Vestel är förmodligen inte ett varumärke som många av er kommer att känna till, men när de talar på IFA Global Press Conference i sitt hemland Turkiet, vd Turan Erdogan, levererade några uppriktiga resonemang bakom sitt företags expansion till smartphones för första gången. Kort sagt, de har inte råd att inte vara på den marknaden längre.
Vestel är faktiskt en stor verksamhet med en stor marknadsandel inom TV-sektorn. I Europa kommer det bara i andra hand Samsung, och tillverkar TV-apparater under licens för många andra varumärken. Men budskapet från Erdogan var ganska tydligt. Om du inte är i mobilen och du inte är i det uppkopplade utrymmet, är du död i vattnet.
Det är inte ofta man hör en VD för en stor konsumentelektroniktillverkare tala på det här sättet, men det är också en ögonöppnare. Vi kommer sannolikt inte att se mycket av Vestels smartphones i USA och till och med många marknader i Europa, men de kommer att finnas på marknaden som börjar i augusti och kommer att ingå i Vestels vanligtvis stora närvaro på IFA i Berlin i kommande september.