Från början Nord N10 5G och Nord N100 gör inte mycket mening. OnePlus har hittills fokuserat sin uppmärksamhet på avancerat segment, exklusivt med Qualcomms flaggskepp Snapdragon 800-chipsets. De OnePlus Nord var den första OnePlus-telefonen som använde ett mellanliggande Snapdragon-chipset, och OnePlus nämnde vid den tiden att den gick med Snapdragon 765G eftersom den levererade prestanda på flaggskeppsnivå.
Det är inte fallet med Nord N10 5G eller Nord N100. En Snapdragon 690-chipset driver N10 5G, och även om den har 5G-anslutning är den inte den snabbaste chipset av någon fantasi. Sedan finns det Nord N100, som har Snapdragon 460 - en chipset på nybörjarnivå som är anständigt nog för daglig användning men inte utformad för spel.
Handla några av Black Friday bästa erbjudanden från hela nätet NU!
Det är mildt sagt ett radikalt strategiförändring för OnePlusoch helt otänkbart även för några år sedan. Så varför gör OnePlus budgettelefoner nu, och var passar de in i sin strategi? Låt oss ta reda på.
Nord N10 5G och N100 gör det möjligt för OnePlus att ta sig in i USA
Med övergången till avancerat segment med OnePlus 7 Pro - och i synnerhet med OnePlus 8-serien - OnePlus fokuserade på den amerikanska marknaden. Det placerade telefonerna som prisvärda alternativ till liknande som Samsung och Google, och medan det gick lite framåt lyckades OnePlus inte få någon meningsfull marknadsandel.
Mycket av det har att göra med det faktum att OnePlus inte riktigt har inflytande över transportörer i USA medan den olåsta segmentet har sett mycket fart de senaste åren, särskilt det avancerade segmentet är mycket beroende av operatören stöd. Med flaggskepp som nu regelbundet kostar över 1 000 dollar är kunderna mycket mer mottagliga för att plocka upp telefoner direkt från operatörer än att betala i förskott för olåsta modeller.
OnePlus misslyckades med att komma framåt med amerikanska transportföretag, och det vill ändra det med Nord N10 5G och N100.
Det är här OnePlus har kämpat i år. Företaget lanserade tre telefoner i USA i år - OnePlus 8, 8 Pro och 8T - och både T-Mobile och Verizon ignorerade flaggskeppet OnePlus 8 Pro till förmån för OnePlus 8. Verizon har inte ens plockat upp OnePlus 8Tistället säljer bara OnePlus 8.
Med lufttrafikföretag som inte vill stödja OnePlus flaggskepp byter företaget nu kurs för att fokusera på nedmarknadskategorierna, där det kan göra mer inslag. Det vanliga OnePlus Nord drivs av Snapdragon 765G kom aldrig till USA eftersom det finns gott om val i det $ 500-segmentet i form av Galaxy A71 och nu Pixel 4a 5G.
Det är därför det är ett smart drag att OnePlus nu riktar sin uppmärksamhet mot budgetsegmentet med Nord N10 5G. Telefonen är inställd på att vara en av de mest prisvärda 5G-aktiverade enheterna i USA, och det gör det till ett attraktivt alternativ för operatörer när de får sälja sina 5G-planer till fler användare. 4G-bara Nord N100 håller också bra när bärare får buntas med sina obegränsade planer och ger bort telefonen gratis.
Nord N10 5G och N100 är enheterna som får OnePlus att bilda en starkare relation med operatörer som Verizon och T-Mobile. Det finns inget incitament för operatörer att erbjuda en $ 1000-telefon som OnePlus 8 Pro när Galaxy S20 och 20-serien finns redan. Ändå är en sub- $ 400-telefon med 5G-anslutning ett betydligt mer lockande alternativ.
OnePlus tänker bara inte i USA att ta emot Samsung i high-end-segmentet, och genom fokuserar på kategorier där Samsung inte har en stark närvaro, det vill skapa en nisch för sig.
OnePlus behöver Nord-serien för att behålla sin ledning i Indien
Den andra delen av denna ekvation har att göra med Indien, som står för över 30% av OnePlus globala marknadsandel. OnePlus måste göra det bra i landet för att bibehålla sin position som den största tillverkaren inom avancerat segment.
Medan OnePlus inte har planer på att lansera Nord N10 5G eller Nord N100 i Indien, visade sig den vanliga Nord vara en av de bästsäljande telefonerna i mellanklasskategorin i år. OnePlus måste göra det bra i det här segmentet för att avvärja Samsung, och Nord erbjuder en möjlighet att göra just det.
Nord-serien är den enda vägen framåt på en värdemedveten marknad som Indien, där OnePlus 8-serien inte flyttar nålen för företaget i landet. Men genom att fokusera på budget- och nybörjarsegmenten - där det finns en betydligt högre användarbas - bör OnePlus kunna utnyttja sin cachet för att öka försäljningen.
2021 blir ett intressant år för OnePlus
För all uppmärksamhet som OnePlus får är dess årliga försäljning fortfarande under 5 miljoner enheter. Försäljningen har försvunnit vid 3 till 4 miljoner under de senaste två åren, och det har inte lyckats flytta nålen på något meningsfullt sätt när det gäller marknadsandelar.
Det är därför OnePlus nu fokuserar på budget- och nybörjarsegmenten med Nord-serien. När allt kommer omkring är det så som Xiaomi kunde störta Samsung i Indien - inte genom att fokusera på det avancerade segmentet utan genom att släppa en oändlig våg av värdefokuserad budget och telefoner på grundnivå. OnePlus vill nu efterlikna en liknande framgång med Nord-serien.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda är Regional Editor på Android Central. En reformerad hårdvarumodder, han tillbringar nu sin tid på att skriva om Indiens växande mobiltelefonmarknad. Tidigare funderade han över meningen med livet hos IBM. Kontakta honom på Twitter på @chunkynerd.