Samsung ve Apple, Kuzey Amerika'daki telefon satış listelerine hakim, ancak diğer küresel pazarlarda durum böyle değil. Örneğin, Güney Kore devi Çinli meslektaşlarının gölgesinde kalırken, Samsung Çin'de %1'den daha az pazar payına sahip. Apple, iPhone üreticisinin 2021'in 3. çeyreğinde %13'lük bir pazar payı elde etmesiyle biraz daha iyi durumda - yıllık %48'lik bir artış.
Apple üçüncü çeyreği Çin'deki en büyük beşinci telefon markası olarak sonlandırdı, ancak iPhone 13 momentumu kendi lehine çevirdi; Ekim ayında ülkenin en büyük telefon markası oldu. en iyi Android telefonlar Xiaomi, Honor, OPPO ve Vivo'dan. Ekim satış rakamları Counterpoint'ten Apple'ın bir ay içinde %13'lük bir paydan %22'ye çıkmasıyla bu başarının ölçeğini gösterin.
iPhone 13'ün piyasaya sürülmesi, geri dönüşün katalizörüydü, ancak tek başına sebep bu değil. Daha fazlasını öğrenmek için, neler olduğunu anlamak için Counterpoint Research'te Kıdemli Araştırma Analisti olan Ivan Lam ile konuştum. Lam, iPhone satışlarındaki artışı üç faktöre bağlıyor: sonunda yükselen bir perakende stratejisi, Huawei'nin düşüşü ve hepsinden önemlisi, agresif fiyatlandırma.
Huawei'nin düşüşü, iPhone 13 için agresif fiyatlandırma ile birleştiğinde Apple'ın Çin'de başarılı olmasına izin verdi.
Lam, "Huawei üst düzey pazarda zemin kaybetmeye devam ediyor ve OPPO ve Xiaomi üst düzey segmente odaklanmaya başlarken fazla ilerleme kaydetmediler" dedi. Bir bağlamda Huawei, 2020'nin üçüncü çeyreğinde %30 pazar payıyla Çin'in telefon segmentinde açık ara liderdi ve bu rakam şu anda %8 gibi yetersiz bir seviyede. ABD ticaret yasağı, markanın en son teknolojiye erişememesi nedeniyle, Huawei'nin kendi iç pazarında bile işini etkili bir şekilde öldürdü.
IDC APAC'da Yardımcı Araştırma Direktörü olan Kiranjeet Kaur, Apple'ın kendisini doldurmak için ideal olarak konumlandırdığını belirtiyor. Premium segmentte (600 doların üzerinde) Android'inden daha iyi bir marka imajına sahip olduğu için Huawei'nin bıraktığı boşluk rakipler. Kaur, "Başka bir deyişle, bu yıl iPhone 13 serisi için daha az rekabet var" dedi.
Kaur, bu yılki bir başka değişikliğin, iPhone 13 için telefonun iPhone 12'den daha düşük bir fiyatla piyasaya sürülmesini ve satışları canlandırmasını içeren "uygun bir fiyatlandırma stratejisi" olduğunu söyledi. Bu hamlenin temeli, Apple'ın iPhone'ların çevrimiçi olarak satılmasına izin vermeye başladığı geçen yıl atıldı. e-ticaret mağazalarına bu yılki tatil satışları için iPhone 12'yi büyük ölçüde sübvanse etme yeteneği veren vitrinler mevsim. iPhone 12 için cazip indirimler ve iPhone 13 için agresif fiyatlar bir araya geldiğinde Çin'de Apple için ideal bir durum ortaya çıktı.
Counterpoint'ten Lam, artan ortalama satış fiyatı (ASP) ile olgunlaşan bir pazara işaret ediyor ve bu da Apple'a bir kez daha fayda sağlıyor. 2020'nin üçüncü çeyreğinde ASP 314 dolardı, ancak 2021'in ilk çeyreğinde 383 dolara yükseldi ve yıl boyunca sabit kaldı. Android üreticileri, değişen talebi daha iyi karşılamak için odaklarını orta ve üst seviye segmentlere kaydırıyor, ancak yine de Apple'ın sahip olduğu önbelleğe sahip değiller. Lam, bunun iPhone üreticisinin Android rakiplerinin önüne geçmesini sağladığını söylüyor.
Küresel çip kıtlığı, Vivo, OPPO ve benzerleri için normalden düşük satışlara da katkıda bulundu. Android üreticileriyle birlikte Xiaomi, genel olarak orta ve üst düzey talebi karşılamak için mücadele ediyor segmentler. Lam, Apple'ın Ekim ayındaki satış artışında rol oynayan ölçeği nedeniyle kıtlığı çok daha iyi karşılamayı başardığını söyledi.
Android markaları 2022 amiral gemileriyle ivme kazanmalı.
Kaur, Apple'ın kısa vadeli stratejisi konusunda iyimser ve perakende varlığına ve marka bilinirliğine kesin bir avantaj olarak işaret ediyor. "Diğer Android markaları henüz kendi premium marka imajını oluşturmadığı için Apple'ın premium pazardaki avantajının kısa vadede devam edeceğine inanıyoruz. Pazardaki kendi Apple Mağazaları da dahil olmak üzere geniş çevrimiçi ve perakende varlığı, Apple'ın Çin pazarındaki büyük ve küçük kasabalara ulaşmasını sağladı."
Ancak Apple, 2022'ye girerken ivmesini sürdürebilir mi? Lam, şu anda neredeyse rakipsiz oldukları için iPhone'ların önümüzdeki iki çeyrekte iyi satması gerektiğini söylüyor. ancak OPPO, Vivo ve Xiaomi önümüzdeki aylarda 2022 amiral gemilerini piyasaya sürmeye hazırlanırken, bu dinamik değiştirmek. Bu kategoride marka bilinirliği konusunda eksiklerini, daha iyi donanım sunarken iPhone 13'ün altını oyması planlanan amiral gemileri ile telafi etmeye çalışıyorlar.
Özellikle OPPO ve Vivo, saldırıya geçmek için mevcut çevrimdışı dağıtım ağlarını kullanabilir. Bu iki marka, çevrimdışı pazarın %70'inden fazlasını kontrol ediyor ve Samsung'un diğer pazarlarda yaptığı gibi, bunu kendi avantajlarına kullanabiliyorlar. Xiaomi, çevrimdışı segmente de giriyor ancak Lam, BBK rakipleriyle aynı seviyede olmadığını belirtiyor. Şu anda bağımsız olan Honor'a gelince, Lam, sunduklarının piyasada halihazırda bulunanlara çok benzer olduğunu ve 2022'de kendini farklı kılmak için mücadele edeceğini söylüyor.
Buna göre Bloomberg, Apple, tatil sezonu için talepte bir düşüş gördüğü için şimdiden tahminleri düşürüyor. Bu bizi Çin telefon pazarındaki daha büyük soruna getiriyor: genel bir satış yavaşlaması. 2021'in ikinci çeyreğindeki 75 milyon satış rakamı on yılın en düşük rakamıydı ve bu durumun değişmesi muhtemel değil. "Bütün piyasa plato halinde; 5G, 20 dolardan başlayan planlarla çok maliyetli ve 4G pazarı tamamen doymuş" dedi. "Çinli müşteriler de telefonlarını daha uzun süre elinde tutuyorlar ve yükseltme döngüleri artık ortalama iki yıldır."
IDC'nin tahminleri, Çin pazarının bu yıl %0,6 daraldığını ve PC ve tablet kategorisinin daha fazla talep gördüğünü gösteriyor. Kaur, "Salgın, Çin'deki akıllı telefon penetrasyonu zaten oldukça yüksek olduğundan, PC'lere ve tabletlere akıllı telefonlardan daha fazla talep getirdi" dedi.
Pazar doyuma ulaştıkça markaların ürünlerini farklılaştırmaları zorlaşacak. Apple kendi adına, Huawei'den hayati pazar payını ele geçirmek için harika bir iş çıkardı, ancak Çinlilerle Üreticiler üst düzey segmentte çabalarını iki katına çıkarırken, önümüzdeki dönemde ivme kazanmaları gerekiyor. çeyrek.
OnePlus 9 ve 9 Pro için ilk kararlı OxygenOS 12 güncellemesi geldi.
En yeni Pixel Drop ile Pixel telefonunuz dijital araba anahtarı desteği, bas ekolayzer kontrolleri, Kameranız veya Google Asistanınız için yeni kısayollar ve daha fazlasını elde edecek. Ayrıca, en son güvenlik güncellemesi geldi.
Samsung Galaxy Watch Series 4'ü satın alan müşterilerin büyük bir artış gösterdiğini gösteren verilerden sonra uzmanlar, Google'ın Wear OS 3 ile başarısına ikna oldular. Daha fazla üreticinin platformu benimseyeceğini söylüyorlar.
Samsung Galaxy Z Fold 2, geleceğe bir bakış gibi etkileyici bir donanım parçası. Cihaz kapatıldığında, dahili ekran çoğunlukla korunur. Yine de, telefonun dışını hiçbir şey korumuyor. Bu nedenle, yeni lüks cihazınızı korumak için bu kasalardan birini açın.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda, Android Central'da Asya Editörüdür. Reforme edilmiş bir donanım moderatörü, şimdi zamanını Hindistan'ın teknoloji devrimi hakkında yazarak geçiriyor. Daha önce IBM'de hayatın anlamı üzerine kafa yorardı. Onunla Twitter'da iletişim kurun: @chunkynerd.