Vad du behöver veta
- Trådar kommer till EU från och med december, enligt Wall Street Journal.
- Meta var tvungen att följa EU: s Digital Markets Act innan de kunde utöka sin mikrobloggtjänst till marknaden.
- Threads har för närvarande nästan 100 miljoner aktiva användare varje månad och kommer enligt uppgift att lägga till ytterligare 40 miljoner med sin EU-expansion.
- Rival app X tappar för närvarande annonsörer som svar på ägaren Elon Musks påstådda antisemitism.
Threads, mikroblogg-expansionen till Instagram, lanserades "över hela världen" i juli 2023, med undantag för Europa. Regulatoriska skydd stoppade Meta från en omedelbar lansering där. Nu har vägen banats för Threads att officiellt lanseras i EU i december.
De Wall Street Journal (prenumeration krävs) rapporterade nyheterna och citerade "personer som är bekanta med saken." WSJ noterade att för att EU skulle tillåta Threads att fungera där var Meta tvungen "ge EU-användare valet att använda trådar enbart för konsumtion utan profil", medan många sociala medieappar kräver ett inloggat konto för att se innehåll.
Meta gjorde det också nyligen möjligt för användare att radera deras Threads-konto utan att radera deras Instagram-konto, en annan påstådd avbrott till en EU-lansering. Och det låter dig redigera inlägg utan att betala för privilegiet (till skillnad från X).
WSJ citerade Debra Aho Williamson, en "oberoende teknikanalytiker", som sa att detta skulle hjälpa Threads att lägga till en ytterligare 40 miljoner månadsanvändare, baserat på andelen Instagram-användare över hela världen som har registrerat sig för Trådar.
Under Meta Q3 resultatrapport, rapporterade Mark Zuckerberg att knappt 100 miljoner användare fortfarande använder Threads varje månad, trots den tidigare rapporten att Threads förlorat hälften av sina användare inom en månad efter lanseringen.
En ökning med 40 % skulle säkert vara betydande. Men denna siffra förutsätter att EU: s Instagram-användare kommer att registrera sig i samma takt för en "äldre" app som amerikanska användare gjorde i juli, vilket inte är en garanti.
Det som kan hjälpa Threads expansion är den nuvarande kampen för dess mest populära rival, X (tidigare Twitter). Ägaren Elon Musk har komma under eld för att ha beskrivit ett antisemitiskt inlägg på plattformen som "den faktiska sanningen". Sedan, den här veckan, berättade han för annonsörer som lämnade X som svar på hans tweet till "f*ck dig själv."
Om Meta spelar sina kort rätt kan den tilltala alla europeiska användare som väljer att lämna X bakom sig som svar på Musks agerande. Vi har redan sett uppkomsten av olika bloggplattformar under de senaste månaderna, som Bluesky och Mastodont, även om trådar – förstärkta av sina Instagram-band – har störst chans att lyckas.