Vad du behöver veta
- Pandora har släppt ny lyssningsdata och insikter i karantän.
- De visar hur våra musiklyssningsvanor har förändrats under covid-19.
- Många användare vänder sig till mer bekant musik, och vi spelar också mycket mer!
Pandora har publicerade idag insikt i data trender som speglar hur dess lyssnare har ändrat sina vanor under covid-19-pandemin och åtgärder för låsning/vistelse hemma.
I sin senaste blogg "Discover Your Great Indoors with Pandora" säger företaget att Pandora lyssnar på anslutna hemenheter som röstaktiverade högtalare, smarta TV-apparater och spelkonsoler "har ökat sedan början av mars." Så vilka trender är Pandora seende?
- Hemträning: utan gym, säger Pandora att dess Pop- och Hip-Hop Power Workout-stationer, såväl som dess Pop Fitness-stationer, är de toppströmmade fitnessstationerna, som speglar hur fler människor försöker träna hemma eller ute i naturen medan gymmen är stängda.
- Pandora säger att "Familjer går samman för att hitta tröst och underhållning genom musik, med samlyssning omvandla streaming till ett socialt evenemang" och att helglyssnande mellan 12.00 och 19.00 är mycket högre, igen på anslutna enheter. Det säger också att många lyssnare strömmar "familjevänligt innehåll", som dess anpassade karaktärsmix från TROLLS World Tour Film.
- Gaming är också på uppgång, och Pandora har sett en ökning från månad till månad när det gäller lyssnare som lyssnar på konsoler.
- Det visar sig att det också har skett en enorm ökning i countrymusiken, vilket tyder på att många "söker mjuk, glad, sentimental och godmodig musik."
- Det verkar som att vi också saknar liveupplevelser, med fler som också ställer in Pandoras "Top Live Songs"-spellista.
Alex White, Pandoras VP för innehåll och programmering på Pandora, noterade hur genrer som Country, Rock, Contemporary Christian och Folk alla har sett framgångar under de senaste veckorna, kommenterade "Jag tror att det beror på att människor vänder sig till bekväm, välbekant musik (och tröstmat och klassiska basvaror) i dessa obekväma gånger."
Vi kom i kontakt med Alex, som övervakar kurationsprogrammering i Oakland och Pandoras dataingenjörer, designers, produktchefer och datavetare i NYC, för att ta reda på mer.
Alex upprepade hur att stanna hemma har översatts till fler lyssnare som använder Pandora på produkter för uppkopplade hem. "Pandoras lyssnande på dessa enheter har ökat sedan början av mars," sa White.
"Ljud kan påverka humör, stimulera våra hjärnor och lugna våra sinnen. Hos Pandora är vår första prioritet lyssnaren, sa han. "Vi når människor i ögonblick som spelar roll var och när de vill bli underhållna, avslappnade, fokuserade, utbildade - och hjälper dem att ta sig igenom dessa tider."
White talade också om hur han blev överraskad över motståndskraften hos Pandoras lyssnare. Eftersom Pandora är en stor tjänst, återspeglas förändringar av rutiner i lyssnardata. Trots de enorma störningar som många av oss möter på grund av covid-19, åtgärder för att stanna hemma och mer, säger han att "människor fortfarande hittar olika sätt att fortsätta strömma musik, komedi och poddar som de älskar." Som förväntat, noterade Alex att medan Pandora har sett en minskat lyssnande under pendlingstider, det har omvänt sett en ökning av lyssnandet på nyare enheter och en ökning av mer familjevänligt programmering.
Som Alex nämnde har Pandora sett en stor ökning av antalet människor som lyssnar på countrymusik, men också Rock, samtida kristen och folkmusik, när människor vänder sig till musiken som de både är bekanta med och bekväm. Inte nog med det, eftersom familjer nu tillbringar mer tid tillsammans på grund av hemundervisning, har Pandoras barn- och familjeprogrammering också ökat.
"I slutändan använder våra användare anslutna enheter för att hitta kreativa sätt att ta in utomhus." Han avslutar, "Underhållningen i hemmet förändras, och vi lyssnar tillsammans."
Som svar på det rådande klimatet lanserar Pandora också en ny kampanj med titeln "Discover Your Great Indoors", som den säger är "inspirerad av Pandoras förmåga att förvandla vilket rum som helst i hemmet för varje ögonblick genom musikens kraft." Som dagens besked anteckningar:
Med Pandora kan ditt vardagsrum förvandlas till en yogastudio med en lugnande naturstation, barnrummet kan bli det galnaste tekalaset sedan dess Wonderland med Pandoras radio för barn, och köket är nu den mest exotiska tikibaren på den här sidan av Kona tack vare ett soundtrack av hawaiisk reggae.
"När vi utvecklade kampanjen blev vi verkligen inspirerade av våra lyssnare och hur de använder Pandora för att soundtracka sina meditationer, träningspass, lyckliga timmar på jobbet och familjespel, säger Brad Minor, Pandoras VP för varumärkesmarknadsföring, kreativ och Kommunikationer. Pandora kommer att använda animation i sina annonsplatser för att "skapa en alternativ värld som lever utanför gränserna för vår nuvarande situation." Brad sa att Pandora siktar på "att hjälpa människor att hitta den glädjen och den transformerande kraften i musik, oavsett deras omständigheter." Han talade vidare om hur "oavsett var du spenderar din tid, spelar musik en viktig roll i hur du spenderar den." Pandora hoppas kunna använda den här kampanjen för att fira och lyfta fram hur den har sett sina lyssnare försöka få ut det mesta av sin tid, baserat på den senaste trender.
Har du ändrat dina lyssnarvanor under pandemin? Hur hjälper musik dig att klara av att vara hemma mer? Låt oss veta nedan eller över på Twitter!