Det ser ut som att Xiaomi har en fantastisk 2021. Förutom att göra bästa Android-telefoner i form av Mi 11 Ultra och Mi 11, Xiaomi sålde tiotals miljoner budgettelefoner i Redmi-serien, så att den kunde knuffa förbi Apple för att bli den näst största smarttelefontillverkaren i världen.
De senaste uppgifterna från Canalys avslöjar att Xiaomi nu har en 17% global marknadsandel, endast bäst av Samsung med 19%. Företaget konstaterar att Xiaomi såg en massiv tillväxt på 83% jämfört med föregående år, med Samsung som utökade en 15% ökning och Apple på bara 1%. OPPO och Vivo ligger under en gemensam fjärde med en marknadsandel på 10%.
Xiaomis drivkraft kommer från ett starkt fokus på budgetsegmentet Redmi Note 10 Pro är budgettelefonen att slå 2021 - i kombination med en razzia på nya marknader. Enligt Canalys forskningschef Ben Stanton var det mesta av Xiaomis tillväxt under det senaste året från internationella marknader:
Xiaomi växer snabbt sin utländska verksamhet. Till exempel ökade transporterna med mer än 300% i Latinamerika, 150% Afrika och 50% i Västeuropa.
Det omvandlar nu sin affärsmodell från utmanare till sittande, med initiativ som kanalpartnerkonsolidering och mer noggrann hantering av äldre aktier på den öppna marknaden. Det är fortfarande till stor del snett mot massmarknaden, men jämfört med Samsung och Apple är dess genomsnittliga försäljningspris cirka 40% och 75% lägre.
En överväldigande majoritet av Xiaomis försäljning kommer från massmarknadsenheter i Redmi och Redmi Note-serien, men varumärket visar alltmer flaggskepp som kan ta det bästa som Samsung och andra måste erbjudande. Speciellt Mi 11 Ultra är en enastående telefon som överträffar nästan alla andra Android-telefoner när det gäller kameraförmåga. Men med många tillverkare som tävlar i den här kategorin, konstaterar Stanton att Xiaomi har sitt arbete utklippt:
Så en viktig prioritering för Xiaomi i år är att öka försäljningen av sina avancerade enheter, till exempel Mi 11 Ultra. Men det kommer att bli en tuff kamp, med OPPO och Vivo som delar samma mål, och båda är villiga att spendera stort på marknadsföring över linjen för att bygga sina varumärken på ett sätt som Xiaomi inte är.
Med den andra positionen nu stelnad säger Stanton att Xiaomi nu siktar direkt mot toppmötet:
Alla leverantörer kämpar hårt för att säkra komponentförsörjningen på grund av globala brister, men Xiaomi har redan sikt på nästa pris: att ersätta Samsung för att bli världens största leverantör