TikToks beslut att låta användare ladda upp längre videor är ett smart drag, säger experter. De noterar att detta öppnar upp spektrumet för kreatörer att göra innehåll på olika sätt, men det betyder inte nödvändigtvis att TikToks plattform nu kommer att bli bättre än Googles YouTube Shorts.
Förra veckan, TikTok meddelade det skulle rulla ut möjligheten att ladda upp videor på upp till 10 minuter för alla världen över. Den nya videogränsen är tillgänglig på båda mobila enheter, inklusive bästa Android-telefoner och skrivbordswebbplatsen.
Detta är andra gången företaget har höjt videogränserna; den första var i juli 2021, då den tillät användare att ladda upp upp till tre minuter.
Social media konsult Matt Navarra säger i en intervju att detta inte är ett överraskande drag av företaget. Han tillägger att det är smart och logiskt eftersom det "ger människor mycket mer kreativt utrymme att göra olika typer av innehåll eller faktiska shower eller utrymmet för att göra längre delar av innehåll, vilket de inte skulle kunna göra med den nuvarande gränser.”
Intressant nog säger Navarra att även om detta skulle leda till att TikTok konkurrerar direkt med YouTube, så är detta förändring innebär också att TikTok skulle möta andra välkända videotjänster som Netflix och Disney+.
Inte för att TikToks mål är att bli nästa Netflix eller Disney+, utan snarare genom att ha innehåll i längre format på deras plattform lägger TikTok till ett större antal nya direkta konkurrenter i kampen om människors tittartid och uppmärksamhet.
Vad TikTok dock skulle vilja överväga, säger Navarra, är ett sätt att organisera videor med olika längder.
TikTok kan försöka få in en ny publik
Anshel Sag, senioranalytiker på Moor Insights & Strategy, säger att det är "klart att lägga till längre videor på TikToks plattform". indikation" på önskan om långformigt innehåll även på plattformar som TikTok, som är speciellt utformad för kortare videoklipp.
"Även med tre minuter långa videor finns det fortfarande flerdelade videor, vilket jag tror att de flesta användare hatar när det finns en historia att berätta", säger han.
"Jag tror att [TikTok] går i motsatt riktning mot [YouTube Shorts], fyller ett tomrum som TikTok tror att det har på plattformen och hittar ett sätt att fortsätta att möjliggöra tillväxt. Jag tror inte att det är en särskilt stor drivkraft för tillväxt, men jag tror att det kommer att göra det möjligt för vissa kreatörer att berätta sina historier bättre."
Richard Lachman, docent vid Ryerson University och expert på sociala medier, säger att TikTok tävlar om att utöka sin marknad, sina användare och de kreativa möjligheterna.
"Det finns, just nu, en del innehåll som inte "fungerar" på TikTok som bara måste finnas på YouTube. [TikTok] vill vara allt för alla människor”, säger han.
Med det sagt, Lachman noterar att TikTok och YouTube är två helt olika målgrupper, och det finns fortfarande ett antal människor som inte "får TikTok", och de som använder TikTok tenderar att vara yngre.
"Så publiken kanske inte expanderar, men deras befintliga publiks tid på plattformen kan öka", säger han.
Carmi Levy, en teknikexpert baserad i Kanada, säger att även om YouTube är upphovsmannen till hela onlinevideomarknaden, har det alltid varit Googles att förlora.
"Medan TikToks framgång bland yngre användare verkligen har gjort utrymmet mycket mer konkurrenskraftigt än det var när YouTube var jätten i rummet, nyligen erfarenheten visar att kreatörer sömlöst korsar mellan båda plattformarna, ofta korspublicerar innehåll och relaterade kommersiella länkar för att öka annonsintäkter på båda sidor, säger han.
Även om TikTok har gjort ett fantastiskt jobb med att fånga den yngre publiken, säger han att YouTube också har lyckats behålla relevansen över hela sin "visserligen bredare publik, samtidigt som den tilltalar den nya generationen TikTokkers som alternativ B på deras palett av föredragna plattformar."
Varken YouTube eller TikTok gör det rätt eller fel, det finns bara fler alternativ nu
Medan TikTok får längre videor, och YouTube Shorts har kortare, går de två företagen i motsatta riktningar, men det gör inte den ena mer framgångsrik än den andra, säger Navarra.
"Jag tror att de båda kommer att bli framgångsrika, men av olika anledningar. Jag tror att YouTube redan är väldigt etablerat och har de här alternativen för kreatörer att tjäna pengar och för att ha alla kreativa verktyg på plats. Dess utmaning nu är att bygga det vertikala flödet och försöka uppmuntra sina befintliga och nya kreatörer att skapa för Shorts. Men det är den här utmaningen att det i slutändan inte är TikTok och inte har den där varumärkesattraktionen och den känsla som att vara på TikTok har. Det är väldigt svårt att återskapa, säger han.
Där TikTok kommer att finna utmanande är att försöka behålla människors uppmärksamhetsförmåga som har betingats till kortare videor på plattformen, säger Navarra.
Som sagt, Sag tror att TikTok fortfarande gör ett betydligt bättre jobb bland alla plattformar.
TikToks utan tvekan bättre algoritm skulle kunna ta en hit med längre videoform
Medan både TikTok och Shorts har utmaningar framför sig med att röra sig i olika riktningar, noterar Lachman att där TikTok kan lida är med dess algoritm, som hittills har verkar ha varit riktigt bra.
"En av TikToks största konkurrensfördelar var att deras rekommendationsalgoritm verkade så bra", säger han och tillägger att kortformade videor hjälper till att ge datapunkter ofta från varje gång någon rullar, pausar, gillar eller sveper för att se en kreatörs profil.
"Du har fler chanser att träna algoritmen när det finns kortare videor. Genom att gå över till långformad video kan TikTok förlora den fördelen - "tempot" att ge dem data kommer att sakta ner. Detta kommer att påverka deras algoritms noggrannhet, deras inriktningsmodeller av användare och, om användarna märker, i slutändan, deras annonsintäkter, säger Lachman.
Levy håller med och tillägger att beslutet att göra videor längre på TikTok sannolikt inte var ett lätt beslut att fatta, men förändringen öppnar nya vägar för TikTok att driva intäkter för sig själv.
"Det är inte ett lätt beslut, eftersom det potentiellt kan generera en betydande inverkan på TikToks back-end-infrastruktur. Men när du är en global aktör med branschledande tillväxtstatistik och till synes obegränsad efterfrågan från en hel generation vad du har att erbjuda, du gör de nödvändiga ingenjörsinvesteringarna för att möta den efterfrågan och ligga steget före, säger han. säger.