Oculus adının toksisitesini iyileştirmek için bir Meta yeniden markalama yeterli mi?

Oculus Quest'i ilk kullandığım zamanı hatırlıyorum. Oculus'un yıllarca süren zorlu çözümlerinden sonra, Quest temiz bir nefes gibi geldi ve şirket, Facebook'un 2014'te satın almasından bu yana ilk kez gerçekten dikkate değer bir şey yaptı. O zamandan beri Quest, VR'yi bir yolculuğa çıkardı. üstel büyüme geliştiricilerin ve yatırımcıların beklediği buydu.

Ancak meraklılar yıllardır Oculus'tan memnun değiller. Şirket, Oculus Rift CV1'in 2016'da PC'lerde piyasaya sürülmesinden ve PC VR pazarını gereksiz bir şekilde bölmeden önce, kendi özel geliştirme araçlarını kullandı. Facebook'un verilere olan açlığı, özellikle Facebook'un piyasaya sürülmesinden sonra, birçok insanı tedirgin etti ve daha fazla yatırım yapmak konusunda isteksiz hale getirdi. Oculus Görevi 2 Bu, yalnızca kulaklığı çalıştırmak için bir Facebook hesabı kullanma gereksinimini ortaya çıkardı.

Bu hesap gereksinimi, bir dizi başka soruna yol açtı; oyuncular, Facebook hesapları yasaklandığında veya silindiğinde (veya Facebook'un

sunucular kapanıyor). Hatta geliştiricilere karşı uygunsuz davranışlar sergileyerek uygulamaların ve oyunların onaylanmasını inanılmaz derecede zor hale getirdiler - ya da bu durumda bulmayı neredeyse imkansız hale getirdiler. Uygulama Laboratuvarı - ve bazı durumlarda, düpedüz fikirlerini çalmak.

Öyleyse, Facebook ve Oculus'tan her şeyi kapsayan Meta'ya basit bir isim değişikliği muhtemelen ne yapabilir? Görünüşe göre her şey.

Çarın saltanatı

Facebook 2014'te Oculus'u satın aldıktan sonra, bu hareketten iyi bir şey çıkıp çıkmayacağını merak ettim. Orijinal Oculus Rift CV1, 2016'da piyasaya sürüldüğünde, Facebook'un VR'yi uygun bir alan haline getirme konusundaki ilgisizliğine dair korkularım gerçekleşti. Lansman sırasında, Yarık, etrafınıza bakma yeteneği ile başınıza bağladığınız bir ekrandan biraz daha fazlasıydı - bir Xbox denetleyicisi HTC Vive'ın tam hareket hareket kontrolörleri yerine.

Facebook, Oculus markasına sıkıca yerleştirmek yerine kendi adının toksisitesini görmezden gelmeyi seçti.

Sadece bu da değil, Oculus Mağazası sadece kendi seçtikleri kulaklığı kullanmak ve istedikleri oyunu oynamak isteyen PC VR meraklıları için büyük bir sorun teşkil ediyordu. Çok daha açık olan Steam modeline alışmıştık ve bir Oculus başlığınız yoksa, muhtemelen Oculus oyunlarını Oculus dışında oynanabilir hale getiren modları çalıştırırken sorunlar veya uyumsuzluklarla ilgilenmek donanım.

Oculus Quest 2019 İlkbaharında piyasaya sürüldükten sonra, sonunda her şey daha iyiye doğru değişiyor gibi geldi. Rift önemli ölçüde ilerlemişti, ancak hiçbir şey, uygun oda ölçeğinde deneyimler ve tam hareket takibi sunabilen bağımsız bir kulaklık kadar etkileyici değildi.

Facebook'un Oculus Store'u özel bir ücret haline getirme hamlesi daha mantıklı gelmeye başlamıştı. Ismarlama donanım ve konsol veya akıllı telefon benzeri dijital dağıtım sistemi ile Facebook, platformunda yapılan işlemlerin her parçasına sahip olabilir.

Ancak bu süre zarfında Facebook, Oculus markasına sıkıca yerleştirmek yerine kendi adının toksisitesini görmezden gelmeyi seçti. Görünüşe göre her harekette kendini Oculus kullanıcılarının yaşamlarına daha fazla enjekte etti ve sonunda sadece bir Facebook hesabıyla giriş yapma gereksinimiyle sonuçlandı. kullanmak Quest 2 başlatıldığında herhangi bir Oculus başlığı.

Facebook, markalarını Facebook Reality Labs'ın altına dahil ederek, markalarını daha da eritti. Quest 2, başladığı dönüşümü tamamlayarak ve sonunda Oculus markasını özümseyerek 2020'de piyasaya sürüldü. bütünlük.

Oculus'u Facebook'tan herhangi bir temel düzeyde ayırmanın bir yolu olmadığı için, marka sulandı ve birçok kullanıcı için cüzdanını elinde tutan şirket kadar zehirli hale geldi. Bunu kanıtlayacak fazlasıyla arkadaşım var - hem meraklı VR oyuncuları hem de VR'yi denemekle rastgele ilgileniyor - en azından bazılarında benimseme oranlarını etkilediğini söylemek için derece.

Değişime değil dönüşüme ihtiyaç var

Connect 2021'deki duyurudan sonra, birçok insan - özellikle meraklılar - Oculus'tan Meta'ya isim değişikliğini tartışıyor. Buradaki endişe, bu eylemin Oculus'un şu anda piyasada sahip olduğu tüm fikir paylaşımını, özellikle de VR hakkındaki birçok ana akım konuşmada genellikle "Quest" yerine "Oculus" kelimesine atıfta bulunulur.

Ama Facebook'un - ya da bundan sonra onları aramaya başlayacağım Meta'nın - bu isim değişikliğini şimdi yapmak akıllıca olduğunu hissetmeye geldim. Quest 2, tüm zamanların en başarılı VR kulaklığıdır ve yalnızca ilk yıl içinde 5 milyon (veya daha fazla) kulaklıkla basketbol sahasında bir yerde satar. Bu harika bir başlangıç ​​ama sadece bu: bu sadece başlangıç.

Ana konuşma, PlayStation konuşulduğunda Sony veya Xbox ile Microsoft kelimesini içermez. Quest farklı olmayacak.

Şu anda piyasada Quest için gerçek bir rekabet olmadığı göz önüne alındığında, tüketicilerin bunu kısa sürede anlayamayacağı konusunda gerçekten endişe yok.

Oculus'tan Meta'ya isim değişikliği, sadece yeni bir kat boya koymaya çalışmak ve onu bir gün olarak adlandırmakla ilgili değil. Aksine, Meta'dan Boz ve Zuckerberg'in sözlerine güvenecek olursak, bu daha açık ve istekli bir grup insanı temsil eden yeni bir sayfanın açılmasıdır. Oculus Consulting CTO'su John Carmack'in Connect 2021'de çok iyi ifade ettiği gibi, meta veri deposunun "içerik çarları" olamayacaklarını kabul etmek açılış konuşması

Şu anki içerik dağıtımı yapısının değiştiğine dair bir işaret olmasa da - bu ana akım oyunlar için Oculus Mağazası ve Beta veya bağımsız oyunlar için Uygulama Laboratuvarı — Zuckerberg, Meta'nın yandan yüklemeyi ve aşağıdakilere bağlanmayı desteklemeye devam edeceğini özellikle belirtti. bilgisayarlar.

Sideloading, diğer konsolların çoğunun sunmadığı bir şey olduğu için özellikle önemlidir. Tek gerçek istisna, Xbox Series X|S'li Microsoft'tur, ancak ayrı bir geliştirici modunda önyükleme yapmanız gerekir. bu başlıkları çalıştırmak için, yandan yüklenen Oculus başlıkları, yüklü olanlar listenizde basit bir sıralama değişikliği gerektirir. oyunlar.

OpenXR'ye geçiş ve yandan yükleme desteği, Meta'nın kapalı bir yumruktan açık bir avuç yaklaşımına geçtiğini gösteriyor.

Daha önce Oculus'un OpenXR platformuna geçtiğini gördük. mümkün olan en kötü yol, geliştiricilerin uyumluluk sorunlarıyla ilgili endişelerini gerekçe göstererek. Neyse ki, ilk duyuruda mevcut olan tüm yanlış anlamaları düzelterek, OpenXR'de gerçekten hepsi bir arada olduklarını ve daha açık kaynaklı bir ekosistem geliştirdiklerini gösterdiler.

Ancak Moor Insights & Strategy'de kıdemli bir analist olan Anshel Sag, Meta'nın kişisel bilgi gerektiren geliştirici hesaplarına yönelik eleştirileri azaltmak için kullandığı yollardan birinin App Lab olduğunu söylüyor. “Şirket, en iyi uygulamalardan bazılarının, modlarda gördüğümüz gibi geleneksel yollarla pazarlarına asla ulaşamayacağının farkında olduğunu düşünüyorum” diyerek devam ediyor.

Tüketici tarafında, yepyeni bir bulut kaydetme sistemi bu otomatik olarak yedeklenir herşey geliştiricilerin herhangi bir şey yapmasına gerek kalmadan tasarruflarınızın Bu, son zamanlarda yapılan diğer bazı işletim sistemi güncellemeleriyle tam bir tezat oluşturuyor. geliştiricilerin değişiklik yapmasını gerektirir sadece yeni işletim sistemi özelliklerine uyum sağlamak için.

Son parça en büyüğü ve Meta'nın yaptığı değişiklikler konusunda ciddi göründüğünü gösteriyor. Aynı zamanda Connect 2021'den çıkan en iyi haber. Yakında bir Oculus Quest kullanmak artık bir Facebook hesabı gerektirmez. Daha da iyisi Meta, oyuncuların Facebook hesaplarını kütüphanelerine erişimi kaybetmeden silebilmelerini sağlayacak.

Meta'nın gelecekte Questlerde ne tür hesapların kullanılmasına izin vereceğini henüz bilmiyoruz ama gerçek şu ki, geçen yılın inatçı Facebook politikaları geri alınmış gibi görünüyor önemli ölçüde.

Ancak anlaşma şudur: Bu, Quest başlığınızı kullanmak için yeni bir Meta girişine ihtiyacınız olacağı anlamına gelse bile, bu, VR kullanımının sosyal ağdan, politikalarından ve en önemlisi, hesabınız yasaklandı.

Sadece kötü bir gün geçirip Facebook'ta bir gönderiyle birini kızdırmış olabilecekken, satın aldığı tüm VR içeriğine erişimini kaybetmeyi kim ister? Hiç kimse, o kim. Bu, bu saçmalığa bir son vermeli ve Quest 2 başladığından beri tam olarak ihtiyacımız olan şey buydu.

Facebook'un geçmişte Oculus donanımını sübvanse etme yeteneğinin ilkelerinden biri, veri toplama uygulamaları olmuştur. Facebook ve tabii ki Meta, şirketin kendisinin asla değişmediği gerçeği sayesinde - sadece adı - kullanıcıları hakkında veri toplar. hedefli reklamların amaçları ve şirketin bu yıl girdiği büyük yasal savaşların çoğunda özetlendiği gibi daha hain amaçlar tek başına.

Sag, Facebook hesabı gereksinimini düşürmenin şirketin veri toplaması için hala yollar oluşturabileceğinden endişe duyuyor. "Facebook'un asla sahip olmaması gerektiğini düşünen biri olarak bunun son derece olumlu bir hareket olduğunu düşünüyorum. ancak bir Meta hesabın yapabileceği veri toplama ve kullanıcı izleme derinliğini değiştirmez. muhtemelen vardır."

Meta, Facebook'u Facebook Reality Labs adından bile kopardı ve basitçe "Reality Labs" haline getirdi. Buna ek olarak, sonunda kazançları açıklayacak Oculus'un 2014'te satın alınmasından bu yana bir ilk olan VR bölümünden elde edilen rakamlar ve var olmayan daha açık bir ekosisteme duyulan güveni gösteriyor önce.

Aşırı iyimser miyim? Bu mümkün ve burada herkesin benimle aynı fikirde olmayacağını biliyorum, ancak Oculus'un Facebook'un damgalanmasından kurtulmak için bazı büyük değişikliklere ihtiyacı vardı ve bu, bu konuda en iyi yol olabilir. Sonuçta, insanlar PlayStation'dan söz ederken normalde Sony demezler. Microsoft, normal konuşmada genellikle Xbox'ın yanında duyulmaz.

Bence Quest de yakın gelecekte şu an olduğu gibi sadece Oculus isminden ziyade VR ile eşanlamlı bir isim haline gelecek. Meta'nın bunu doğru yapması önemlidir ve bir nevi yeni bir sayfa açarak başlamak doğru harekettir.