Xiaomi her şeyi satan marka olmak istiyor

2017, Xiaomi için inanılmaz derecede ödüllendirici bir yıl oldu: marka şimdi Hindistan'da çevrimiçi alanda lider ve genel olarak ikinci en büyük satıcıdır ve diğer Asya pazarlarına da Endonezya.

Servetteki artış, güçlü bir telefon portföyüne atfedilebilir: Xiaomi'nin üç büyük paranın karşılığını veren telefonu var. Redmi Note 4, Redmi 4 ve Redmi 4A ve marka kısa süre önce Google ile işbirliği yaparak Android One'ın yeniden başlatılmasını Mi A1. Sonra orada Mi 6orta sınıf segmenti hedefleyen ve çerçevesiz Mi Mix 2, bu yıl içinde Çin dışında piyasaya sürülecek.

Telefon işi Xiaomi için ana gelir kaynağı olsa da, marka gelecekteki büyüme faktörü olarak başka yollara - özellikle yaşam tarzı segmentine - bakıyor. Bu, Xiaomi'nin bir dizi donanım üreticisi ile ortaklık kurduğunu gören Mi Ekosistem etiketine büyük yatırım yapmayı içerir. pirinç ocaklarından nemlendiricilere, telsizlere, akıllı ampullere, ev otomasyon cihazlarına ve hatta elektriğe kadar her şeyi üretin scooter'lar.

Ekosistemi oynatmak

Batı pazarlarında akıllı ev ürünleri söz konusu olduğunda pek çok alternatif var, ancak Asya ülkeleri söz konusu olduğunda çok fazla seçenek yok. Xiaomi, yaşam tarzı etiketiyle bundan tam anlamıyla yararlanacak şekilde konumlanıyor. Çinli üretici kendisini sadece bir telefon üreticisi olarak ilişkilendirmek istemiyor. Bunun yerine tornavida kitlerinden elektrikli scooterlara kadar her şeyi satan bir yaşam tarzı markası olmak istiyor.

Xiaomi'nin çok çeşitli ürünler sunmak için bir dizi Çinli girişim ile ortaklık kurduğu Mi Ekosisteminin arkasındaki ana itici güç budur. Geçen ay Pekin'deki Mi Mix 2 etkinliğine katılan herkes, Waji'den bir tornavida seti ve Mijia'dan iHealth adlı bir termometre ile oradan ayrıldı.

Yaşam tarzı etiketi altında yüzlerce ürün var ve temel satış noktası - telefonları gibi - paranın değeridir. Örneğin, Mi Robot Vakum ile aynı motora sahip Roomba 960ancak 300 $ 'lık Xiaomi'nin teklifi Roomba'nın yarısından daha az. Aynısı için de geçerlidir Yeelight ampuller ve Hue muadillerinin yaklaşık üçte birine satılan lightstrip.

Ve liste uzayıp gidiyor: Xiaomi'nin akıllı ölçeği Fitbit Aria'nın yarısı kadar perakende satış yapıyor ve benzer bir işlevsellik sunuyor. Yi 4K aksiyon kamerası, GoPro ile aynı görüntüleme gücüne sahiptir, ancak maliyeti sadece 199 $ 'dır.

Xiaomi, marka deneyimini geliştirmek için telefonlarını kullanıyor ve bu akıllıca bir hareket.

Şu anda, Xiaomi'nin ekosistem ürünlerinin ana dezavantajı, çoğunun Çin ile sınırlı olmasıdır. Bayiler aracılığıyla ürünlere ulaşabilirsiniz, ancak çoğu zaman ürün yazılımının kendisi Çince olacaktır. Mi Robot için durum böyleydi, ancak elektrikli süpürgeyle daha fazla pazara giden Xiaomi, birkaç ay önce çok ihtiyaç duyulan bir İngilizce dil paketini çıkardı. Ancak akıllı ev kiti ve telsiz gibi ürünler için İngilizce donanım yazılımı mevcut değildir. Xiaomi, ekosistem ürünlerini diğer pazarlara getirdikçe bu durum önümüzdeki yıl boyunca değişecek.

Yaşam tarzı oyununun büyük bir kısmı, Xiaomi'nin Mi Home adlı çevrimdışı mağazaları etrafında dönüyor. Markanın şu anda Çin'de 130'dan fazla mağazası var ve önümüzdeki üç yıl içinde ülkede 1.000'den fazla mağaza açmayı planlıyor. Xiaomi ayrıca mağazalarını denizaşırı pazarlara getiriyor ve önümüzdeki üç yıl içinde Hindistan'da 100 mağaza açmayı planlıyor.

Telefonlar, Mi Home mağazalarında ön planda ve merkezdedir, ancak Yeelight ampullerden akıllıya kadar bir dizi yaşam tarzı ürünü görüyorsunuz robot vakum, akıllı ölçek ve hatta bagaj (Xiaomi'nin valizlerinde GPS gibi herhangi bir yerleşik teknoloji yoktur, ancak para).

Esasen Xiaomi, telefonlarını bir giriş noktası olarak konumlandırıyor ve müşterilerinin eninde sonunda yaşam tarzı aksesuarlarını alacağını umuyor. Çinli üretici, nispeten kısa bir süre içinde markasının etrafında bir kaşe oluşturmayı başardı - yapmanız gereken tek şey MIUI forumlarına bakın ve emrettiği bağlılığı görmek için - ve bunu Mi Ekosistemini tanıtmak için kullanıyor Ürün:% s.