Källa: OnePlus
OnePlus beslut att lansera OnePlus 10 Pro i Kina först kan verka förbryllande, men experter säger att det är vettigt ur konkurrenssynpunkt. De tillägger att sedan integrationen med OPPO har företaget ett stort år framför sig att differentiera sig. Annars kan varumärket bli irrelevant.
OnePlus 10 Pro tillkännagavs i Kina på måndag jan. 3, och är en enorm avvikelse från OnePlus 9 Pro genom att titta på den bakre panelen, som har en omslutande kamerabula som är väldigt Samsung Galaxy S21-inspirerad. OnePlus vd Pete Lau (som också är OPPO: s produktchef) bekräftade att serien kommer att drivas av Qualcomms Snapdragon 8 Gen 1-chipset, vilket gör den till en värdig utmanare till bästa Android-telefoner som släpps i år.
Enheten kommer att finnas tillgänglig den jan. 11 och kommer sannolikt att lanseras i Nordamerika och andra marknader senare (förmodligen någon gång i mars); Men tillkännagivandet inkluderade inte OnePlus 10.
Detta kommer också att vara den första enheten som OnePlus lanserade sedan den blev OPPO: s nya undermärke.
Varför bestämde sig OnePlus för att bara lansera i Kina först?
Neil Shah, vice vd för forskning på Counterpoint Research, sa till Android Central att en av de troliga Skälen till en första lansering i Kina är "loppet att ha Snapdragon 8 Gen 1 chipbaserad telefon på hyllorna först."
De nyligen släppta Xiaomi 12 och 12 Pro använder också samma processorkraft.
Shah säger att OnePlus också vill dra nytta av den kommande kinesiska nyårshelgen, som kommer att "generera mer försäljning för OnePlus-telefoner på sin hemmamarknad."
"Kina var inte en viktig fokusmarknad för OnePlus tidigare, men efter att ha fallit in i OPPO blir Kina en viktig fokusmarknad för att skala ut OnePlus-varumärket. Den kommer att vara placerad för att fylla det stora gapet mellan Reno-serien och Find-serien för OPPO. Speciellt på den kinesiska marknaden där Vivo har gjort bra ifrån sig med V- och X-serien, säger han.
Jitesh Ubrani, forskningschef för IDC: s världsomspännande enhetsspårare, håller med och tillägger att med det pågående utbudet kedjeproblem, att ha ett litet antal telefoner reserverade för den kinesiska marknaden före semestern "gör inte ont."
Han tillägger att Kina är den största smartphonemarknaden. Även om OnePlus har haft framgångar utanför landet (särskilt i Indien och Nordamerika), Kina är fortfarande en av de största marknaderna för OnePlus premiumtelefoner, vilket gör det till ett "logiskt" förstahandsval för företag.
Källa: OnePlus
OnePlus startade efter att dess vd Lau lämnade OPPO 2013 och samarbetade med Carl Pei (som lämnade företaget 2020 för att starta Nothing, en hårdvarustartup). Under hela sin självständighet ägdes OnePlus, liksom OPPO och Vivo, av ett moderbolag, BBK Electronics. Ändå utropade det sig för att vara ett exklusivt varumärke som gick upp mot mer framstående smartphone-märken. Medan de två enheterna var oberoende, delade OPPO och OnePlus forsknings- och tillverkningsresurser, vilket resulterade i telefoner som såg väldigt lika ut men som släpptes i olika regioner.
Mishaal Rahman, senior teknisk redaktör på Esper och tidigare chefredaktör för XDA Developers, säger att flera faktorer gynnar en Kina-första lansering. Kina är inte bara där OnePlus har sitt huvudkontor, utan det är också där dess forskning och utveckling förekommer, var tillverkning sker, och var ingenjörer som utvecklar operativsystemet finns belägen.
"Det tar också tid för marknadsförare att producera en ny uppsättning leveranser som riktar sig till olika marknader. Det tar tid för programvaruintegrering och certifieringstest att göras så att enheten kan levereras med Googles mobiltjänster globalt. Det tar också tid för en enhet att certifieras av respektive telemyndighet i respektive land. Alla dessa kan och har gjorts före en global lansering - som OnePlus själva har gjort - men det är lättare för dem att först lansera en ny produkt på marknaden i Kina", - Mishaal Rahman, senior teknisk redaktör på Esper
Och trots integrationen med OPPO betyder det inte att det kommer att finnas överlappning. Faktum är att Rahman säger att konkurrensen är avsiktlig och noterar att detta är BBK Electronics multibranding-strategi med OPPO, OnePlus, Vivo och Realme. De kan alla konkurrera om försäljningen, men marknadssegmentet för dessa produkter överlappar inte alltid varandra.
"OnePlus är ett online-först varumärke, medan OPPO traditionellt är mer detaljhandelsfokuserat", säger han.
Bryr sig OnePlus ens om Nordamerika?
Källa: OnePlus
Rahman nämner också att det är felaktigt att dra slutsatsen att genom att OnePlus inte lanserar 10 Pro i Nordamerika först att den inte bryr sig om regionen.
"OnePlus utnyttjade framgångsrikt LG: s utträde från smartphonemarknaden och den växande efterfrågan från operatörer på budget 5G-telefoner", säger Rahman. "Nordamerika är en liten, men en snabbt växande del av kakan för smartphonemärket."
Enligt Kontrapunktsforskning, såg den amerikanska smartphonemarknaden en försäljningsökning på 27 % jämfört med föregående år under första halvåret 2021. Den noterade specifikt att OnePlus, Motorola och Nokia såg en stark tillväxt på marknaden "genom att fånga tomrummet efter LG: s utträde från smartphonebranschen."
Maurice Klaehne, senior forskningsanalytiker på Counterpoint, säger i rapporten att OnePlus blev den snabbast växande tillverkaren med en tillväxt på 428 % jämfört med föregående år under första halvåret 2021.
OnePlus såg en tillväxt på 428 % jämfört med föregående år under första halvåret 2021 i USA.
"Med introduktionen av N100 och N10 5G i januari tog OnePlus snabbt marknadsandelar i Metro av T-Mobile. Dessutom fortsätter den att driva sin närvaro av premiumenheter hos T-Mobile med de senaste OnePlus 9 och 9 Pro. OnePlus utökade sin närvaro ytterligare under andra kvartalet på grund av LG: s utträde från smartphonemarknaden medan N100 har varit en av de mest sålda smarttelefonerna inom Metro i månader, säger han.
Vi borde fortfarande bry oss om OnePlus 10 Pro, och här är varför
Källa: OnePlus
Vissa kanske tror att OnePlus 10 Pro kan vara lågt hängande frukt eftersom när den kommer in på den nordamerikanska marknaden kanske Samsung Galaxy S22 redan är tillgänglig. Men så är inte fallet, enligt Anshel Sag, senioranalytiker på Moor Insights & Strategy.
"Jag skulle säga att OnePlus 10 Pro är en möjlighet för företaget att släppa en telefon som normalt skulle göra bättre på marknader utanför Kina, vilket gör att OnePlus 10 Pro släpps i Kina desto mer förvirrande, säger Sagan. säger. "Som sagt, en tidigare lansering kan också innebära mer mogen programvara när den når Nordamerika och EU, vilket har varit ett problem för vissa OnePlus-telefoner tidigare."
Ubrani noterar också att OnePlus 10 Pro och dess efterföljande varianter fortfarande kommer att vara relevanta i global skala. Och även om telefonen kanske inte konkurrerar med S22 överallt, har OnePlus fortfarande en stark närvaro på vissa nyckelmarknader.
"Ännu viktigare är att detta kommer att vara första gången företaget lanserar en telefon av denna kaliber under OPPO: s paraply, och vare sig de gillar det eller inte, kommer lanseringen av OnePlus 10 att användas som en mätsticka för framtida telefonlanseringar," han säger.
OnePlus har mycket att bevisa med den här lanseringen
Källa: OnePlus
Och eftersom detta är den första telefonen under OPPO-namnet håller Rahman med om att OnePlus har mycket att bevisa med den här generationen.
OnePlus kan glida in i "irrelevans" om den inte skiljer sig från OPPO.
Företaget har ett gäng lojala kunder och entusiaster, men många av dem gick förlorade när företaget migrerade till ColorOS och den felaktiga lanseringen av Oxygen OS 12 för OnePlus 9-serien, säger han.
"OnePlus var tidigare känt för att vara en av de snabbaste att leverera en Android OS-uppdatering efter Googles släpp, men förra året slog Samsung OnePlus till rejäl tuff. OnePlus kan enkelt återhämta sig från denna förlust av förtroende genom att leverera en stabil mjukvaruupplevelse och snabba programuppdateringar, säger Rahman.
Men Rahman tillägger att för att OnePlus 10 Pro ska sälja måste telefonen ha hårdvaru- och mjukvarufunktioner som gör att det sticker ut, annars kommer företaget att förlora kunder till Samsung, Xiaomi, Google och andra varumärken.
"Jag tror att OnePlus har potentialen att skapa en otroligt väl avrundad upplevelse i OnePlus 10 Pro, men [bara för att] den gör allt bra räcker inte för att jag ska bry mig om en smartphone längre. Det måste göra allt bra och lite till, säger han.
Sag håller med, och av just denna anledning indikerar han att om OnePlus inte kan särskilja sitt företag från integrationen med OPPO, så kan "OnePlus-varumärket bara glida in i irrelevans."
700 $ Samsung Galaxy S21 FE är precis lika bra som Galaxy S21, bara i ett större, billigare paket. Men kan den konkurrera med 600 $ Pixel 6?
Tekniska skyltfönster kvarstår mitt i pandemin, men det är inte klart om systemet som det är kommer att fortsätta fungera eller om det är dags för en förändring.
Från Chromebooks till smartphones och virtuell verklighet, det var ingen brist på spännande meddelanden från CES i år.
Det finns inget riktigt som en ny telefon på USA: s topprankade nätverk, och Galaxy S21 Ultra är en dundersuccé. Men även om det är den bästa telefonen på Verizon just nu, finns det många andra bra alternativ.
Shruti Shekar
Shruti Shekar är Android Centrals senior teknik- och telekomreporter och även den andra kanadensaren i laget. Hon föddes i Indien, växte upp i Singapore, men bor nu i Toronto och kunde inte vara lyckligare. Hon började sin journalistkarriär som politisk reporter i Ottawa, Kanadas huvudstad, och gjorde sedan sitt utbrott i teknisk journalistik på MobileSyrup och senast på Yahoo Finance Canada. När hon inte tänker på jobbet älskar hon att träna, läsa thrillers, titta på Raptors och planera vad hon ska äta nästa dag.