Google har ett tekniskt missbruk. Liksom många som lider av samma lidande, har den en låda fylld med alla de saker den har köpt men aldrig använt förutom att lådan är fylld med företagsägarpapper istället för lådor och kablar.
Titta tillbaka på Googles senaste köp: HTC hårdvaruingenjörer, Bo, Motorola, Fitbit, bitar och bitar av Fossil, och nu Norr. Google har avskaffat miljarder för dessa förvärv och vi har inte sett mycket förändring på konsumentens sida på grund av det.
Vi förväntar oss mer varje gång Google köper ett annat företag. Ibland förstår vi inte det.
Jag säger inte att några av dessa inköp var en dålig idé, jag säger bara att saker som att ommärka Nest-produkter till "Nest av Google"eller att inte ha en tredje part som övervakar tillverkningen av Pixel-telefoner är inte precis vad vi förväntade oss när vi hörde att Google hade köpt ännu ett hårdvarumärke.
Verizon erbjuder Pixel 4a för bara $ 10 / månad på nya obegränsade linjer
Jag går ett steg längre och säger att några av dessa förvärv var perfekta meningsfulla, som att köpa till exempel Motorolas hårdvarudivision och smartphone-baserade patentportfölj. Det var
oss förväntar mig mer som gjorde att det hela verkade som en svik. Någon inom Googles ledning överväger noggrant alla aspekter av en affär innan det händer och vi kan bara spela fåtölj quarterback.Men en titt på vad Google exakt äger och lite tanke på vad Google ser som framtiden för datorer och internet kan hjälpa oss att sammanställa en strategi som den säkert redan har tänkt på - ett helt ekosystem av mobila, bärbara och smarta hemprodukter som är så bra människor vill köpa dem.
Jag tror att det har varit planen hela tiden. När du har miljarder att spendera kan du spela det långa spelet. Google har mer än en typskylt från dessa inköp. Det har det viktigaste: idéer och människor som kan göra dem till verklighet. Google måste få nästa steg att ske i stället för att bero på partners och det har bitarna att göra det.
Android är en större framgång än till och med Google förväntat på grund av hårdvarupartners. Enligt IDC, Apple utgör cirka 15% av världens smartphones och företag som använder Android utgör resten. Det är mycket Google i många händer, men eftersom marknaden är så ensidig måste Google spela efter speciella regler eller hamna i domstol för att missbruka sin dominans. Och Google tycker nästan inte hur det måste fungera när det gäller smartphones.
Google måste få rätt personer med rätt idéer om de vill lyckas under sitt eget varumärke.
Hur du åtgärdar detta är ganska enkelt - lita inte på att företag som Samsung distribuerar din nästa fantastiska idé. Problemet är att Google är det riktigt bra på att skriva programvara att göra nästan vad som helst när de första buggarna har strukits ut men så många andra företag är bättre på att bygga hårdvara. För att Google ska se till att det ligger i ditt ansikte, på din handled, på ditt soffbord, inuti ditt värme- och AC-system, i din bil, i din bärbara väska, och i fickan måste det antingen bli bra på att bygga saker eller låta andra företag hjälpa till att avgöra hur det ska hända.
Titta igen och företagen Google har köpt medan du tänker på något som alla är säkra på kommer att hända: Google kommer också att börja bygga sina egna marker. Google Glass 2 och en Pixel Watch kommer nästan säkert att hända, men ännu viktigare, åtminstone för Google kommer ditt smarta och anslutna hem att byggas från Googles egna produkter. Smart Wi-FI, smarta lås, smart belysning, smarta persienner, garageportöppnare, tvättmaskiner, kylskåp, du heter det. Alla apparater eller andra vardagliga saker du äger burk bli bättre om det automatiseras på något sätt och Google Assistant är en plattform som kan föra samman allt.
Google är inte som någon som vinner lotteriet och går sönder på ett år. Finansiella experter arbetar med alla branscher för att köpa exakt vad Google tycker att det behöver bli ännu mer framgångsrikt. Google är inte dumt och spelar det långa spelet.
Jerry Hildenbrand
Jerry är Mobile Nation's bosatta nörd och stolt över det. Det finns inget han inte kan ta isär, men många saker som han inte kan montera om. Du hittar honom över Mobile Nations-nätverket och du kan slog honom på Twitter om du vill säga hej.