Sju år av OnePlus: Kartläggning av de största milstolparna och misslyckandena

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

Den här veckan är OnePlus sjuårsdag. Företaget bildades den 17 december 2013 av Pete Lau och Carl Pei, som träffades under sin tid på OPPO. Redan från början hade OnePlus ett tydligt direktiv: gör bästa Android-telefoneroch säljer det för betydligt mindre än konkurrenterna.

Strategin gjorde det möjligt för OnePlus att få fotfäste med entusiastiska samhället, och det byggde på den första drivkraften för att bli en av de ledande telefontillverkarna i världen idag. De OnePlus 8 Pro är ett raffinerat flaggskepp som tar det bästa som Samsung och Google har att erbjuda, och OnePlus Nord chattar en djärv ny riktning för företaget inom mellanklassegmentet.

För allt som OnePlus levererade på hårdvarusidan av saker har det skett flera fel under vägen. Så låt oss ta en titt på de viktigaste milstolparna längs OnePlus sjuåriga resa och några av dess brister. Om du är mer intresserad av att se tillbaka på OnePlus-telefoner, rundade jag upp alla enheter som företaget har lanserat

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus One debuterade i april 2014, men på ett typiskt OnePlus-sätt fanns det mycket hype runt telefonen innan lanseringen. OnePlus började reta detaljer om hårdvaran några månader före lanseringen, och medan det var en okänd enhet då kunde den samla stort intresse för enheten på grund av dess fokus på entusiasten gemenskap.

OnePlus var inte den första som släppte ett värdeflaggskepp, men det var det första som lanserade ett på globala marknader, särskilt USA. OnePlus One lanserades med ett Snapdragon 801-chipset, 5,5-tums 1080p-skärm, 13MP-kamera och ett 3100mAh-batteri, och det började på bara 299 $ - underbud vanliga flaggskepp av halv.

OnePlus One blev en omedelbar hit med samhället, och det katapulterade OnePlus i rampljuset som en värdespelare.

OxygenOS sätter riktmärket för programvara från tredje part

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus lanserade OnePlus One med Cyanogen OS, men för OnePlus 2 bytte den till det egna OxygenOS. De tidiga iterationerna av OxygenOS hade sin andel av buggar, men gränssnittet i sig var nära ren Android, och det erbjöd många anpassningsalternativ.

Fokus på ren programvara skiljer OnePlus ut i branschen. Med de flesta kinesiska tillverkare som erbjuder uppsvällda skinn med öppen anpassning var OxygenOS ett friskt andetag. Precis som den värdefokuserade hårdvaran älskade den rena programvaran OnePlus till kraftanvändare, och det gjorde det möjligt för företaget att sticka ut.

Dash Charge banar väg för laddningsinnovationer

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

Dash Charge debuterade på OnePlus 3 2016. Vid den tidpunkten var 20W snabbladdningssystemet en uppenbarelse, där OnePlus 3 kunde gå från noll till 60% på bara 30 minuter. Den underliggande tekniken för Dash Charge licensierades från OPPO, och OnePlus fortsätter att göra det till denna dag.

Dash Charge blev en omedelbar hit med OnePlus-fans, och den distinkta röda kabeln gjorde det möjligt för företaget att ytterligare stärka sin identitet. 20W Dash Charge var oförändrad fram till OnePlus 6T McLaren Edition, där den utvecklades till Warp Charge 30T.

OnePlus erbjöd 30W standard för snabbladdning på de flesta av sina 2019- och 2020-telefoner, med OnePlus 8T som introducerade en nyare 65W laddningsteknik med namnet Warp Charge 65.

Höja ribban för värdeflaggskepp med OnePlus 3T

Källa: Android Central

2016 var ett avgörande år för OnePlus, för det var då tillverkaren redogjorde för problem med både hårdvara och programvara. OnePlus 3T illustrerade dessa lärdomar, med telefonen som levererar en industriell design som stöds av fantastisk prestanda och ren programvara som saknar eventuella buggar.

Medan OnePlus One satte företaget på kartan tillät OnePlus 3-serien företaget att gå upp mot det bästa som Samsung, LG och Xiaomi hade att erbjuda vid den tiden och komma ut på toppen.

Står ut med begränsade upplagor

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

En annan skillnad för OnePlus var dess samarbete med Disney och McLaren för att släppa varianter av begränsade upplagor av sina telefoner. Det började med OnePlus 5T Star Wars-utgåva, och Disney-partnerskapet fortsatte med OnePlus 6 Avengers modell.

OnePlus växlade sedan växlar och lanserade en begränsad upplaga OnePlus 6T McLaren och följde upp den med 7T Pro McLaren utgåva.

I år har OnePlus samarbetat med den polska spelstudion CD Projekt Red under en Cyberpunk 2077-upplagan av 8T. Enheten är begränsad till Kina och kommer sannolikt inte att släppas på globala marknader, men det kan förändras under de kommande månaderna. Jag är glad att få ta en enhet och kommer snart att dela med mig av mina tankar om enheten.

Bli den främsta telefontillverkaren i Indien

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

För all uppmärksamhet som OnePlus får, säljer det mindre än fem miljoner enheter globalt. Det beror på det faktum att det fokuserar sin uppmärksamhet främst på avancerade telefoner, men strategin har gjort det möjligt för OnePlus att köra över Samsung i Indiens premiumkategori.

OnePlus kantade ut Samsung för över två år sedan och har sedan dess behållit sin position på toppen av Indiens premiumsegment. Indien fortsätter att vara OnePlus största marknad och står för över en tredjedel av sin globala försäljning.

För att behålla sin position i landet erbjuder OnePlus regelbundet sina flaggskepp för betydligt rabatterade priser jämfört med andra marknader. 8 Pro lanserades i Indien för 54999 $ (748 $), medan samma enhet i USA började på 900 $.

Samarbetspartners i USA

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus nådde en viktig milstolpe under lanseringen av 6T: den slog en partnerskap med T-Mobile. 6T var den första OnePlus-telefonen som såldes direkt i operatörsbutiker i USA, och det gjorde det möjligt för OnePlus att rikta sig mot en betydligt bredare användarbas.

Det är inte möjligt för någon telefontillverkare att komma in på den amerikanska marknaden utan operatör och genom att säkra en affär med T-Mobile började OnePlus få fart i USA med mainstream köpare. OnePlus har också skrivit ett avtal med i år Verizon över OnePlus 8, och medan operatörsaffären är i sin linda, vill OnePlus fortsätta fart med sin budget Nords.

Fokuserar på flaggskepp med OnePlus 7 Pro

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

De OnePlus 7 Pro var en viktig enhet för OnePlus, eftersom det signalerades företagets ambitioner att ta emot Samsung och Google i flaggskeppssegmentet. Även om OnePlus erbjöd enheter med avancerad hårdvara från början, missade dess telefoner några tillbehör och tillgodoses värdefulla flaggskeppsköpare.

Det förändrades med OnePlus 7 Pro. Enheten innehöll en fantastisk design på hela skärmen med en infällbar kameramodul, 90Hz AMOLED-skärm, enastående hårdvara, anständiga kameror och ett stort batteri. 7T Pro fortsatte trenden, men det var årets OnePlus 8 Pro som verkligen lyckades sticka ut tack vare IP68-klassning och trådlös laddning.

Ändra vyn med OnePlus TV

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus gjorde en djärv satsning på TV-segmentet förra året med Q1-serien, lanserar QLED-TV-apparater i Indien. TV: n hade en unik design och underskred Samsung och LG i landet, och det gav OnePlus fotfäste i en ny kategori.

Ett år senare går Q1 Pro fortfarande starkt. Det fortsätter att vara en av de bästa QLED-TV-apparaterna i sin kategori, även om den står inför ökat tryck från sådana som Xiaomi. OnePlus följde upp Q1 med mellanklass 55U1 och budget Y-serien.

En ny riktning med OnePlus Nord

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

När OnePlus flyttade fokus till flaggskeppssegmentet fanns det ett tydligt tomrum i segmentet under 500 dollar. OnePlus fyllde det tomrummet med introduktionen av OnePlus Nord, företagets första mellantelefon på tre år.

Nord levererade de bästa hårdvarufunktionerna från sådana som OnePlus 8 för flera hundra dollar mindre, och den hade 5G-anslutning tillsammans med en 90Hz-panel och anständiga kameror. Det faktum att det lanserades till endast 27999 ₪ (380 $) i Indien gjorde det till en omedelbar hit, med Nord som den bästsäljande enheten i sitt segment 2020.

Tackar samhället med Red Cable Club

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus erbjuder mycket exklusiva funktioner för sina indiska kunder, och en av dessa funktioner är Red Cable Club, ett lojalitetsprogram som ger exklusiva förmåner och rabatter på OnePlus-varor och tillbehör.

Red Cable Club lanserades för ett år sedan och har redan över 2,7 miljoner medlemmar. OnePlus introducerade ett nytt nivå- och belöningsprogram för några månader sedan, så om du använder en OnePlus-telefon i Indien, bör anmäla sig.

OnePlus-fel: Marknadsföringsfel, inbjudningssystem, Facebook-kontrovers

Vem kan glömma inbjudningssystemet?

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus visste inte hur OnePlus One skulle bli, så det tillverkade telefonen i begränsade mängder. För att hantera efterfrågan, OnePlus rullade ut ett inbjudningssystem där potentiella kunder deltar i forumtävlingar eller samarbetar med varumärket på sociala medier för att få en inbjudan att köpa OnePlus One.

Det var ett upprörande system som gjorde det mycket svårare att få tag på OnePlus One och OnePlus 2, och OnePlus blev tack och lov av med inbjudningssystemet som började med OnePlus 3 - bara för att introducera det än en gång för Explorer-ryggsäcken.

Marknadsföringsolyckor med 'Smash The Past' och 'Ladies First'

Källa: OnePlus

OnePlus hade ingen reklambudget under de första dagarna, så det tittade istället på andra vägar för att öka intresset för sina enheter. En av de första ansträngningarna var Smash The Past-kampanjen genom vilken OnePlus låter kunder få tag på OnePlus One för bara $ 1 - förutsatt att de filmade sig själva och förstörde sin nuvarande telefon.

Tävlingen var uppenbarligen i dålig smak, och OnePlus gick tillbaka till smash-delen av tävlingen, istället för att användare skulle kunna donera de äldre telefonerna till välgörenhet. OnePlus följde sedan upp det med en annan kampanj som heter Ladies First som uppmuntrade kvinnor att lägga upp foton av sig själva tillsammans med OnePlus-logotypen på OnePlus-communityforum.

Medlemmar på forumet skulle sedan rösta på dessa foton, och vinnarna skulle få en inbjudan att köpa OnePlus One. OnePlus drog tävlingen helt efter utbredd kritik.

Cyanogendebakel i Indien

Källa: Android Central

OnePlus One debuterade i Indien i december 2014 - sex månader efter den globala avslöjandet. Liksom den globala varianten innehöll den indiska modellen Cyanogen OS. Men telefonen var förbjudna i Indien bara två veckor efter lanseringen efter att den lokala mobiltelefontillverkaren Micromax uppgav att den hade ett exklusivt partnerskap för att använda Cyanogen-märkning i Indien.

Problemet med Cyanogen var katalysatorn för OnePlus att arbeta på sitt eget användargränssnitt, och OnePlus 2 lanserades med OxygenOS ur lådan. OnePlus One fick också en uppdatering för att byta användargränssnittet till OxygenOS, och telefonen fortsatte att sälja relativt bra i Indien.

OnePlus 2 flyttade bara inte nålen

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Av alla telefoner som OnePlus har släppt under de senaste sju åren måste den som verkligen saknade märket vara OnePlus 2. Företaget byggde upp mycket fart fram från OnePlus One-klackarna, och medan det fanns stort intresse för OnePlus 2 var själva hårdvaran svag.

Designen var derivat, telefonen hade inte NFC, och även om det var en av de första enheterna som använde USB-C-anslutning, skulle den medföljande kabeln inte fungera med andra enheter.

Ihållande programvaruproblem vid lanseringen

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

Även om OnePlus-telefoner stod ut genom åren för ren programvara, har upplevelsen ur lådan inte alltid varit perfekt. OnePlus-telefoner under de senaste 18 månaderna har haft många programvaruproblem och buggar vid lanseringen, och företaget var tvungen att släppa flera uppdateringar för att åtgärda dessa problem.

OnePlus hade också liknande kvalitetskontrollproblem med plattformsuppdateringar för både OnePlus 6 / 6T- och OnePlus 7-serien. Medan OnePlus har

Förinstallera Facebook-tjänster

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus 8 och 8 Pro kom med ett ovälkommen tillägg: förinstallerade Facebook-tjänster som bara kan inaktiveras men inte avinstalleras. OnePlus ingick ett partnerskap med Facebook för att samla Facebook, Instagram och WhatsApp på sina enheter ur lådan, men flytten slog tillbaka efter användarens motreaktion.

OnePlus har gått tillbaka i partnerskapet och har åtagit sig att inte göra det förinstallera Facebook på sina enheter längre, med 8T som inte innehåller dessa tjänster. Men för OnePlus 8- och 8 Pro-ägare finns det inget sätt att bli av med Facebook bloatware.

Molnlagring någon?

Källa: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus erbjuder en molnlagringstjänst i Indien för säkerhetskopiering av foton och videor. Tjänsten i sig liknar andra molnlagringslösningar, men begränsat till OnePlus-telefoner.

OnePlus uppmuntrar tjänsten genom att ge bort 50 GB gratis lagringsutrymme, men det faktum att de betalda nivåerna kostar mer än Google One och är begränsade till bara OnePlus-telefoner gör detta till en icke-start.

OnePlus Nord N10 5G och Nord N100

Källa: OnePlus

OnePlus Nord kartlade en djärv kurs för företaget i mellanklassegmentet, men de senaste aktörerna - Nord N10 5G och N100 - strider mot OnePlus etos. Enheterna är nu tillgängliga i EU och kommer att säljas i USA och riktar sig till budgetsegmentet.

Nord N10 5G har en 5G-aktiverad Snapdragon 690-chipset och en 90Hz-panel, men telefonen har inte samma finish som den vanliga Nord. Nord N100 är en generisk nybörjartelefon som inte mäter vad Motorola och Nokia har att erbjuda i den här kategorin, och det värsta med både N10 och N100 är att de kommer att får en enda programuppdatering - till Android 11.

Vad är nästa för OnePlus 2021?

Källa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus förbereder sig för en hektisk 2021. Företaget kommer att släppa fyra telefoner under de kommande tre månaderna: OnePlus 9 serien kommer att innehålla tre modeller vid lanseringen, och OnePlus Nord SE kommer snart att debutera med 65W snabb laddning.

Med två distinkta produktlinjer och differentierade modeller på globala marknader sätter OnePlus sig in för ett av sina mest trafikerade lanseringsfönster. Det är inte ens med tanke på smartwatch som fungerar, så det blir intressant att se vad OnePlus har att erbjuda 2021.