Kinesiska tillverkare dominerar i Indien när lokala tillverkare av mobiltelefoner drar sig tillbaka

Kinesiska varumärken står nu för över 46% av smarttelefonmarknaden i Indien, med liknande Xiaomi, OPPO, Vivo och Lenovo driver lokala handtillverkare. Enligt uppgifter som sammanställts av Canalys, 28,1 miljoner smartphones skickades under Q4 2016, med Samsung tar plats nummer ett. Samsung har den största delen av marknaden på 22%, följt av Xiaomi på 11% och OPPO med 9%.

Tillväxten har gått på bekostnad av indiska varumärken Micromax, Intex och Lava Mobiles, som såg att deras kollektiva marknadsandel minskade från över 30% under fjärde kvartalet 2015 till knappt 11% 2016. Försäljningssiffrorna under det senaste kvartalet påverkades särskilt av Indiens demonisering, där regeringen förbjöd högvärdiga sedlar och utplånade 85% av den valuta som var i omlopp. Bristen på kontanter ledde till en minskning av försäljningen för lokala leverantörer, som i första hand förlitar sig på tegelbutiker för att driva telefoner.

Lokala telefontillverkare hade en marknadsandel på 30% under Q4 2015. Under fjärde kvartalet 2016 minskade antalet till 11%.

Medan den totala försäljningen minskade med så mycket som 17% förra kvartalet noterade Counterpoint Research att det indiska smarttelefonsegmentet korsade 300 miljoner försäljningar under 2016, en ökning med 18% jämfört med året innan. Om vi ​​tittar på de årliga försäljningssiffrorna leder Samsung paketet med en andel på 25%, följt av Micromax på 11% och Lenovo (inklusive Motorolas försäljning) på 9%.

Siffrorna belyser situationen för lokala tillverkare av mobiltelefoner när de försöker konkurrera med sina kinesiska rivaler. Människor som Micromax och Intex kunde klara av den ursprungliga tillströmningen av Xiaomi och Lenovo relativt oskadd eftersom dessa varumärken fokuserade på onlineförsäljning. Men inträdet av OPPO och Vivo har lett till att lokala varumärken har tappat mycket mark på offlinemarknaden.

I synnerhet Micromax har inte släppt en övertygande telefon på länge, och dess nuvarande erbjudanden komma inte nära det som erbjuds från kinesiska märken. Samsung tappade också några procentenheter under året, men företagets Galaxy J-serie har återigen visat sig vara en penningtillverkare.

Xiaomi och Lenovo vinner online; OPPO och Vivo vinner offline.

Xiaomi passerade intäktsgränsen på 1 miljard dollar i Indien förra året, med företagets Redmi Note 3 visar sig vara en av årets bästsäljande enheter med över 3,5 miljoner försäljningar. Företaget vill fortsätta fart i år med Redmi Note 4, som har en bättre design och förbättrade interna enheter.

Stora marknadsföringsutgifter i kombination med en stark offline-närvaro bidrog till OPPO och Vivos massiva försäljningsökning förra året. Båda varumärkena säljs främst offline och samarbetar med tusentals tegelstenar för att marknadsföra sina telefoner. Vivo hämtade de lukrativa sponsringsrättigheterna för titeln för den indiska Premier League, landets främsta cricketliga, och OPPO lanserade en ad blitz som presenterade framstående Bollywood-kändisar.

Det ser ut som om vi kommer att se mycket av samma i år också. Lenovo har meddelat att de vill vara den näst största smarttelefonleverantören i landet och lanserar telefoner i en stadig kadens för att komma dit. Xiaomi har också en bra start, med varumärket som redan har över 250 000 försäljningar för sin Redmi Note 4.