Sony har aldrig varit en stor aktör när det gäller försäljning av smartphones. Det är inte att säga att det inte gör stora saker; fråga alla som har en Sony-telefon eller har haft en Sony-telefon så hör du samma saker - byggda tuffa, unika kamerafunktioner (även om kameran inte är den bästa) och otroligt skarpa LCD-skärmar är normerna från både high-end och låg. Det är bara svårt för alla företag att konkurrera när det gäller att sälja telefoner och det är inte alls som att sälja tv eller spelkonsoler. Sony var tvungen att anpassa sig för att förbli relevant även i liten skala. Och det gjorde det. Och ingen kommer att märka eller bry sig.
Jag pratar om det nya Xperia XZ2-familjen. Sony har dunkat några av de saker som inte låter nytt på ett specifikationsblad och har kommit med en ny designstil för sin flaggskeppsserie av telefoner. Det behöll några saker som snygga kameratrick och en laserskarp HDR LCD-panel, men den kantar närmare vanlig svart plattmodell som verkar vara nyckeln till framgång
: 18: 9 skärmar, inga sidokanter att tala om, en fingeravtryckssensor på baksidan och framåtvända högtalare. Det är ett smart drag att efterlikna de telefoner vi älskar att köpa, men det är förmodligen för lite för sent eftersom Sony inte kommer att vara det företag som kan klia sig Samsungs rustning och tar en bit av sin försäljning.Sonys förändringar är det rätta steget för att öka försäljningen, men det slutar inte med det och får oss att älska produkten.
Alla har ett favoritföretag när det gäller företag som tillverkar telefoner. Mine är HTC (tyvärr) och jag är inte riktigt i den tanklösa fanboy-sektionen men jag kommer att gynna deras produkter om jag har valet. En del av det som gjorde ett företag till vår favorit är ett inflytande från någonstans förutom vårt huvud. Det kan vara en reklam- eller skyltannons, eller muntligen från våra vänner, eller till och med ett blogginlägg. Något, någonstans gjorde att var och en av oss bestämde sig för att ta en titt på vårt favoritmärke. Sonys problem är att det inte finns någon eller ingenting som påverkar någon av oss på ett positivt sätt, åtminstone inte tillräckligt för att få folk att köpa sina telefoner i alla nummer.
Sony som företag vet allt detta och verkar tydligen bättre än många andra företag. Du kan komma med många anledningar till varför PlayStation 3 eller Playstation 4 var väldigt framgångsrika och sålde mer än andra konsoler som hade bättre specifikationer och ett mer robust online-nätverk, men de är alla cirkulär (t.ex. de får "bättre" exklusiva eftersom de är väldigt framgångsrika, de är väldigt framgångsrika eftersom de blir bättre exklusiva). När du är klar i den cirkeln kommer du till insikten att PlayStation 3 och 4 var så framgångsrika eftersom vi ville ha dem mer än vi ville ha en Microsoft-konsol. Sony gjorde vad de kunde göra för att vi ville ha det och köpa det och sedan köpa en uppdaterad version som var mindre och värre en andra gång.
Det visar sig att sälja telefoner är annorlunda än att sälja PlayStations.
Företaget gör inget av det med sin smartphone-division, och jag har ingen aning om varför. Jag trodde att det var för att de var nöjda med en stark marknadsnärvaro i Europa och Japan, men antalet där minskar tack till företag som Huawei och ansträngningar från Samsung och Apple för att flytta in och sluka allt som de har gjort i Amerika. Nu rycker jag bara på ryggen och kommer ut med ett "jag vet inte" eftersom jag inte har någon intern och okvalificerad motivering som jag kan projicera på ett företagsledningsstil på flera miljarder dollar. Jag är dock kvalificerad att lägga märke till det och att nämna det och det är jag: Sony bryr sig antingen inte om att sälja telefoner eller så förstår de inte hur man tävlar med Samsung på en liten nivå. Jag kan säga detta med fullständigt förtroende eftersom det inte är svårt att upptäcka.
Vilket tar oss tillbaka till ett nytt designspråk för Xperia-linjen. Jag är den första som erkänner att små ramar, långa skärmar och inga hörlursuttag inte är saker jag älskar, men jag är i minoritet. Sony går framåt med marknaden, även om de är för sent ett år. Det här är bra och jag kommer att satsa på att de flesta som do köp Sony-telefoner kommer att godkänna ändringarna. Jag älskar också hur Sony motstod och fastnade med en LCD med lägre upplösning så att företagets utmärkta HDR kan ge samma fantastiska utseende som Sony-ägare är vana vid att se. Ge aldrig upp en sak du gör bättre än alla andra bara så att du kan vara som alla andra, och Sony kommer aldrig att göra AMOLED med hög upplösning lika bra som Samsung gör det. Men förändringarna kommer bara inte att göra skillnad och Sony kommer inte att tjäna pengar på telefondivisionen på grund av dessa förändringar såvida de inte kan få oss att vilja ha en ny Xperia.
Jerry Hildenbrand
Jerry är Mobile Nation's bosatta nörd och stolt över det. Det finns inget han inte kan ta isär, men många saker som han inte kan sätta ihop igen. Du hittar honom över Mobile Nations-nätverket och du kan slog honom på Twitter om du vill säga hej.