Apple gör vad Apple gör. Och på tisdagen på den nya Steve Jobs Theatre i den nya Apple Park i samma gamla Silicon Valley, avtäckte Apple Apple Watch Series 3, Apple TV 4K, iPhone 8 och iPhone X. Och genom att göra det påminde det oss (eller borde åtminstone ha gjort det) om detta enkla faktum:
Apple bryr sig inte ett dugg om vad du tycker. Det kommer att göra vad det kommer att göra. Och det kommer att göra det bättre än precis vem som helst, för det försöker inte vara någon annan. Det försöker inte vara Samsung. Det försöker inte vara Google. Det försöker inte vara Facebook eller Snapchat. (För det mesta.)
Det är en bra sak. Och det betyder några intressanta saker för Android. Eller inte.
Låt oss bryta ner vad som hände i tisdags.
Tim Cook, Steve Jobs och stormarna
OK, inget riktigt Android-relaterat här. Men jag gillar Apples vd Tim Cook vid sådana här evenemang. Nej, han är inte världens mest dynamiska talare. Men fan om han inte är äkta.
Hans röst brister när han pratar om Steve Jobs. Hans kommentarer om orkanerna Harvey och Irma.
Jag kanske är partisk eftersom han växte upp cirka 45 mil från där jag sitter när jag skriver detta, och därför är accenten bekant. Men den sortens sydlighet vid produktevenemang är något du inte får särskilt ofta - om någonsin - i Android-världen. Det är inte typiskt Silicon Valley. Det är inte asiatiskt. Det är inte europeiskt... Det är bara en intressant taktförändring om du slutar med så många av dessa saker som vi gör här.
Apple Stores - erm, Town Squares ...
Detta är verkligen topp Apple. Strunt i hårdvaran. Det är den här sortens löjliga strävan som företaget alltid kommer att vara känt för.
Det räcker inte att ha en slut-till-ände detaljhandelsupplevelse? Inköp, efterköp, service och reparation. Finns det något företag som gör detta bättre för den här typen av produkter? (Eller någon sorts produkt, för den delen?)
Men det här snacket om att Apple förvandlar butiker till något slags torg är naturligtvis löjligt. Du går till en Apple Store av två anledningar:
Du går till en Apple Store för att få något. För att få en ny telefon eller dator. För att få något fixat. För att få bort det där söta gratis wifi-nätverket en liten stund.
Eller så går du dit bara för att leka med den coola skiten.
Man går inte dit för en känsla av gemenskap. Eller att iscensätta protester. Eller för att arrangera en gatumässa utomhus. (Ok, Apple går liksom på gränsen med den sista, men jag skulle hävda att allt inom den sfären stöder punkt ett.)
Nej. Den endast sätt att se på en Apple Store nu och för alltid är som ett sätt att sälja saker. Period.
äpple klocka
Hej titta. Apple Watch är den bästsäljande klockan från alla större klocktillverkare, var som helst.
Jag skulle säga att ribban fortfarande är ganska låg när det kommer till traditionella, fullfjädrade smartklockor. Ja, erbjudanden från Samsung och Android Wear har blivit bättre med åren, men kom igen. Mer intressant är jämförelsen med traditionella klocktillverkare. John Biggs från TechCrunch gör ett bra jobb att bryta ihop varför det inte var så svårt för Apple att slå dem på balansräkningen.
De nya pulsprylarna som Apple rullar ut ser bra ut. Och dito för att knäppa din klocka till kompatibel gymutrustning till verkligen hålla koll på din träning. Det är något jag skulle älska.
Men för de av oss som har gått från smartklockornas tidiga dagar tillbaka till mekaniska klockor, ser jag bara ingenting som skulle locka mig tillbaka. Och det gäller även det mobila alternativet. Jag måste föreställa mig att det verkligen är bättre än Samsungs första försök med en klocka/telefonkombo (jag kan kom ihåg att jag ringde min fru från 30 våningar ovanför Manhattan), och det är en bra sak att ha om du behöver Det.
https://twitter.com/mdrndad/status/907658552600350725
Men jag behöver det inte. Och ännu inte ser något som gör att jag behöver det.
Apple TV 4K — uppfinner gamla saker om igen
Så Apple TV 4K får – vänta på det – 4K-upplösning. Och HDR-kvalitet. Och Dolby Vision. Och för det mesta är det bordsinsatser för en avancerad streamingplattform, och det tog säkert Apple tillräckligt lång tid att få det.
Kommer du att märka skillnaden? Förmodligen. Kan du leva utan det? Säker. Är det den uppenbara och nödvändiga förbättringen du kan förvänta dig vid det här laget? Japp. Apple gjorde ingenting här som du inte skulle förvänta dig. Inget av detta är ny teknik. Det är bara nytt om du inte redan ägde det i en NVIDIA Shield TV eller en Roku Ultra.
Det är en bra uppdatering för Apple TV.
Förutom att fjärrkontrollen suger fortfarande.
iPhone 8, iPhone X och mitt huvud slog precis på tangentbordet
En sak jag alltid har gillat med iPhones är att de ser ut som iPhones. Du ser en på gatan, och du vet direkt vad det är. Det är mest tack vare hemknappen, förstås, men också bara det övergripande utseendet på saken.
iPhone 8 behåller den estetiken. Det är en bättre iPhone är allt. Snabbare, kraftfullare, bättre kameror. Samma skit, annat år, eller hur?
iPhone X är den stora affären. Och det är inte på grund av priset - från $999. Och jag skulle hävda att det inte ens beror på den här telefonen. Det är för att den här telefonen är början på Nästa generation av iPhone. Det är inte så mycket en bro mellan gammalt och nytt – snarare ett språng från en väg till nästa.
Naturligtvis visste vi alla hur iPhone X skulle se ut innan den tillkännagavs. Men jag kunde inte låta bli att titta ner på telefonen jag använder just nu — den LG V30 — och tänk hur lika de två ser ut. Detsamma gäller Galaxy S8. Eller den HTC U11. Eller den Viktig telefon.
iPhones ser annorlunda ut. Och det kommer att finnas miljontals gamla under de kommande fem eller sex åren som fortfarande gör det. Men vi går in i en tid där iPhones – från och med iPhone X – kommer att se ut som alla andra Android-telefoner där ute.
Vacker, stor OLED-skärm. Inte ny, oavsett vad Apple säger till dig. (Och pixlarna per tum är fortfarande mindre än vad du kan få på andra nuvarande telefoner.) Ingen fysisk (eller pseudo-fysisk) hemknapp på framsidan.
Trådlös laddning? Varit där gjort det. Sedan 2011.
https://twitter.com/mdrndad/status/907677450116661248
Face ID och poopmoji-kameror
Smartphonekameror har förändrat världen mer än vad som helst. De har höjt journalistiken totalt. De har gett röst åt de röstlösa. Du skulle inte ha den arabiska våren eller Black Lives Matters eller hemska YouTube-videor utan smartphonekameror.
Nu? Vi får animerad Poopmoji. För $999.
Poopmoji är inte det framsteg vi behöver, men det är förmodligen det framsteg vi förtjänar.
Detta är naturligtvis kopplat till Face ID, där Apple har undvikit fingeravtryckssensorn för lasrar och kameror och kameralasrar för att kartlägga ditt ansikte. Och vilket bättre sätt att lära sig och bli bättre på sånt här än med Poopmoji. (För 999 USD.)
Jag har egentligen ingenting att säga om Face ID den där Jerry inte redan sagt här.
Det gäller särskilt den del där han säger att vi ännu inte vet vad vi inte vet. Visst, Apple skulle inte (hosta) skicka ett halvdant upplåsningsverktyg. Men det här är sånt du inte kan lista ut i ett demoområde. Du har fått det i dina händer och faktiskt använder det i verkligheten. I ditt hem. Utanför. I solen.
Face ID kommer verkligen inte att fungera för alla. Det kommer att finnas kantfall. Om Apple lyckas åstadkomma detta på samma sätt som det ledde vägen för fingeravtryckssensorer på alla telefoner, är det en stor sak.
Men jag är inte heller övertygad om att Face ID är slutspelet. Vi vet att alla arbetar med fingeravtrycksavkänning under glas, och att det bara inte är redo för bästa sändningstid. Det kan vi mycket väl se nästa år eller året efter. Under tiden kan det vara ett utmärkt alternativ.
Eller så kan det vara en anledning att inte köpa den här telefonen för 999 dollar.
En sak att tänka på, dock: Face ID på MacBooks. Det kan vara kul.
Så vad fan betyder detta för Android?
Det här med smartphone är inte ett nollsummespel. Ingen vinner här. Vill du ha en iPhone? Köp en iPhone. Vill du ha Android? Köp Android. Båda är utmärkta av olika anledningar. Båda gör i slutändan samma sak.
David Ruddock kl Android Policeåsikter att "iPhone X kommer att överskugga de nya pixlarna." Självklart kommer det att göra det. Varje iPhone har alltid överskuggat Googles egen telefon. Så har alla Galaxy-telefoner. Och vi kommer inte ens in på Oppo och Huawei och de mer regionala telefoner som säljer en hel skits utanför USA.
Nej. Google kommer att bli Google. (OK, det kanske snart är HTC-Google.) Google vet vad det måste göra om det vill "vinna" med Pixel. Men det kommer inte att krypa in på sina andra partners i den utsträckningen.
Samsung kommer att bli Samsung och göra riktigt bra telefoner och marknadsföra dem och sälja mycket hårdvara. LG V30 är utmärkt. OnePlus håller fortfarande på med många klackar.
Och Apple kommer att fortsätta att vara Apple. Det kommer att fortsätta att förnya sig i sin egen takt, eftersom det fortfarande kör ett annat lopp än alla andra. Det enda sättet som Apple "förlorar" är om det på något sätt hamnar på samma spår som alla andra. Stora OLED-skärmar och trådlös laddning och Dick Tracy-klockor är en stor sak bara för att Apple aldrig hade gjort dem tidigare. Det spelar ingen roll att vi hade dåliga implementeringar av dem för sex år sedan på Android-telefoner som inte sålde en bråkdel av vad iPhone har sålt. (För att inte säga något om de här telefonernas livslängd i första hand.)
Det viktiga är vad Apple ska göra Nästa. Och vad Android kommer att göra Nästa. För den förstnämnda är det iPhone X. För det senare måste vi titta på Projekt Treble och ramförbättringarna som banar väg för nästa generation. (Vissa av årets telefoner kommer att få det, men mest ser jag mot den nya Pixel och 2018.)
Åh, och, ja. Det är bäst att någon börjar jobba på Poopmoji.