Om du är van vid Apple / Samsung-duopolet som det existerar i USA just nu - säkert, med lite LG och Motorola kastas in - då kan det vara en överraskning att höra att Huawei är en stor kraft i Storbritannien marknadsföra. Den kinesiska tillverkaren har långsamt men säkert byggt sin närvaro bland de fyra stora nätoperatörerna, som alla har sin nya P10-telefon. (Den större P10 Plus har tre av fyra ombord.)
Det viktiga hyllutrymmet kommer att spela en viktig roll för att inte bara bygga försäljning utan även varumärkesmedvetenhet. Medan Huawei har använt partnerskap med stora varumärken som Leica och Porsche Design för att bygga en haloeffekt runt sina telefoner, är andelen britter som känner igen (och kan framgångsrikt uttala) namnet Huawei är inte nära liknande som en Samsung eller LG.
Verizon erbjuder Pixel 4a för bara $ 10 / månad på nya obegränsade linjer
En Huawei-representant påpekade för mig inför P10-lanseringen att avlägsnandet av framsidan varumärket från den telefonen var delvis för att motverka kunder som bedömde en produkt med ett okänt varumärke namn. Det finns fortfarande en Huawei-logotyp runt baksidan, men det är inte det allra första du ser. Istället ser du en premium-telefon,
sedan associera det med Huawei-märket när du tittar lite närmare. Det är åtminstone tanken.Trots dess platta vinster 2016, världens tre smarttelefonstillverkare hade en stark försäljning i P9- och Mate 9-serien. Det har rapporterats att det kortsiktiga målet för P10 är att sälja 10 miljoner enheter. Det är ingenstans nära 40 miljoner projiceras för Galaxy S8, men sedan pratar vi igen globalt här, och Huawei förblir i princip en icke-närvaro på den amerikanska marknaden.
I Storbritannien och Europa i allmänhet är konkurrensen mellan de två lite närmare. Det är alldeles för tidigt att bedöma framgången för P10 - eller GS8 för den delen - men Huaweis telefoner visas framträdande på de stora operatörernas webbplatser och i tegelbutiker. Det faktum att Huawei är tillbaka för en andra omgång flaggskeppsanordningar i alla större nätverk tyder på att den brittiska P9-försäljningen borde (åtminstone) ha uppfyllt förväntningarna. I år har Huawei fördelen av att programvaran inte längre är grov och trasig - EMUI 5.1 är snabb, stabil och mycket mindre påträngande än tidigare versioner.
Huawei har inte distribuerat detsamma massiv marknadsföringsresurser som Samsung har lagt bakom Galaxy S8 - men Samsung är ganska unik i mängden öppenhet, ceremoni och reklam som åtföljer dess telefonlanseringar. Och Huawei inriktar sig på prisnivåer på 100-200 £ under Galaxy S8 och S8 +, med den mindre P10 som säljs för £ 550 upplåst och storebror går till £ 650. (Med mer RAM och intern lagring, förresten.)
Huaweis prissättning är konkurrenskraftig och realistisk. Fysiskt sett är dess telefoner mer i linje med Apples 2016 iPhones än de ramlösa, futuristiska skapelser vi har sett från Samsung. Och sedan finns hela varumärkesvinkeln - Samsung har etablerat sig som ett varumärke värt mycket dyrt köp på ett sätt som Huawei inte riktigt lyckats ännu.
Tala i London inför P10-lanseringen, Bruce Lee, Huaweis produktlinje för handtelefoner, berättade för mig att han förväntade sig smala ramar och högre bildförhållanden för att vara en av årets stora trender, men kunde inte kommentera några planer Huawei skulle ha för en sådan enhet. Att läsa mellan raderna skulle jag inte alls bli förvånad om något fanns på korten senare i år eller i början av nästa år. (Lee berättade också för mig att han förväntar sig att Mate "Pro" -serien - en linje startade med Mate 9 Pro 2016, med en böjd skärm och en mindre formfaktor för att fortsätta. En Mate 10 Pro skulle vara en naturlig kandidat för Huaweis första razzia i ramlösa telefoner.)
Nya Mate-telefoner kan ha en större chans att gå head-to-head med Samsung när det gäller prissättning, formfaktor och funktionsuppsättning. När det gäller P10, tyder alla tecken på att det kommer att bli en solid säljare för Huawei, som underskrider sin koreanska rival på pris medan den på papper slår den i viktiga specifikationer på den brittiska marknaden. Här är Huaweis mer omedelbara konkurrenter LG och Sony - etablerade namn som arbetar inom samma prisnivå.
Icke desto mindre har Huaweis tillväxt överträffat nästan alla sina Android-konkurrenter under de senaste åren, och de närmaste 12 månaderna kommer säkert att ge en fascinerande utveckling.