Något stod definitivt ut med Under Armour HealthBox. Visst, det var sakens storlek och omfattning - en stor, ansluten UA-skala, UA-bandet för fitnessspårning eller UA-hjärtfrekvens dedikerad pulssensor. Visst, det var priset - $ 400. Det är inte en obetydlig summa. Det är inte ens färgen eller designen - om du tvivlade på att det här är en HTC-producerad produkt kan den skarpa (och nästan blod) röda rutan ha tippat dig.
Nej, trots alla dessa iögonfallande saker, vad som verkligen sticker ut med UA HealthBox - "Designad och tillverkad av HTC och drivs av UA Record" - är återhållsamhet.
Detta är Under Armours produkt att sälja - HTC designade och tillverkade just den.
Under de senaste åren har HTC tappat sin "Quietly Brilliant" -attityd och arbetat för att utvidga sig från bekvämligheten från tillverkaren av mobila enheter och till andra områden som aktiv fotografering (med de HTC RE-kamera) och virtuell verklighet med HTC Vive. Och medan de två produkterna var och en bär HTC: s namn (med Vive - och nu den nya Vive Pre - båda drivna av Valve och Steam VR), har manuset vänt med HealthBox.
Verizon erbjuder Pixel 4a för bara $ 10 / månad på nya obegränsade linjer
Och innan båda dessa saker var HTC Grip, meddelade ett fitnessband vid Mobile World Congress i Barcelona i slutet av februari 2015. Jag var en av en handfull journalister som fick en kort titt på bandet innan det retades på HTC: s presskonferens. Och det allmänna samförståndet var, "OK, det är en annan fitnessspårare. Men det är det? "Och detta hade kommit lite mer än en månad efter att HTC och Under Armour först hade meddelat ett partnerskap på CES. Vi visste att de arbetade tillsammans på saker, men var det verkligen det?
Det verkar som om vi inte var de enda som kom fram till den slutsatsen, och HTC Grip försenades och lagrades sedan mot slutet av året med ett löfte om en komplett serie produkter som skulle komma. Resultatet av det är HealthBox.
Det är sammanhanget. Där återhållsamheten kommer in ligger i varumärket.
Detta är "Under Armour HealthBox." Inte "UnderArmour HealthBox av HTC." Inte "HTC / Under Armour HealthBox" eller någon annan permutation. Visst, lägre på rutan ser du "Powered by Under Armour | Designed with HTC", och det finns en liten HTC-logotyp på UA-bandet - men så måste det vara. HTC är inte ett känt namn inom fitness- eller hälsospårning eller online-tjänster och fitnessappar. (Och den hårda sanningen är att det inte heller är det kända namnet det brukade vara i smartphones.) Men det här är rätt väg att gå till detta partnerskap med UA, och rätt sätt att presentera denna produkt för offentlig. Det är UA: s domstol. Eller ballpark. Eller racerbana. Välj din sportmetafor. HTC är den som snör åt skorna för första gången här. Den här produkten måste ha andra fakturering.
Kanske var det alltid i korten. (Även om greppet, åtminstone under de tidiga dagarna, presenterades mer för oss som en HTC-produkt. Kanske skulle det ha förändrats vid lanseringen.) Kanske vippade någon ett mynt. Vem vet.
HealthBox ser ut att vara en lovande träningspass - ett fullständigt mini-ekosystem, verkligen - som kommer att vara mer korrekt placerad som sådan, och inte som en gadgety fitness sak gjord av en telefontillverkare. Det är "Under Armour HealthBox." Men den är gjord av ett företag som fortfarande utmärker sig i produktdesign.
Och det, barn, är tyst lysande.
Här är den tekniska spelväxlaren jag har pratat om från min @UnderArmour partner. Det kommer mera. Kolla in det.. https://t.co/mrVLKhH5Jt
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 januari 2016
Åh, och lite tidigt kändisförsäkring gör inte ont.
Det här är de bästa trådlösa öronsnäckorna du kan köpa till varje pris!
De bästa trådlösa öronsnäckorna är bekväma, låter fantastiskt, kostar inte för mycket och sitter lätt i fickan.
Allt du behöver veta om PS5: Släppdatum, pris och mer.
Sony har officiellt bekräftat att de arbetar på PlayStation 5. Här är allt vi vet om det hittills.
Nokia lanserar två nya budget Android One-telefoner under 200 dollar.
Nokia 2.4 och Nokia 3.4 är de senaste tillskotten till HMD Globals budget smartphone-sortiment. Eftersom de båda är Android One-enheter får de garanterat två stora OS-uppdateringar och regelbundna säkerhetsuppdateringar i upp till tre år.
Dessa är de bästa banden för Fitbit Sense och Versa 3.
Tillsammans med lanseringen av Fitbit Sense och Versa 3 introducerade företaget också nya infinity-band. Vi har valt ut de bästa för att underlätta för dig.