CES'in şık ürün lansmanları perde arkasındaki sorunları maskeleyemedi

Kaynak: Tüketici Teknolojisi Derneği

CES 2022 Yarı sanal, yarı yüz yüze ve %100 dağınıktı ve büyük duyurularının birçoğu COVID endişeleri nedeniyle Las Vegas'tan kaçan şirketlerden geliyordu. MWC gibi bazı teknik konferanslarla yüz yüze planlarla ilerlemek E3 gibi diğerleri, önleyici olarak yalnızca sanal hale gelirken, teknoloji şirketleri ve gazeteciler, ticari fuarların yeni normalimize nasıl uyduğunu yeniden tasarlamak zorunda.

Birçok teknoloji sitesi ve CES katılımcısı spekülasyon CES 2020'nin orijinallerden biri olduğu süper yayıcı olaylar COVID-19 için, kimsenin ne olduğunu makul bir şekilde anlayamadığı zamanlar. Bu yıl, CES 2022, ilgili herkesin risklerin tamamen farkında olduğu, öfkeli Omicron varyantının ortasında gerçekleşti.

"CES devam edecek ve devam etmeli." Görünen o ki.

"CES devam edecek ve devam etmeli." Tüketici Teknolojileri Derneği CEO'su Greg Shapiro, Las Vegas İnceleme Dergisi, çoğu büyük teknoloji şirketi ve gazetecilik organizasyonunun Omicron'a tepki olarak çekilmesine rağmen. Kendi sözleriyle, iptal etmek "işleri için CES'e güvenen binlerce küçük şirkete zarar verir" ve COVID-19'un yayılma riski "minimum" olur.

Shapiro'nun ötesinde Soylu CES'in "eşsiz Amerikan tarihimizin en iyilerini temsil etme" vizyonu, kararda paranın rol oynadığı açık. KTVU Raporlara göre CES 2020, ortalama ziyaretçilerin yaklaşık bir bin dolar harcadığı Las Vegas'a yaklaşık 300 milyon dolar gelir getirdi. İnceleme Dergisi. Ancak yalnızca sanal CES 2021 sayesinde, bu mutlu teknoloji turistleri büyük ölçüde evde kaldı.

Las Vegas ve CES için iptal edilmiş veya sanal bir CES 2022 bir seçenek değildi. 2022 katılımcıyı sadece 50-75 bin kişi olarak gösteren ilk tahminlerle bile, organizasyon ve şehir, aksi halde kaybedeceği on milyonlarca dolar kazanacak. Desteklenen ve maskelenen katılımcılar varyantı yakalayıp ülke çapında geri taşısalar bile, Nevada tıbbi masrafların yükünü üstlenmeyecek. Neden olmaz yüz yüze bir olayda ısrar ediyorlar mı?

Teknoloji vitrinleri artık bizim için değil

Kaynak: Tüketici Teknolojisi Derneği

Teknoloji tutkunları için daha da önemlisi, bazı küçük şirketler markalarıyla viral olmayı (üzgünüm) başardılar. şahsen stant demoları, gömülü basın bültenleri ile asla yapamayacakları bir şekilde kalabalık gelen kutuları

İnsanlar en çok buna dikkat etti. OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, kavramsal Samsung katlanabilirarasında yer alacak yeni bir Acer Chromebook yılın en iyisi, ve diğer büyük markaların duyuruları.

Ama aynı sıklıkta, Twitter ileti dizilerini bayat Metaverse bağlantıları, hipergerçekçi robotlar ve muhtemelen birkaç yıl içinde tüketiciye hazır olacak gelecek vaat eden deneysel teknolojiler, somalytics' 3D hareketleri izlemek için kağıt inceliğinde sensörler. Şahsen CES, küçük şirketlere parlama şansı verir.

Uzak olaylar, halkla ilişkiler konuşmasını görme ve ürünleri doğru şekilde test etme yeteneğimizi ortadan kaldırır.

Başlangıçta planladığımız gibi Las Vegas'a uçabilseydik, aslında test edildi basın bültenlerini gerçek değerinden almak yerine bizzat ürünleri ve size göstermek için en havalı demolardan bazılarını filme aldı. Neyin abartıldığını ve neyin gerçekten heyecanı hak ettiğini kendi gözlerimizle görebilir ve geliştiricilerden e-posta yerine tanıtımlar sırasında daha organik ve alakalı cevaplar alabilirdik.

Bunun yerine, adımlarını atabileceğimiz tek CES teknoloji ürünü, Galaxy S21 FE, hangi Samsung ne olursa olsun inceleme için bize gönderirdi.

Yine de, bir gösteri katında kontrollü, sınırlı bir uygulamalı bir cihazın gerçek ölçüsünü göstermesi olası değildir, tıpkı bir E3 demosunun altta yatan pisliği gizlemek için ara sahnelere ve önceden kaydedilmiş oynanışa dayanması gibi. Gerçekten, CES, gazetecileri ve meraklıları satın almak için orada. potansiyel satıcılar ne tür yeni moda trendleri zorluyorsa - işte bu yüzden gördük bu kadar hakkında metaverse bu yıl.

CES'in artık "Tüketici Elektroniği Şovu" olarak adlandırılmamasının bir nedeni var. Potansiyel gelecekler hakkında bize bir fikir verdiği için pazarlama saldırısından keyif alıyoruz. Ancak giderek daha fazla CES, bir mağaza rafında göreceğimiz ürünlerden ziyade konsept kanıtlarını satmakla ilgilidir. Satıcılar, tanınmış bir teknoloji markası tarafından satın alınmak için patentli fikirlerinden yeterince ilgi görmeyi umuyorlar. veya en büyük şirketler yenilik elde etmek için CES'i trol ederken, biraz tohum parası çekmek dışarıdan.

Teknoloji endüstrisinin en büyük tekelci markalar etrafında bu kadar kaynaşmasıyla, CES gibi etkinlikler sıradan insanların keyif alması daha zor hale geldi. Herhangi bir büyük duyuru muhtemelen zaten sızdırılmıştır, oysa daha küçük duyurular Amazon'da asla görünmeyebilir.

"Eşi görülmemiş zamanlar" etrafta dolaşmaya devam ediyor

Kaynak: Tüketici Teknolojisi Derneği

Omicron varyantı birkaç ay önce ortaya çıkmış olsaydı, koşullar CES'i organizatörler istese de istemese de kapanmaya zorlamış olabilir. Ancak batık maliyet yanılgısı ve bazı metaforik parmakları kulaklara yapıştırma, ilerlemelerine yardımcı oldu. Diğer 2022 teknoloji etkinlikleri, koşullar tekrar iyileşene kadar şanslı olmayacak.

Bu yeni normalse, teknoloji vitrinlerinin müşteri satıcılarına sunmak için daha az tanıtımı olacaktır.

CES 2023 döndüğünde COVID-19'un gelgitlerinin nasıl gelişeceğini tahmin edecek bilimsel uzmanlığa sahip değilim. Ancak son iki yıldır reklamlarda "belirsiz zamanlarda yaşamak" ile ilgili basmakalıp lafları hepimiz duyuyoruz ve bu salgın inatla ortalıkta dolaşıp duruyor. Günümüzde, bir teknoloji vitrininin şahsen ilerleyip ilerlememesi, tamamen tesadüfi zamanlama ve işlerin normale dönmesini istemek için kolektif bir arzu ile ilgilidir.

Google, Apple, Samsung ve diğer popüler markalar, insanların izleyeceğini bildikleri için ürün lansmanları için kendi canlı yayınlarını kullanmaya devam edebilir. Ancak diğer şirketler, teknoloji etkinliklerinde bir izlenim bırakmak için çalışanlarının sağlığını ortaya koymak zorunda. azalan getiriler çünkü satış yaptıkları gazeteciler, perakendeciler veya risk sermayedarları ortaya çıkmak. Bu senaryoda, neden sadece bir basın açıklaması yapıp en iyisini ummuyoruz?

E3'ü birkaç kez gündeme getirdim çünkü bu, kendi endüstrisinde çok fazla nüfuz kaybetmiş eski bir ağır sıklet örneği. Artık büyük oyun markaları, Nintendo Directs gibi önemli haberleri doğrudan tüketicilere ulaştırmanın daha fazla yolunu buldu; ve daha küçük bağımsız geliştiriciler, oyunlarını YouTubers'a göndermek gibi oyunlarını pazarlamak için başka yollar bulmak zorunda kaldı.

Ben olumsuzluk CES, MWC ve pandemi tarafından zarar gören diğer teknoloji etkinliklerinin öldüğünü veya ölmekte olduğunu söyleyerek; Birçok yönden, iç karartıcı koşullarda evde mahsur kalan insanlar "geleceğin teknolojisi"ne yönelecekler çünkü bugünden çok gelecekte yaşamayı tercih ediyoruz. Ve perde arkasında, Forbes iddialar, CES gibi olaylar hala satıcılar ve perakendeciler arasında yüz milyarlara kadar anlaşmalar yaratıyor yılda dolar - bu paranın ne kadarının genellikle ağır vuruculara gittiği belirsiz olsa da Samsung.

Ancak, bu "benzeri görülmemiş zamanların", daha küçük şirketlerin de yeni teknolojiler kullandığı teknoloji için yeni bir normal getirip getirmeyeceğini merak ediyorum. olabilecek veya olmayabilecek teknik olaylara güvenmek yerine doğrudan tüketiciye/yatırımcıya pazarlama planları sıçrama.

Harika CES şeyleri

Chromebook'lardan akıllı telefonlara ve sanal gerçekliğe kadar, bu yıl CES'in ilgi çekici duyurularında bir eksiklik olmadı.

yetişmeye çalış

Artık 2022 geldiğine göre, Google/Fitbit'in akıllı saat oyunu konusunda ciddileşme zamanı, özellikle de Samsung ve Apples'a ayak uydurmak istiyorsa.

partiye hoş geldiniz

Sony, 2020'nin Xperia 1 III ve Xperia 5 III amiral gemilerinden başlayarak telefonlarını Android 12'ye güncellemeye başladı.

Hayranlara layık vakalar

Galaxy S21 FE, geniş bir ekrana ve arka tarafında bazı güzel renklere sahip, ancak hangi rengi alırsanız alın, elinizden kaymaması ve bir taşa çarpmaması için hepsinin korumaya ihtiyacı var. En iyi Galaxy S21 FE kılıfları tutuş, çekicilik ve gönül rahatlığı katıyor ve hepsi burada.

Michael L Hicks

Michael, kariyeri onu VR'den giyilebilir cihazlara götüren, gelişmekte olan bir teknoloji yazarı olan eski bir e-kitap geliştiricisidir. diğerlerinin yanı sıra Android, Oculus, Stadia ve akıllı evleri kapsayacak şekilde AC'ye gelmeden önce teknolojiden oyun kılavuzlarına şeyler. Bir Körfez Bölgesi yerlisi, düşük performans gösteren spor takımlarını, koşmayı ve D&D ve Star Wars RPG kampanyalarının DM'si olarak arkadaşlarına eziyet etmeyi seviyor.