Vad du behöver veta
- Meta kommer nu att behöva avyttra Giphy efter Storbritanniens CMA-order.
- När Meta förvärvade Giphy 2020, stötte företaget på problem med Storbritanniens antitrustvakt under det följande året med hänvisning till potentiella sociala medier.
- Meta arbetar för närvarande tillsammans med CMA när de påbörjar försäljningsprocessen av Giphy.
Meta har accepterat ordern från den brittiska konkurrensen att sälja GIF-tillverkaren Giphy.
Enligt Gränsen, Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) har funnit att Meta har misslyckats med fem av de sex invändningar som de framförde under deras överklagande av ordern. En talesperson för Meta sa till The Verge, "Vi är besvikna över CMA: s beslut men accepterar dagens beslut som det sista ordet i frågan. Vi kommer att arbeta nära CMA för att avyttra Giphy."
Denna dom innebär att Meta kommer att sälja USA-baserade Giphy i sin helhet.
Medan Meta förvärvade Giphy 2020 för 400 miljoner dollar stötte företaget på problem under följande år. Storbritanniens CMA hade beordrat Meta att sälja Giphy eftersom antitrustvakten ansåg att förvärvet skulle vara potentiellt skadligt för användare av sociala medier och annonsörer i landet. Giphy hade utvecklat sina egna reklamtjänster och Metas övertagande kunde innebära att företaget kunde diktera om Giphy kunde användas någon annanstans på sociala medier.
Vid den tiden sa Stuart McIntosh, ordförande för CMA: s oberoende utredningsgrupp, att Facebook (Meta) skulle kunna "ytterligare öka sin redan betydande marknadsmakt i förhållande till konkurrerande sociala medier plattformar."
Det var en liten ljusgnista för Meta tidigare i somras då konkurrensdomstolen (CAT) fann inkonsekvenser med CMA: s utredning, och beslutet togs att omprövning fallet. Enligt CAT misslyckades CMA med att informera Meta om Snapchats liknande förvärv av Gfycat. CAT skulle sedan fatta ett beslut i oktober, vilket vi nu har kommit fram till.
Denna order bör åstadkomma en mer stabil social medieindustri för både konsumenten och annonsörerna förutom den. Som The Verge informerar kontrollerar Meta redan cirka hälften av Storbritanniens 7 miljarder pund displayannonseringsmarknad.