Google'ın Android reklam izlemeyi azaltma planı neden hem akıllı hem de sinsi

Google'ın yeni Android reklam izleme gizliliği korumaları uzmanlar tarafından memnuniyetle karşılanıyor, ancak bazıları şirketi, bunları ortalama Android kullanıcısı için daha şeffaf ve erişilebilir hale getirmediği için eleştiriyor.

Haziran ayı başlarında, teknoloji devi açıkladı reklamverenlerin onları izlemesini zorlaştırmak isteyen Android kullanıcıları için gizlilik korumalarını güçlendiriyordu. The Financial Times hareketin "Apple'ın kişisel verilerin daha iyi bir koruyucusu olarak imajına karşı" olduğunu bildirdi. Apple en son, kullanıcılara hareketlerini takip eden uygulamalar üzerinde kontrol sağlayan yeni gizlilik araçlarını duyurdu.

Google tarafından yapılan hamleye göre, kullanıcılara izin vererek yılda 400 milyar dolarlık bir dijital reklamcılık sektörünü hedefleyecek. reklamverenlerin hareketlerinizi uygulamadan uygulamaya kadar izlemesine olanak tanıyan bir tanımlayıcı olan "Reklam Kimliğini" paylaşmayı tamamen devre dışı bırakın. uygulama.

Google, kullanıcıların Reklam Kimliklerini başkalarıyla paylaşmayı devre dışı bırakarak Android telefonlarda reklam izlemeyi sınırlandırmasına zaten izin veriyor. geliştiriciler, ancak bu süreç ayarlarda derinden gizlidir ve daha az titiz geliştiricilerin elde etmesini engellemez. neyse.

Ancak bu yılın ilerleyen saatlerinden itibaren, bir Android kullanıcısı bu uygulamalar arası Reklamcılık Kimliğini paylaşmaktan vazgeçtiğinde, geliştiriciler bunun yerine "bir Bu erken saatlerde Android geliştiricileri ile bir e-postada haberi paylaşan Google'a göre, tanımlayıcı yerine sıfırlar dizisi" ay. Daha sağlam gizlilik korumaları ilk önce Android 12 2022'nin başlarında bir Google Play Hizmetleri güncellemesi aracılığıyla tüm Android kullanıcıları tarafından yaygın olarak kullanılabilir hale gelmeden önce, 2021'in sonuna kadar - ki bu noktada kuşkusuz çok az sayıda olacaktır.

Google, geliştiricilerin sizi uygulamalar arasında izlemesini çok daha zor hale getiriyor, ancak bunu nasıl etkinleştireceğinizi bilmeniz gerekiyor.

Bu hareket, teorik olarak reklamverenlerin, bazı araçları kullanırken bile hareketlerinizi bilmesini zorlaştıracaktır. en iyi Android uygulamaları, çünkü Google aynı zamanda konum verilerini kötüye kullanan geliştiricileri çökertmek kullanıcılara sağlama seçeneği sunmaya zorlayarak hassas veya kaba konum ayrıntıları.

İngiltere'deki Surrey Üniversitesi'nde profesör olan ve izleme teknolojilerinin mahremiyeti konusunda uzman olan Nishanth Sastry bir röportajda söyledi. hareketin memnuniyetle karşılandığını da sözlerine ekledi, şirketlerin çoğu zaman kendi kendini düzenlediği zaman, fayda sağlayan şeyleri kendi çıkarlarına en uygun şekilde yapacaklarını da sözlerine ekledi. onları. Google şimdi bunu zorluyor ve tüketicilerle iyi geçinmeye çalışıyor, dedi.

"Fakat bunu yaparlarsa ve para kazanma biçimleri sosyal olarak kabul edilemez hale gelirse, o zaman bundan uzaklaşmaya başlayacaklar. Ve şimdi olan da bu. Gizlilik konusunda daha fazla bilinç var ve Google için bu, onların motivasyonunun bir parçası" dedi.

Bununla birlikte, Google'dan olumlu bir hamle gibi görünse de Sastry, şirketin Apple'ın yaptığı gibi, geliştiricilerin onları izlemesine izin vermek isteyip istemediklerini sorması gerektiğini söyledi. "İnsanların gizliliğini gerçekten korumak istiyorsanız, varsayılan olarak açmalısınız" dedi. "Aslında pek çok kişi gidip Reklamveren Kimliğini 000 olarak ayarlamayacak. Google daha ileri gidebilir ve bunu varsayılan olarak açabilirdi, bu daha mantıklı olurdu" dedi.

2021'in ilk çeyreğinde Google'ın gelirinin %82'si reklamlardan geldi ve şirket bunun bir ceza aldığını söylüyor kullanıcı gizliliği ile reklamverenleri doğru izleyicilerle eşleştirmeye yönelik temel iş hedefini gerçekleştirme arasındaki denge. Play Store'un öncelikle Google'ın kapsamlı reklam ağı aracılığıyla gelir elde eden ücretsiz uygulamalarla dolu olduğu göz önüne alındığında, şirketin neden bunu yaptığı anlaşılabilir. Bu gıpta edilen Reklam Kimliğini geliştiricilerden hemen gizleyin, ancak uzmanlar daha az hedefli reklam gösterme seçiminin telefonun elinde olması gerektiğini iddia ediyor. sahipleri.

Google neden reklam izlemeden çıkmayı kolaylaştırmadı ve neden varsayılanı yapmadı?

Bir teknoloji analisti olan Carmi Levy, bir röportajda, Google'ın, sistemin bu kadar derinlerinde ve bulunması zor reklam izlemeyi kapatma adımlarını atmanın "kasıtlı bir tasarım kararı" olduğunu söyledi.

"Kapatmanı istemediler, orada olduğunu bilmeni istemediler. 2013'ten beri oradaydı ve şimdiye kadar kimse bundan bahsetmedi ve bu Google için gayet iyiydi çünkü geçen yıl 146 milyar dolarlık reklam geliri elde etti" dedi.

"Bunu son kullanıcılara açık hale getirmek, Google'ın can damarı için açık ve mevcut bir tehlikeyi temsil ediyordu. Google aslında reklam odaklı bir şirkettir. Reklamla ilgili uygulama davranışına kıyasla uygulama içi davranışta yapılacak herhangi bir değişiklikten kaybedeceği çok daha fazla şey var. Google'ın gelirinin büyük çoğunluğu reklamlardan geliyor. Apple'da durum böyle değil.

Levy, Apple'ın "iyi adamı" oynamayı göze alabileceğini, çünkü şirketin reklamlardan nispeten "önemsiz miktarda para" kazandığını açıkladı. 2019'un 4. çeyreğinde, Apple 12.51 milyar dolar kazandığını bildirdi hizmetlerden gelir, ancak bunun ne kadarının özellikle reklamlardan geldiğini açıklamaz.

Uzmanlar, Google'ın ayarı devre dışı bırakmasının sorunlu olduğunu söylüyor.

Levy, tüketicilerin "bilgilerinin neden toplandığını sorgulamaya başladıkları" için Google'ın şimdi değişiklik yapmaya çalıştığı konusunda Sastry ile aynı fikirdeydi.

"Google gibi şirketler ve eski iş yapma biçimi için pencere yavaş yavaş kapanıyor. varsayılan olarak büyük miktarda bilgi toplama ve istedikleri kişilerle paylaşma sona eriyor." dedi. "Google'ın bu vadiyi geçmenin ve işini sürdürmenin bir yolunu bulması gerekiyor."

Çoğu ortalama kullanıcı, gizlilik ayarlarını değiştirme girişiminde bulunmaz.

Levy, Apple söz konusu olduğunda, kullanıcıların, uygulamanın reklam izleme amacıyla davranışlarını izlemesini isteyip istemediklerini soran bir mesajla yönlendirildiğini söyledi. En büyük sorun, Google'ın bunu basitleştirmemesi ve çoğu ortalama kullanıcının Google'ın yeni değişikliklerini uygulamak için ayarlarına girmeyi düşünmemesi olduğunu söyledi.

"Durum böyle olduğu sürece hiçbir şey değişmeyecek. Başka bir deyişle, Android kullanıcılarının büyük çoğunluğu, bırakın gizlilik ayarlarını değiştirmeyi, herhangi bir nedenle ayarlarına neredeyse hiç girmedi, bu yüzden bu harika bir manşet oluyor" dedi.

"Google'ın paydaşları adına doğru yaptığına inananlar var ama işin aslı bu kadar uzun. Kendi gizlilik yoğunluğunu yönetmek için milyarlarca son kullanıcıya güvendiğimiz için, dünyada pek bir şey değişmeyecek. sanayi."

Dijital bir gizlilik uzmanı olan Narseo Vallina Rodriguez, Levy ile aynı fikirde ve bir röportajda, genellikle kültürel yönlerle belirlenen "çok çeşitli gizlilik tutumları" olduğunu söyledi.

"10 yıllık endüstri suistimalleri ve Cambridge Analytica skandalından sonra bile yazılım tarafından izlenmeyi kabul eden insanlar bulmak hala yaygın" dedi. "Bir kullanıcı, ortalama bir mobil uygulama tarafından talep edilen izinlere erişim sağladığında, mahremiyeti ve kişisel verilerinin kaderi üzerindeki kontrolünü kaybeder; buluttaki bir sunucuya yüklendikten sonra kişisel verilerinin hangi amaçlarla işleneceğini izleyemezler."

Rodriguez, nüfusun önemli bir yüzdesinin sorunun gerçek büyüklüğünü görmeyen olduğunu söyledi.

Google'ın gizlilik sorunlarını çözmeye çalıştığı ilk sefer değil

Reklam izlemeyi devre dışı bırakanların tam olarak takip edilmemesine izin veren bu adım olumlu bir hareket olsa da, ayrıca şirketin gizlilik konusunda daha bilinçli olanları yatıştırmak için yaptığı ilk duyuru türü de değil. kullanıcı.

Google ilan edildi Mart ayında, bireyleri internette gezinirken izlemek için artık alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağını da duyurdu. Aranan FLoC, bu, Chrome'un "tüketici gizliliği adına" üçüncü taraf çerezlerini sonlandıracağı anlamına geliyordu.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sunduğu kapsam nedeniyle reklam endüstrisi aracılığıyla "şok dalgaları" gönderdi. Kitle veri toplama ve segmentasyondan reklam hedeflemeye ve kişiselleştirmeden ayrıntılı ilişkilendirme ölçümüne kadar her şey için kullanılır.

Forrester Google olduğunu yazdı "Diğer tarayıcılardan gelen çok fazla rekabet karşısında mahremiyet dostu olarak itibarını parlatmaya çalışıyor."

"Talep taraflı platformu, reklam alışverişi ve diğer talep ve arz yönlü araçları, bu platformların etkinleştirebilecekleri pazarlamacı ve yayıncı kullanım durumlarında daha sınırlı olacağından darbe alacak. Ancak Google için, Google'ın şirketin uzun vadeli sürdürülebilirliğini ve ticari büyümesini düşündüğü isabet, yükselişe değer" dedi.

Google'ın gelir çeşitlendirme projesi

Pazartesi gününde, Google duyurdu küçük işletmelere, daha önce yalnızca daha büyük kurumsal müşterilere sunulan aylık 10 dolarlık bir abonelik olan Google Workspace'e katılma seçeneği sunacağını söyledi. Şirketin diğer kaynaklardan elde ettiği geliri artırmak için yaptığı diğer çabalar, üzerinde ekstra depolama alanı isteyen kullanıcılardan ücret alma hareketini içerir. Google Fotoğraflar Aracılığıyla Google Bir abonelik ve reklamları kaldırmak ve premium müzik akışına erişmek için kullanıcılardan YouTube Premium için ücret alma.

Google, ayak parmağını yeni tekrarlanan abonelik gelirine daldırmaya devam ettikçe - ayrıca Oyun Geçişi ve Stadia Pro oyun tarafında ve Nest'in popüler Protect seçeneği - reklam paralarına olan bağımlılığının bir kısmını dengelemeyi umuyor.

Rodriguez, bir sektörü ilk günden değiştirmeye çalışmanın imkansız olduğunu ve Google'ın attığı adımların iyi olduğunu sözlerine ekledi.

"Çevrimiçi gizlilik, birçok sonucu olan büyük bir sorundur. Tüm sektörün uygulamalarını ve iş modellerini bir günden diğerine değiştirmek gerçekten zor” dedi. "Kullanıcı farkındalığını artırmak ve geliştiricileri yazılıma saygılı bir şekilde uygulama konusunda eğitmek için yalnızca çok fazla çaba gerektirmez. kullanıcıların gizliliğinin yanı sıra endüstri ve platform üzerinde baskı oluşturmak için politika oluşturma, uygulama ve araştırma ile operatörler."