Google'ın Fitbit alımının iki tarafı eşit derecede karanlık

28 milyon aktif Fitbit kullanıcısı var ve CEO James Park'ın son zamanlarda gurur duyduğunu söylediği bir sayı - değil giyilebilir cihazlar alanında önemli olan numaranın kendisi için, ancak numaraya sadık kalan sayı için Fitbit markası.

Bununla birlikte, piyasa genel giderine bakarsanız, son birkaç çeyrekte belirgin bir eğilim göreceksiniz: Apple, hacim ve pazar açısından başı çekiyor paylaşın, sadece birkaç yıl önce giyilebilir cihazlarla ilişkilendirmediğiniz şirketler (Xiaomi, Huawei ve Samsung) açısından Fitbit'i geride bıraktı. gönderiler. Fitbit'in ürünleri hiç bu kadar pahalı olmamıştı, ancak ivmeölçer ve kalp atış hızı verilerini görselleştirmelere ve eyleme dönüştürülebilir amaca dönüştüren temel ilkeleri büyük ölçüde metalaştırıldı.

Öte yandan, Fitbit'in hala muazzam bir akıl payı var - bilekte takılan en eski giyilebilir şirketlerden biriydi ve Apple dışında, tüm bu ham verileri alıp kullanıcılarının gerçekten bulduğu bir şeye dönüştürmek için hala en iyi işi yapıyor işe yarar. Fitbit, özellikle uyku ölçümü ve gösterimi konusunda çok ileride. Şirket, sürekli olarak iyi ürünler üretiyor ve

buggy, hayal kırıklığı yaratan adamlar 2014 ile 2016 arasında piyasaya sürüldü.

Ne yazık ki şirketin hisse senedi fiyatı asla toparlanmadı: umut verici bir halka arzdan ve 2015 ortalarında 48 doların biraz altında bir zirveden sonra, hisse senedi 2016 harcaması 7 dolara geriledi ve o zamandan beri her zamankinden daha düşük bir düşüş yaşadı. Ağustos ayında, Versa 2'yi ve Fitbit Premium abonelik hizmetini açıklamadan kısa bir süre önce hisse senedi tüm zamanların en düşük seviyesi olan 2,81 dolara ulaştı.

Google'ın Fitbit'i edinme ve nihayetinde onu donanım bölümüne entegre etme arzusuna bakmamız gereken bağlam budur. Hala belirsiz Nasıl Google'ın donanım başkanı Rick Osterloh, satın alma işleminin Wear'daki "[yatırımları] hızlı bir başlangıç ​​yapmak için kullanılmasından söz etse de OS, "Made by Google giyilebilir cihazların piyasaya sunulmasını sağlar". "En azından Fitbit markası ortadan kalkmayacaktır." yakın zamanda değil, ancak Google'ın Nest'le yaptığı gibi (biraz tökezleyerek), şirketin daha büyük donanımının bir parçası olacak özlemler.

İnternette yüksek sesle şeyler söyleyen çoğu insan, Google'ın Fitbit'in sağlık verilerinin hazinesine sahip olması fikrinden korktuğunu ifade etti.

Cuma günkü duyurudan bu yana, iki kampın net bir şekilde oluştuğunu gördüm: Fitbit satın almanın olacağından şüphelenenler Beş yılın büyük bölümünde bocalayan bir platform olan Wear OS için başarı olasılığını değiştirmek veya iyileştirmek varoluş; Google'ın hasat edeceğine inananlar ve sonuçta milyarlarca sağlık veri noktasını kötüye kullanmak Fitbit, son on yılda tüketicileri hakkında bilgi topladı.

Google bu tweet'i duvarda gördü ve önceden Fitbit verilerini satmayacağına (Google zaten verilerini asla üçüncü taraflara satmaz) veya hedefli reklamlar oluşturmak için kullanmayacağına söz verdi. İşte pasaj:

Ancak bu hakkı elde etmek için gizlilik ve güvenlik çok önemlidir. Ürünlerimizi kullandığınızda, bilgileriniz konusunda Google'a güveniyorsunuz. Bunun büyük bir sorumluluk olduğunu anlıyor ve bilgilerinizi korumak, kontrolü size vermek ve verileriniz hakkında size şeffaflık sağlamak için çok çalışıyoruz. Diğer ürünlerimize benzer şekilde, giyilebilir cihazlarda da topladığımız veriler ve nedenler konusunda şeffaf olacağız. Kişisel bilgileri asla kimseye satmayacağız. Fitbit sağlık ve zindelik verileri Google reklamları için kullanılmayacaktır. Ve Fitbit kullanıcılarına verilerini gözden geçirme, taşıma veya silme seçeneği vereceğiz.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, insanlar ikna olmuyor. Twitter akışım Google şüphecileriyle dolup taşıyordu ve Fitbit'e sadık olanlar, dünyanın en büyük reklamvereninin tüm bu fitness ve sağlık verilerini sifonlama olasılığına kızıyorlar. Daha düz kafalı tepkiler hala büyük şüphecilik içeriyordu:

Google kadar büyük bir şirket olduğunuzda, sahip olduğu kadar çok gizlilik skandalıyla süslenmişseniz, tüm bunlara sahip olmanın deri altı etkisi konusunda şüphe duymanız için nedenler vardır. sağlık verileri, birkaç şey zaten doğru olsa bile: Google, neredeyse aynı olmasa da, Google Fit platformu aracılığıyla zaten birçok benzer ölçüm toplamıştır. ölçek; ve Google, bir sağlık bilimleri şirketi olan Verily'nin sahibi olan Alphabet'in kurumsal şemsiyesi altında yer almaktadır. Fitbit'e sahip olmak, Google'a giyilebilir veri pazarında bir giriş değil ölçek verir.

tartışmanın diğer tarafı son birkaç yıldır hem Google hem de Fitbit için sorunlu bir kelime olan ürüne odaklandığı için daha alaycı. Wear OS bir tren kazasıdır ve her yönden başarıya dayanır: Qualcomm'dan yarı pişmiş silikon; Platformu teknoloji parçalarından daha çok lüks saatler (doğası gereği kötü bir şey değildir) yaratmak için kullanmak isteyen ortaklar; ve ne inşa etmek istediğini çözemeyen bir yazılım ekibi.

Wear OS kötüdür çünkü her şeyi kötü yaptığı için değil, özellikle iyi bir şey yapmadığı için. Şikayetlerimin ayrıntılarını yeniden gündeme getirmek için zaman harcamayacağım - birçokİşletim sistemi giyinyorumlar için örnekler - ancak Wear OS'nin değişmesi gerektiğini söylemek yeterli. Bunun her şeyi yakıp yeniden başlamak mı yoksa sadece Fitbit'in özel sağlıkla ilgili özelliğinden yararlanmak mı? mevcut platformu büyütme avantajları, Google'ın karar vereceği bir şey, ancak mevcut durum sürdürülebilir değil.

Fitbit için de sürdürülebilir değildi. Şirket, halka açıldığı 2015 yılından bu yana neredeyse her çeyrekte para kaybetti. Ve son birkaç yılda kullanıcı tabanını (yavaş da olsa) büyütmesine ve nihayet ilk akıllı saatinin garipliğinin üstesinden gelmesine rağmen şirket her yönden sarılıyor, üst düzey Apple ve Samsung ve Xiaomi / Huawei / jenerik- 20 $-Amazon-tracker bütçe alanı.

Wear OS bir felaket ve sadece Fitbit'i satın almak, beklentilerini değiştirmeyecek veya iyileştirmeyecek.

Fitbit Versa 2 Ağustos'ta piyasaya çıktığında, dedim o donanım iken ince, Birkaç hafta sonra piyasaya çıkacak olan 80 $ / yıl Fitbit Premium abonelik hizmetiyle çok daha fazla ilgileniyordum. Ve ortaya çıktığında, zar zor sıçrattı. Ancak, Fitbit'i sürdürmesi ve iş modelini düşük marjlı, metalaştırılmış donanımdan uzaklaştırması gereken veya olması gereken, yinelenen abonelik gelirinin pivotudur. Çünkü Google'ın yazılım tarafında ve Fitbit'in donanım tarafında bulduğu gibi, Gerçekten mi Tüm yığını oluşturmadığınız sürece giyilebilir cihazlar alanında rekabet etmek zordur.

Başka bir deyişle, Apple ile rekabet etmek gerçekten zor.

Gerçekten Fitbit'in uzun vadede, en azından bir şekilde, takılıp kalmasını umuyorum. Ürünlerini neredeyse on yıldır açık ve kapalı kullandım ve yine de platformlar arası zahmetsizliğini son derece çekici buluyorum.

Ama ben, akranlarımın çoğu gibi, bu kazanımı kesin bir şey olarak görmeyin. Hem Google'ın hem de Fitbit'in başarılı smartwatch platformları üretmekte başarısız olduğunu söylemek, yetersiz kalır ve birlikte başarı kesinlikle garanti edilmez. Duyuru öncesi hisse fiyatına göre cömert bir prim olan Fitbit'e 2,1 milyar dolar harcamak bir kurtarma paketi. Google'ın denge defterlerinde küçük bir engel oluşturacak ve bir zamanlar harika bir giyilebilir cihaz üreticisini aşağılayıcı olmaktan kurtaracak başarısızlık.

Yine de tüm bunlarda küçük bir parlak nokta? Fikri Google artık Pebble'ın sahibi.