Vad du behöver veta
- En tvåpartisk grupp amerikanska senatorer vill tygla Googles dominans på den digitala reklammarknaden.
- Den här veckan kan lagstiftare presentera ett nytt lagförslag riktat mot Big Techs onlineannonseringsverksamhet.
- Om lagförslaget blir lag kommer Google och andra teknikjättar att tvingas sälja delar av sin annonsverksamhet.
Googles dominans på den digitala reklammarknaden har ofta varit målet för olika antitrustundersökningar både i USA stater och utomlands, och ett nytt lagförslag som kommer att presenteras så snart denna vecka skulle kunna lossa sitt grepp om den skumma världen av online annonser.
Citerar personer som är bekanta med saken, Bloomberg rapporterar att en tvådelad grupp amerikanska senatorer planerar att införa ny lagstiftning som syftar till att bryta det strypgrepp som Google och andra teknikjättar har på den digitala annonsmarknaden. Räkningen kan komma senare i veckan.
Senator Mike Lee från Utah sägs leda arbetet med att begränsa teknikföretagens kontroll över olika aspekter av onlineannonsering. Som ett resultat kommer företag med mer än 20 miljarder dollar i digitala annonsintäkter att hindras från att agera som mäklare för köpare eller säljare av onlineannonser samtidigt som de kontrollerar börsen där annonsutrymmet finns handlas.
Det innebär att Google kommer att tvingas sälja av delar av sin digitala annonsverksamhet. Lagförslaget verkar vara riktat mot Google vid första anblicken, men det kommer också att förbjuda andra tekniska storheter, som Meta och Amazon, från att kontrollera flera delar av den digitala annonsförsörjningskedjan.
Dessutom kommer företag med mer än 5 miljarder dollar i digitala annonsintäkter att vara juridiskt skyldiga att agera enbart till förmån för sina kunder, ungefär som hur en finansiell rådgivare agerar på bästa sätt för sina kunder intressen. Lagstiftningen kommer också att kräva att företag ska öka transparensen i sin datainsamling och annonstransaktioner.
Både Google och Meta var inte omedelbart tillgängliga när de nåddes av Android Central för kommentarer.
Om lagförslaget går igenom kommer det att innebära ett stort slag mot Big Techs digitala annonsmodell, som ofta tuktas för att ta ut orimliga avgifter. De demokratiska senatorerna Amy Klobuchar från Minnesota och Richard Blumenthal från Connecticut sägs också ha sponsrat lagförslaget.
Sent förra året, Googles annonsverksamhet också ställdes inför en regulatorisk granskning från Kanadas tävlingsvakthund. Landets konkurrensbyrå inledde en undersökning av sökjättens annonsverksamhet, med hänvisning till oro för att den undergrävde annonskonkurrensen i Kanada.