ПОЦО је у последње време на сузама. Бренд је лансирао седам телефона 2022. године, а ПОЦО Ф4 и Кс4 ГТ су се придружили моделима попут Кс4, Ф4 ГТ, М4 Про, М4 и Ц40 са фокусом на буџет. Након лансирања модела Ф4 и Кс4 ГТ, разговарао сам са Ангусом Нг-ом, шефом маркетинга производа компаније ПОЦО Глобал, о стратегији бренда, софтверским иницијативама и о томе шта се очекује до краја године.
ПОЦО се све више окреће МедиаТек-у да напаја своје уређаје средњег опсега, а то је попримило додатни значај са Кс4 ГТ; уређај фокусиран на игре и који има МедиаТек Дименсити 8100. Да бисмо даље разговарали о улози МедиаТек-а на ПОЦО-овом путу, придружио нам се Ануј Сидхартх, заменик директора за маркетинг МедиаТек Индиа.
Нг је почео говорећи о учинку ПОЦО-а прошле године, напомињући да је то била „најуспешнија година“ за бренд у смислу разноврсности лансираних производа и обима продаје. „Били смо веома фокусирани на успостављање сваке серије, тако да смо имали моделе у серији Ф, серији Кс и серији М. То је било кључно за успостављање нашег позиционирања на тржишту."
Играње је пут напред
ПОЦО је био посебно заузет 2022. године, а Нг каже да је то по дизајну. Са брендом који успоставља јасно дефинисане линије производа — Ц серија је усмерена на почетни ниво, М серија на буџетску категорију, Кс серија као водећи производ и Ф серија за игре — Нг каже да је ове године све у вези са „испробавањем ствари и издавањем пуно производа и да видите који је заиста изашао на тржиште и научите како тржиште реагује на свако лансирање, видите шта функционише и шта не."
Играње је велики фокус за ПОЦО у 2022. години, са Ф4 ГТ и Кс4 ГТ који ће бренду омогућити продор у ову категорију.
На основу података, бренд ће фино прилагодити свој портфолио за следећу годину — ово је слично ономе ПОЦО је урадио прошле године. Нг такође напомиње да је циљ да се привуче више мејнстрим публике, наводећи: „И даље желимо да задржимо ту основну корисничку базу која је веома страствени у вези са технологијом, али смо покушавали да истражимо начине на које можемо да се проширимо ширењем нашег производа линије“.
Категорија игара је област којој ПОЦО ових дана посвећује више пажње. Тхе Ф3 ГТ дебитовао је пре годину дана са Дименсити 1200, а агресиван дизајн је служио играчима. Имао је ултразвучне окидаче са стране који се могу користити и конфигурисати за акције у игри. ПОЦО је ове године изградио тај дизајн са Ф4 ГТ, нудећи бржи хардвер и бољу технологију пуњења.
Позиционирање има смисла за ПОЦО због тржишта на која бренд циља — Индију и југоисточну Азију. Обојица су зрели када је у питању мобилно играње, захваљујући насловима као што су ПУБГ и Цалл оф Дути: Мобиле. Нг напомиње да такође расте интересовање на западним тржиштима за уређаје који су фокусирани на игре, а ПОЦО види повећао замах у Шпанији, Француској и Уједињеном Краљевству, успео је да избори нишу за сама себе.
С тим у вези, Нг каже да ПОЦО-ов диференцирани портфолио производа омогућава бренду да се представи телефони фокусирани на игре не само у водећим категоријама вредности, већ и у средњем нивоу и буџету сегментима. „Различитост процесора које користимо омогућава нам да испоручимо телефоне фокусиране на перформансе на различитим местима линије производа, и увек нам је давао предност у игрању мобилних игара у многим сегментима, не само у врхунски“.
Нг каже да је МедиаТек урадио "сензационалан" посао у последње две године, и то је тачно. Тајвански продавац успео је да преокрене ствари са својом Дименсити серијом, надмашујући оно што Куалцомм нуди у овом сегменту.
„Пре три године, Куалцомм је био у доминантној позицији и у једном тренутку је био скоро као монопол. Тако да је лепо видети повећану конкуренцију унутар индустрије сада,“ рекао је Нг. „МедиаТек почиње да истиче одличне перформансе; не ради се више о вредности за новац. То је заправо до тачке у којој је МедиаТек у стању да се такмичи на веома, веома високом нивоу, или чак да надмаши, оно што Куалцомм ради у већини сегмената. Ово се своди на одлуке које су донели, посебно на ТСМЦ за производњу."
Ривалство Куалцомм/МедиаТек је слично АМД/НВИДИА-и, а то је одлична вест за индустрију у целини.
Нг је упоредио Куалцомм/МедиаТек ривалство са ривалством АМД/НВИДИА-е у простору за видео картице, напомињући да је МедиаТек био у стању да реши много болних тачака за хигх-енд уређаје. „За многе уређаје врхунског квалитета последњих година, не ради се о томе колико брзо могу да иду, већ о томе колико се загреју и управљању термиком. МедиаТек је постигао резултате на том фронту, посебно у сегменту од 300 до 500 долара."
Последње лансирање ПОЦО-а добро илуструје ове тачке. Кс4 ГТ покреће Дименсити 8100 и има неке од најбољих перформанси у категорији испод 500 долара. Сидарт је указао на посао који је МедиаТек урадио у последње две године на ремонту свог средњег опсега чипсета, уз напомену да је много посла уложено у фино подешавање дизајна како би се испоручио оптималан термални ефикасност.
То је очигледно у најновијем таласу Дименсити хардвера, и док МедиаТек као такав нема дизајн фокусиран на игре, Сидхартх је рекао да оптимизације његовог гаме енгине-а омогућавају Дименсити 8100 да испоручи глатке брзине кадрова до 144Хз.
То је један од разлога зашто је ПОЦО отишао са Дименсити 8100, јер је Кс4 ГТ први ПОЦО телефон са 144Хз панелом. ПОЦО је одлучио да користи ЛЦД панел уместо АМОЛЕД технологије, при чему је Нг напоменуо да је одлука заснована на чињеници да је ЛЦД технологија „лака за поправку, добра са плавом оптимизације светлости и слабог осветљења, и лакше за очи", и да постоји база корисника која жели телефоне са екранима са високом брзином освежавања и ЛЦД-ом панели. Одлазак са ЛЦД панелом такође штеди трошкове, омогућавајући ПОЦО-у да изазове сличне Галаки А53 и други телефони у овој категорији.
Иако је сјајно видети панел од 144 Хз у овој категорији, нема много игара које могу да искористе технологију екрана. Нг каже да ПОЦО разговара са издавачима игара како би покренуо неки замах у овој области. „Наш фокус је да сарађујемо са више програмера игара и компанија за игре и да их натерамо да подрже пун потенцијал хардвера нашег телефона.
Што се тиче прављења правог водећег брода који се супротставља најбољи Андроид телефони, Нг каже да то није приоритет за бренд. „Немамо никакве планове да направимо водећи модел, али мислим да је наш Ф4 ГТ био заиста близу. Једина ствар која нам је заиста недостајала на том телефону је права супер водећа камера и бежично пуњење; ако додате те две ствари, он ће се у том тренутку заиста суочити са било којим телефоном на тржишту. Али ту је и чињеница да се не фокусирамо увек превише на камеру. Користимо добре сензоре на нашим телефонима — можда није 108 МП — али наш фокус је да испоручимо телефоне који могу да праве добре фотографије за дељење на друштвеним медијима. Наш главни приоритет је и даље категорија од 200 до 500 долара."
Изградња диференцираног софтвера
Уместо тога, где се бренд фокусира мало више је софтвер. Нг је прошле године поменуо да је софтвер био велики приоритет за ПОЦО, јер покушава да се разликује од своје Ксиаоми браће и сестара. Нг је тада открио да ће бренд радити на ПОЦО УИ са јединственим скупом функција, али то „није на столу“ 2022. године. Уместо тога, смер којим ПОЦО иде је у складу са интерфејсом са кожом који је изграђен на МИУИ основи, мењајући „дизајн и тоналитет“. То је у складу са начином ОкигенОС и Реалме УИ рад — користе оба интерфејса ЦолорОС као темељ — и има смисла да ПОЦО иде истим путем.
ПОЦО жели да учи од Гоогле-а како да оптимизује софтвер за своје уређаје.
Највећи фокус за ПОЦО у погледу софтвера је ПОЦО Лаунцхер. Покретач је дебитовао пре неколико година, али у последње време није добио много пажње и још увек има доста грешака.
„Дакле, први приоритет за нас је да уклонимо све постојеће грешке. Поставили смо интерни тим да се позабави овим, а постоји платформа на којој корисници могу да поделе шта није у реду са њиховим уређајима на софтверском нивоу на ПОЦО форумима или друштвеним медијима. Схватили смо да је много проблема са софтвером било у почетним и јефтиним телефонима; било да је то недостатак перформанси због опорезивог софтвера, честих рушења или поновног покретања. Дакле, наш приоритет је да оптимизујемо софтвер за ове телефоне. Гоогле ради одличан посао у овој области где су у могућности да оптимизују софтвер за Пикселе, а ми желимо да урадимо нешто слично."
Нг је рекао да нова верзија ПОЦО Лаунцхер-а долази „веома, врло брзо“ и да ће убудуће ПОЦО боље прилагодити софтвер за своје појединачне производне линије. „Обично не желите да један општи систем одговара свим вашим уређајима, јер не могу сви уређаји да раде тај систем тако глатко. Дакле, за наше моделе М и Кс серије фокусираних на буџет, могли бисмо да размотримо креирање нових функција на које циљамо те уређаје и смањивање неких функција које могу успорити телефон за годину или две године' време. Не желе сви корисници или не користе све функције у МИУИ-ју, а ми желимо да прилагодимо софтвер у складу са тим тако да се наши буџетски модели не успоравају након дуже употребе."
На сличан начин, Нг каже да ПОЦО жели да створи "нове и занимљиве карактеристике" за Ф и Кс ГТ моделе. „МИУИ сам по себи има много функција и морамо да схватимо које карактеристике ће направити разлику.“ А што се тиче ажурирања софтвера, ПОЦО и даље гарантује кварталне безбедносне закрпе и две године ажурирања платформе за своје портфолио. Изазов за бренд је да осигура да то може учинити за све моделе у свом портфолију; ПОЦО је лансирао преко десетак уређаја у последњих 12 месеци, а то додатно оптерећује инжењерске ресурсе.
Паметно позиционирање и фокусирање на вредност омогућило је ПОЦО-у да заузме нишу за себе у интензивним ценама од 300 до 500 долара категорију, и јасно је да је циљ бренда у догледној будућности да испоручи телефоне фокусиране на перформансе на буџета. Ако то може да уради и да прилагоди софтверске функције за појединачне линије производа, ПОЦО има потенцијал да направи пристојан продор на глобална тржишта.