteren spor takımlarını, koşmayı ve D&D ve Star Wars RPG kampanyalarının DM'si olarak arkadaşlarına eziyet etmeyi seviyor.