När Google svarade på frågor från federala tillsynsmyndigheter förra året, sa Google bara det uppenbara - "mobil" passar inte in i framtidens nya enhetskategorier
Kan inte säga att jag inte såg det här komma.
I slutet av förra året, Securities and Exchange Commission - ett av de organ som hjälper till att se till att företag spelar fair — hade några frågor till Google angående dess bokslutsrapport för 2012, som lämnades in i januari 2013. Några av dessa frågor gällde Googles köp av Motorola Mobility. En del hade med skatter att göra. Några med Motorolas Home-verksamhet. Andra frågor gällde skillnaden mellan "kostnad per klick" för annonsering på stationära datorer kontra mobila enheter.
Det är Googles svar på det sista avsnittet som fick rubrikerna, förstås. Det är bloggerguld. "ZOMG Google för att sätta annonser på termostater och kylskåp och ditt nyfödda barns panna."
Bara det var inte riktigt vad Google sa.
Jag tror att vi gav dig de grundläggande fakta i vår berättelse, förutsatt att folk skulle klicka sig igenom och
läs SEC-anteckningarna för dem själva. Men vi vet bättre. Så låt oss ta en titt punkt för punkt.Här är frågan som SEC ställde till Google (min betoning):
- Ditt svar på tidigare kommentar 1 tyder på det plattformsprisskillnader kvarstår mellan desktop och mobil. Vi noterar också att annonsörer omdirigerar sina reklamkampanjer från stationära datorer till mobiler och surfplattor. Vänligen kvantifiera effekten av de olika faktorer som identifierats i din diskussion om förändringar i intäkter som orsakade den sex procentiga minskningen i genomsnittlig kostnad per klick som betalas av annonsörer. Om nedgången främst beror på mobilannonsering, förklara varför kvantifiering av mobilaktivitet inte skulle vara meningsfull. Berätta vidare för oss om ökningen av antalet betalda klick var densamma på alla plattformar. Berätta för oss om antalet betalda klick för stationära datorer och surfplattor ökade i samma takt som den mobila plattformen. Berätta för oss vad du övervägde att tillhandahålla den procentuella förändringen per plattform.
Den suddiga gränsen mellan surfplattor och telefoner
I grund och botten vill SEC veta varför det är så stor skillnad i CPC (det är kostnaden per klick, kom ihåg) mellan dator och mobil. Googles svar började med varför dess siffror vid årsskiftet var vad de var. Men den saftiga delen för alla kommer mot mitten, när Google börjar prata om hur det faktiskt blir svårare att säga exakt vad en "mobil" plattform är. Google började med:
Vi vill också lyfta fram de betydande svårigheter vi ser med att dela upp CPC: er och betalda klick – eller något resultatmått – efter enhetsplattform. Det är allt mer utmanande att definiera exakt vad en "mobil" plattform är från period till period - och vad den kommer att vara framöver.
Det vill säga att bara två kategorier – stationära och mobila – inte tar hänsyn till framtida kategorier av enheter, och det återspeglar inte heller exakt hur vi använder våra nuvarande enheter idag. Enkelt nog.
Google fortsatte med att förklara att "de flesta branschobservatörer skulle ha inkluderat surfplattor (utöver handenheter) i deras definition av mobil." Jag är benägen att hålla med - vi gör det i stort sett här som väl. Och Google noterar att de också har behandlat telefoner och surfplattor som medlemmar i samma kategori ett tag, inklusive i tredje kvartalets intäktssiffror för 2011 och 2012.
Men vi använder inte surfplattor som vi gör telefoner, eller hur?
Men när surfplattor tog fart på marknaden blev det tydligt för oss att deras användning hade mycket mer gemensamt med stationära datorer än med telefoner.
När fler människor började köpa surfplattor, märkte Google att de användes mer som stationära (eller bärbara) datorer än telefoner. Och det är vettigt. Du har förmodligen inte en surfplatta i fickan. Du drar inte ut den varannan minut för att ta en titt. Det är mer en apparat som du använder en liten stund och sedan låter den vara.
"Mobil" är inte en framtidssäker kategori
Detta är förmodligen inte vad Honeywell har i åtanke. Eller google för den delen.
Nu till den saftiga delen. Återigen, betona min:
Vi förväntar oss att definitionen av "mobil" kommer att fortsätta att utvecklas i takt med att fler och fler "smarta" enheter vinner dragkraft på marknaden. Om några år kan vi och andra företag till exempel visa annonser och annat innehåll på kylskåp, bilinstrumentbrädor, termostater, glasögon och klockor, för att bara nämna några möjligheter.
ZOMG MOAR-ANNONSER PÅ MOAR-PLATSER!!!
Folk, det är bara Google som säger det uppenbara. När fler och fler enheter blir "smarta" med pekskärmar och anslutningar och möjligheten att nå fler människor, kanske företag vill tjäna pengar på dem på något sätt. Det är allt. Googles lista över möjliga plattformar för annonsleverans.
Vår förväntning är att användare kommer att använda våra tjänster och se våra annonser i allt större utsträckning mångfald av enheter i framtiden, och därmed blir våra reklamsystem allt fler enhets-agnostisk. Förbättrade kampanjer utformades specifikt för att hjälpa annonsörer att bli mer effektiva i en framtid med flera enheter; istället för att skriva unika kampanjer för datorer, mobilkampanjer och surfplattkampanjer, etc., tillåter förbättrade kampanjer våra annonsörer att skriva en annonskampanj, som vi visar dynamiskt till rätt användare vid rätt tidpunkt på vilken enhet som helst mest förnuft. Eftersom användarna i allt större utsträckning kommer att se annonser och fatta köpbeslut på och över flera enheter, är vår syn på intäkter på samma sätt enhetsagnostisk.
Google sa inte "Nest" - bloggare gjorde det
Google sa inte att det kommer att sätta annonser på en Nest-termostat. Jag förstår varför vi använde en bild av Nest i vår ursprungliga berättelse. Men kom igen, gott folk. Google köpte inte ens Nest förrän det skickade in dessa svar till SEC. (Uppdatering: Engadget fick ett citat från Google säger ungefär det här.)
Google sa inte heller att det kommer att göra något av det här i morgon. Google säger bara vad alla andra företag i dess ställe skulle säga. Det finns dessa potentiella vägar för reklam. Vi kanske använder dem. Vi kanske inte gör det. Men här är vad de är, och de är inte alla vad vi skulle anse vara "mobila".
Och så detta "förbättrade kampanjer"-system låter annonsörer skapa en enda annonskampanj på telefoner, surfplattor och, så småningom, andra plattformar. Det är allt. Inga mellansidesannonser mellan ändring av temperaturinställningar. Inga popup-fönster som ber dig att göra en omröstning innan du slår på värmen.
Bara sunt förnuft när man svarar på frågor från ett reglerande organ. Återigen, du kan läs de fullständiga svaren här. Det är mycket enklare än att ta upp en höggaffel.