Av Motorolas egen erkännande var det inte en fantastisk plats för bara ett år sedan. Dess tredje generation Moto X line hade inte sålt lika bra som tidigare år trots enorma tekniska förbättringar, och integrationen i nyägare Lenovo hade drabbat några stötar.
Ledande bland dem var hur man integrerar Motorolas varumärkeskapital och enorma tekniska behärskning i Lenovos spridda globala distributionsnätverk. Skulle Motorola tecknas i Lenovo och lämna bara rester av den världsberömda telefontillverkaren, eller skulle Lenovo låta Motorola stå på egen hand, som tidigare ägare Google lyckades göra.
När företaget presenterade sitt Moto Z lineup i juni förra året, bestående av den ultratunna Moto Z och ultrastarka Moto Z Force, mer tonvikt på de medföljande modulära bilagorna - Moto Mods, som de kallas - än själva telefonerna. Visst, Moto Z var enligt uppgift den första telefonen i USA som tog bort hörlursuttaget nödvändigt av sin ultratunna design, men designen åt sidan handlade historien mer om plattformen än hårdvaran.
Verizon erbjuder Pixel 4a för bara $ 10 / månad på nya obegränsade linjer
Avtäckningen i sig var också ny för Motorola, eftersom den var en del av Lenovos årliga Tech World-showcase; tidigare hårdvaruavtäckningar hade varit separata, även efter det kinesiska företagets förvärv av Motorola från Google 2014. Det verkade troligt att, även om Moto-märket skulle leva vidare i telefonerna själva, skulle Motorola som telefonföretag långsamt försvinna, underordnat moderbolagets marknadsdominans.
Men det händer inte. Enligt Jan Huckfeldt, Motorolas marknadschef, är Motorola inte bara redo för en comeback utan också hela Lenovos smarttelefonstrategi samlas kring varumärket, vilket, säger han, är en av de mest igenkännliga i värld.
Motorola-namnet går ingenstans. Faktum är att det snart är allt du ser.
"För ett år sedan var vi inte på en bra plats", säger han till Android Central under en pressmöte i New York i slutet av maj. "Vi hanterade inte riktigt bra utmaningarna [att integreras i ett större företag]." Trots framgången med telefoner som Moto G serier i länder som Brasilien, där Motorola har en marknadsandel på över 20%, saknade företaget ett enhetligt budskap för alla sina smartphones. Var det en Lenovo Moto G? En Motorola Moto Z? Eller bara en Moto X, inget företag nödvändigt? I Indien, till exempel, sålde Lenovo och Motorola inte bara sida vid sida utan i vissa områden tävlade; Moto E3 Power gick upp mot Lenovos Vibe K6, medan den dyrare Moto G-serien stod bredvid Lenovo Z2 Plus.
Teknikföretag är i allmänhet bekväma med att störa och kannibalisera sina egna produktlinjer så länge försäljningen ligger inom företag, men Huckfeldt erkänner att bristen på ett enhetligt meddelande förvirrade konsumenterna på en marknad som redan var överväldigad av val.
"I genomsnitt betraktar folk två märken när de handlar något som en telefon. De går in och de har redan något i åtanke. "Motorola, säger han, är distinkt och har ett arv som folk gillar. De känner till varumärket, men mer än så har de goda minnen av det - en enklare tid innan smartphones och sociala medier och information överbelastas.
Så Motorola går in på... Motorola. På telefoner avfas det Lenovos namn i alla länder utom Indien, där den kinesiska leverantören har en betydande marknadsföring och det kommer inte längre att dölja varumärket som gav dig RAZR. Oroa dig inte, Lenovos surfplattor och bärbara datorer går ingenstans.
"Där de zig, kommer vi att zag."
Huckfeldt påpekar också att Motorola inte vilar enbart på nostalgi; medan de nuvarande reklamkampanjerna harken tillbaka till de goda oldagarna av "Hello Moto" har själva tillgångarna uppdaterats och blivit mer färgstarka och aggressiva. Han noterar branschens tendens att följa Apple i minimalism; Motorola drar tillbaka mot det och väljer att anpassa sig till vad Huckfeldt kallar "techcentrics", de tidiga adopterarna som leder ett varumärke ur dunkelhet. Eftersom så mycket som Motorola har bibehållit sin identifierbarhet, har dess smartphone-andel minskat i Nordamerika när Samsung och LG har blivit de facto Android-märkena.
"Där de sickar, kommer vi att zag", säger han. "När mindre är mer vill vi att" mer är mer. "" Huckfeldt tror att två element kommer, tillsammans med bättre telefoner själva, att fånga. människors uppmärksamhet: den väl ansedda "batwing-logotypen", som i likhet med Motorola-namnet har fått en mer flexibel, modern estetisk; och den ovan nämnda "Hello Moto" lungapparaten, som inte bara finns i varje tv-reklam utan (irriterande) front och center varje gång en Moto-telefon startar upp.
Att förlita sig på sina väl slitna varumärketillgångar medan det förenar sin produktlinje verkar fungera. Motorola har sålt mer Moto G5s i Latinamerika än alla tidigare Moto G-versioner tillsammans, och hade den bästa första dagens försäljning i Indien hittills.
En del av marknadsföringsinsatserna har inte tagits emot särskilt väl - en senaste annons kallad Formgivarna föreställer sig två tyska designers som kastar dart mot en iPhone-liknande telefonutklippning för att bestämma vad de ska ändra nästa - men meddelandet är tydligt: din telefon är förmodligen tråkig och Motorola har något spännande.
Det något spännande, Moto Z-linjen, är ett år senare fortfarande ganska friskt, men det återstår att se hur företaget stöder Mods-programmet 2017 och därefter. Märkligt nog visste Motorola sannolikt att det målade sig själv i ett designhörn när det åtagit sig att stödja Moto Mods-plattformen på den nuvarande Moto Z-linjen i minst två år, vilket innebär att vi redan vet storleken på nästa flaggskepp, för bättre eller värre. Och även om Motorola har lyckats med Moto Z, med en försäljning på två miljoner enheter mellan Z, Z Force och entusiastens favorit, Z Spela, dessa siffror är fortfarande ganska små även jämfört med sin egen mycket mer konservativa Moto G-serie.
Om man kan tro rykten och de senaste meddelandena kommer Motorola att vidta åtgärder för att ytterligare förena utseendet på sin Moto-linje i år, så en Moto C på € 99 bör inte kunna skiljas visuellt från en $ 699 Moto Z. "Vi vill att alla omedelbart känner igen en Motorola-telefon", säger Huckfeldt. Han vill också att alla ska känna igen en Motorola-reklam, en Motorola-logotyp och en Motorola-ljudbit.
Du kommer att se mer Motorola 2017 än någonsin tidigare. Och det är efter design.
Tanken 2017, säger han, är att överväldiga människor med Motorola - att påminna både telefonköpare och teknikfans om att företaget är närvarande, innovativt och obevekligt annorlunda. Det ensamma kommer inte att sälja telefoner, men det är sant att Motorola-namnet är betydligt mer allmänt förekommande än det har varit sedan det förvärvades av Lenovo, och trots betydande ledningsåtgärder finns det tillräckligt många människor på toppen med erfarenhet och därmed tillräckligt för att förstå vad som behöver förändras och vad inte.
Till och med ett år in är det inte klart hur historien kommer att behandla Motorolas beslut att satsa gården på snap-on-moduler, men det som är klart är att företaget redan säkrar. Medan ingenting har delats offentligt ännu, visar en läckt bild från vad som verkar vara i intern presentation vad som verkar vara det förestående lanseringen av en ny Moto X, som skulle sitta ovanför G-linjen i mellanklassen medan man undviker Z-modulernas modularitet. Tillsammans med en nylanserad Moto C och rykten av en uppfriskad Moto E, kunde Motorola i slutet av året ha en svit med liknande telefoner med enhetligt märke som passar var och en för en viss marknadsföra.
"Vi ville utnyttja det vi hade bättre", säger Huckfeldt och hänvisar till Motorolas namn och logotyp som tillgångar i världsklass.
"Det här är ett premiummärke. Folk respekterar det. "
Det här är de bästa trådlösa öronsnäckorna du kan köpa till varje pris!
De bästa trådlösa öronsnäckorna är bekväma, låter fantastiskt, kostar inte för mycket och sitter lätt i fickan.
Allt du behöver veta om PS5: Släppdatum, pris och mer.
Sony har officiellt bekräftat att de arbetar på PlayStation 5. Här är allt vi vet om det hittills.
Nokia lanserar två nya Android One-telefoner under 200 dollar.
Nokia 2.4 och Nokia 3.4 är de senaste tillskotten till HMD Globals budget smartphone-sortiment. Eftersom de båda är Android One-enheter får de garanterat två stora OS-uppdateringar och regelbundna säkerhetsuppdateringar i upp till tre år.
Det här är de allra bästa Motorola-telefonerna du kan köpa.
Motorola vann en legion nya fans när den startade om sin telefonlinje för några år sedan. Saker har inte avtagit sedan dess, och den här lilla listan här är en sammanfattning av det bästa som Moto för närvarande har att erbjuda.
Daniel Bader
Daniel Bader är chefredaktör för Android Central. När han skriver detta, kommer ett berg av gamla Android-telefoner att falla på hans huvud, men hans Great Dane kommer att skydda honom. Han dricker alldeles för mycket kaffe och sover för lite. Han undrar om det finns en korrelation.