Vad du behöver veta
- Netflix letar efter ett sätt att förbättra användarnas engagemang med sin mobilspelsektion.
- Netflix Games har i genomsnitt 1,7 miljoner dagliga användare vilket står för mindre än 1% av dess abonnentbas.
- Med ett bibliotek med tjugofyra spel för närvarande, hoppas Netflix kunna öka det beloppet till cirka 50 i slutet av 2022.
Netflix vill utöka sin räckvidd till spelindustrin; dock är det få abonnenter på plattformen som bryr sig.
Netflixs spelambitioner började i huvudsak på Android innan de införlivade iOS-enheter strax efter. Dess spelsektion för dessa handhållna enheter var bara något extra för prenumeranter att få tag på - extra bränsle för plattformsengagemang. Nya fynd tyder dock på att en stor majoritet av Netflix-prenumeranter helt enkelt inte är intresserade av att ta tag i mobilspel från plattformen.
Enligt Apptopia, ett appanalysföretag (via CNBC), Netflix-spel har bara laddats ner 23,3 miljoner gånger, med i genomsnitt 1,7 miljoner dagliga användare som faktiskt spelar dem. Som CNBC noterar, "det är mindre än 1% av Netflix 221 miljoner prenumeranter."
Netflix spel kom till liv i november 2021. Även om Netflix inte riktigt konkurrerar med några av de bästa Android-spel på sin plattform, åtminstone i antal, har den gradvis lanserat nya spel då och då för att hjälpa till att driva engagemang. Men dess ansträngningar har till synes varit meningslösa och är inte tillräckligt för att elda upp lågorna hos dess abonnentbas.
Företaget har tävlat om mer uppmärksamhet från användarna sedan dess abonnentförluster blev uppenbart. Vid ett tillfälle sa Netflix Chief Operating Officer Greg Peters att företaget har "många månader och verkligen, ärligt talat, år" för att lära sig hur inkluderingen av spel kan behålla sina användare och potentiellt nya väg. Med tanke på att det har gått mindre än ett år är företaget sannolikt inte alltför oroligt över sin långsamma tillväxt. Prenumeranter tenderar att besöka plattformen för att titta, så att spela kommer troligen sekundärt.
Som det ser ut nu sträcker sig det nuvarande utbudet av spel för Netflix över tjugofyra titlar. Apparna täcker en rad olika spelgenrer, även några baserade på populära program på plattformen som "Stranger Things: 1984", och Netflix hoppas kunna utöka detta bibliotek till åtminstone 50 matcher vid årets slut.
Hur kommer Netflix att göra sin spelsektion tilltalande för befintliga prenumeranter att spela och ladda ner? Det är en svår uppgift med tanke på att användare kan ladda ner spel direkt från Google Play Butik. Peters noterade tidigare i år att Netflix till synes lutar åt att ta tag i välkända titlar. "Vi är öppna för licensiering, åtkomst till stora spel IP som folk kommer att känna igen," sa han under en intäkter samtal. "Och jag tror att du kommer att se en del av det hända under det kommande året."