Apple bör följa Googles exempel när det gäller läckage

Läckage kan vara en otydlig sak, särskilt i Apples fall. De flesta analytiker, läckare och experter på leverantörskedjor är överens om att läckor ofta bör tas med en nypa salt. Men samtidigt kan läckor spela en viktig roll för att samla hype för en produkt.

När ett nytt flaggskepp lanseras kommer rykten om efterträdarens specifikationer och design snart att följa. I fallet med iPhone 13, Apple hade inte ens meddelat det ännu när rykten om nästa Apple -flaggskepp dök upp.

Dessa läckor kan också bli ett problem, särskilt om ett företag väljer att inte gå före dem. Som vi såg med Apple -evenemanget i september, många av läckorna gick inte ut, vilket lämnar några iPhone -användare något besviken med vad Apple meddelade vid evenemanget.

Apple kunde eventuellt ha undvikit dessa "pie-in-the-sky" rykten om det hade tagit ett mer Google-liknande tillvägagångssätt genom att på förhand meddela sina enheter. Efter Pixel 6 läckor började komma ut-från sin tvåfärgade design till det interna Tensor-chipet som driver det-företaget gick vidare och

retade enheten i god tid, vilket ger tillräckligt med information för att måla en bild men lämnar oss fortfarande nyfikna.

Även när beskedet kom ut att Google påstås ha avbrutit den då oanmälda Pixel 5a, företaget klev in för att motsäga de felaktiga läckorna samma dag. Under processen bekräftade den enhetens existens före schemat.

Tillverkare av några av bästa Android -telefoner ta också tid att reta olika funktioner och designaspekter av sina enheter innan de lanseras. OnePlus är ett exempel, precis som i år retas företaget kamerafunktioner och visa specifikationer långt före lanseringen av OnePlus 9.

Applesläckor ska betraktas som mindre pålitliga, men de flyttar marknader

Apples hybris gör det dock osannolikt att företaget någonsin kommer att ändra sitt sätt. Cupertino tar inte vänligt emot läckor och har gått så långt som hota eller tillrättavisa de som deltar i läckande information.

I ett ironiskt läckt memo erhållet av Gränsen, Vd Tim Cook uttryckte sin frustration över läckorna som kom ut före evenemanget i september.

Jag vill försäkra er om att vi gör allt vi kan för att identifiera dem som läckte ut.

Som ni vet tolererar vi inte avslöjande av konfidentiell information, vare sig det handlar om produktens IP eller detaljer om ett konfidentiellt möte.

Vi vet att läckarna utgör ett litet antal människor. Vi vet också att personer som läcker konfidentiell information inte hör hemma här.

Ross Young, VD för Display Supply Chain Consultants, sa i ett mejl att de flesta analytiker försöker verifiera betydande läckor relaterade till kundernas intressen.

Läs inte för mycket i de flesta Apple -läckor.

"Ibland har de rätt, och ibland är de inte det, och ibland är de riktigt tidiga, och det är omöjligt att säga något åt ​​båda hållen", säger han. "Apple gör ett bättre jobb för att förhindra att dess produktinformation läcker, så Apple läckor bör betraktas som mindre tillförlitliga."

Anshel Sag säger att analytiker tar läckor med en nypa salt men kommer fortfarande att "införliva dem" i analysen eftersom läckor kan driva marknadssentiment.

"Jag har haft otaliga diskussioner om framtida konkurrentprodukter med kunder enbart på grund av de teoretiska effekterna som de kan ha på marknaden och hur deras konkurrenter och partners kan uppfatta den förändringen på marknaden, "säger han säger.

De flesta läckor från Apple kommer från leverantörer jämfört med Android -tillverkare

Ännu viktigare, Sag konstaterar att Android OEM -tillverkare i många fall är mer benägna att läcka konfidentiellt information än Apple eftersom de flesta Apple -läckor sker från leverantörer snarare än från företaget sig.

Matthew Hockenberry, biträdande professor vid Fordham University som arbetar med produktionsmedier, leveranskedjor, och logistik, säger, "det är nästan omöjligt att föreställa sig ett annat företag som är så hemligt och kontrollerande som Apple är."

Han tillägger att även om företaget har kämpat med läckage beror det delvis på hur massiva leveranskedjorna är och noterar att de flesta läckorna kommer från arbetare.

Han betonade att arbetskedjorna påverkas mest av läckage, eftersom de ständigt utsätts för konstant påtryckningar och "ombeds allt mer att arbeta under mer restriktiva förhållanden under redan svåra jobb. "

Hockenberry tillade att dagens leverantörskedjefabriker drivs med mycket jämförelsevis lågavlönad arbetskraft på monteringsnivå.

Apple har tät kontroll över sin leveranskedja, men ibland kommer någon att glida.

"Försörjningskedjorna är för stora, med för många olika aktörer involverade på olika produktionsnivåer. Även om vi antar en rättvis och ansvarsfull leveranskedja tjänar arbetarna i vissa av dessa positioner inte särskilt mycket pengar och dessa positioner kan ha en hög vändning. Det finns goda ekonomiska skäl för dem att lämna information, eller i vissa fall ta delar, säger han.

Dessa massiva leveranskedjor verkar sy en djup brist på förtroende från Apple, en som sträcker sig till Apples partners. En välkänd läckare, Evan Blass (känd som Evleaks) håller med Hockenberry om att Apples hemliga karaktär gör läckor svåra att få tag på.

Han säger till Android Central i en intervju att vi sällan kommer att se officiella pressbilder före en keynote eftersom "Apple är det enda tillverkare som inte överför något marknadsföringsmaterial till sina partners före lanseringen. "Det är i motsats till företag som Samsung, där får vi se marknadsföringsmaterial för oanmälda enheter i god tid.

På grund av detta är Apples förutsägelser mycket mindre tillförlitliga. Vanligen lägger fanboys ut antagande renderingar baserade på rykten och skickar dem som läckor.

Tillbehörstillverkare påverkas mest av läckage

I många fall leder dessa fanboy -läckor till massiva konsekvenser, särskilt för tillverkare som tillverkar tillbehör. Så osannolikt som det kan tyckas säger Hockenberry att vissa tillbehörstillverkare tar dessa läckor på allvar.

"Det finns många tillbehörstillverkare - ibland med fodral, men eventuellt med andra enheter som - om de inte har en förhållande till företaget - måste övervaka läckor för att försöka göra förutsägelser som kommer att få dem till marknaden tidigare än konkurrens. De måste i princip ta dessa läckage på allvar, eftersom det kan vara en stor skillnad i deras försäljning, säger han.

Men det kan vara en chansning, konstaterar Hockenberry, eftersom företag kommer att behöva göra ändringar i sista minuten och orsaka ekonomiska skador på deras verksamhet. Vice rapporterade att Apple varnade en kinesisk medborgare för att sluta släcka läckor eftersom det kan leda till att företag gör ärenden av fel storlek.

Sag tillägger att många fallstillverkare tecknar avtal om avslöjande, men eftersom de kan läcka information är företag som Apple eller Android OEM-tillverkare ovilliga att samarbeta med dem.

"Dessa saker kan vara ganska känsliga för Apple eller alla Android OEM," säger han.

Kanske borde Apple inte vara så avvisande för läckor?

I en intervju berättar Steve Hemmerstoffer (även känd som Onleaks) för Android Central att dessa antaganden från läckare och tillbehörstillverkare är varför rykten inte levde upp till förväntningarna. Men han tycker också att det är dumt av Apple att avfärda läckor.

Apple verkar fortfarande vara den enda tillverkaren som fortfarande inte förstod att läckor är bra för dem. Riktigt bra faktiskt eftersom läckor hjälper deras produkter att vara i nyheterna hela året, mellan lanseringar och därmed får människor att prata om sina produkter och håller det senare i åtanke.

Därmed inte sagt att Apples nya enheter inte kommer att sälja; de kommer säkert att klara sig bra. Det är inte heller att säga att företag helt ska acceptera läckor. Det ger trots allt ingen bra bild för företagets enheter när läckorna ser ut och låter bättre än själva produkten. Google kan verka mer accepterande på utsidan, men internt har företaget enligt uppgift implementerat övervakningsverktyg som hjälper till att omfatta anställda som läcker information.

Samtidigt har Samsung enligt uppgift gått så långt som att ta bort läckt marknadsföringsmaterial som publiceras på nätet av olika läckare, även om företaget inte var tillgängligt för att kommentera den här historien.

Med det sagt verkar det som om Apples sekretess har motverkat det, även om det i slutändan gjorde att flera läckare gjorde sitt arbete ogiltigt.

Jon Prosser från Front Page Tech var en läckare som kände brunten av motreaktionen efter att många av hans läckor inte gick ut. Den uttalade tekniska personligheten nyligen klagade att hans källor är mycket mindre villiga att lämna information på grund av de påstådda hoten från Apple till behålla dess sekretess och belyser hur han och andra trovärdiga läckare var felaktiga om många av tillkännagivanden.

Vad Apple än gör för att försöka stoppa läckor fungerar, men det är bara en tidsfråga innan de som publicerar läckorna helt enkelt anpassar sig till sin nya taktik. —Prosser

Företag kommer förståeligt nog att försöka undvika läckor så mycket de kan. Men läckor händer, och när de gör det borde Apple vara mer som många av sina Android -motsvarigheter och lära sig att omfamna de godbitar som glider genom sprickorna i sin muromgärdade trädgård.