Vad du behöver veta
- Det är osannolikt att Google undviker en antitrustprocess från det amerikanska justitiedepartementet.
- DOJ är enligt uppgift redo att avslå Googles förslag att dela upp sin annonsteknikverksamhet.
- Google har tidigare bekräftat att de arbetar med tillsynsmyndigheter för att ta itu med antitrustproblem, men tillade att de inte hade några planer på att sälja av verksamheten.
Google riskerar att ställas inför ännu en juridisk strid som härrör från det amerikanska justitiedepartementets antitrustklagomål mot dess annonsteknikverksamhet, enligt Bloomberg.
DOJ förbereder sig enligt uppgift för att lämna in en ny antitrustprocess mot Google på grund av anklagelser om att dess annonsteknikverksamhet kväver konkurrensen. Detta innebär att tillsynsmyndigheter sannolikt kommer att skrota de eftergifter som sökjätten tidigare gjort för att undvika en domstolsstrid.
Tidigare i veckan, Google enligt uppgift erbjöd sig att koppla av delar av sin annonsteknikverksamhet till ett separat företag under alfabetet. Eftergifterna kom som svar på rapporter om att några amerikanska senatorer var
planerar att lägga fram ett nytt lagförslag riktar in sig på sin annonsteknikverksamhet.Googles annonsteknologiska plattform fungerar som ett slags utbyte för att sälja och placera annonser på webben och i mobilappar. Det har dock undersökts under de senaste månaderna på grund av dess marknadsdominans.
Google berättade för Android Central tidigare i veckan att de har arbetat med tillsynsmyndigheter för att ta itu med deras problem. En företagsrepresentant bekräftade dock att Google inte hade några planer på att sälja av sin ansträngda annonsverksamhet.
Antitrustregulatorer hade tidigare varnat Google för att en stämningsansökan kunde lämnas in och att de inte hade för avsikt att acceptera förlikningar. Det är därför inte förvånande att den Mountain View-baserade teknikjättens senaste förslag kanske inte har fallit väl in hos tillsynsmyndigheterna.
Enligt Bloomberg kan antitrustprocessen komma att lämnas in under de kommande veckorna. Om det slår igenom kommer det att läggas till en hög med antitrustklagomål gentemot Google. De Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet undersöker om sökjätten orättvist stänger ute tredje parts annonsservrar. Förra året lanserade Europeiska kommissionen också en undersöka Googles online annonsteknikverksamhet för potentiella brott mot EU: s konkurrensregler.