(друга) двостраначка група сенатора ускоро ће представити закон који ће приморати Гугл да распрода део свог рекламног пословања, према Блумбергу.
Предложени закон би „забранио компанијама са више од 20 милијарди долара прихода од дигиталног оглашавања да поседују алате за куповину и продају онлајн огласа и да управљају берзом на којој трансакције се дешавају“, као и „приморати компаније са више од 5 милијарди долара прихода од дигиталног оглашавања да делују у најбољем интересу клијената и обезбеде већу транспарентност података збирка“.
Законодавци вс. Биг Тецх се претвара у филмску франшизу са пуно епизода.
Ово би имало озбиљне последице по Фејсбук, Амазон и наравно највећу мету Гугл. Али само ако прође, може се применити и ако заиста функционише.
Ово није први пут да видимо конгресу и "Биг Тецх" дупе главе и није први пут да је дигитално оглашавање барем део фокуса. Такође неће бити последњи јер је ово много компликованије него што било ко може да замисли.
И то је оно што га чини проблемом. Постоје три могућа исхода за разматрање:
- Рачун пролази и ради како је предвиђено; компаније попут Гугла распродају део свог пословања и мењају се на начине који су најбољи за потрошача.
- Рачун пропада и Биг Тецх постаје све већи и мање регулисан када је у питању оглашавање.
- Предлог закона је прошао, али изгледа да се ништа не мења.
Мислим да је трећа опција највероватнија јер Гугл, као и Фејсбук и Амазон, могу да надмудре законодавце када су правила у питању.
Гугл је лукав
Гугл није измислити интернет, иако се чини да многи људи размишљају на тај начин. Неки људи који помогао да се интернет догоди радили и радили у Гоогле-у, али прича о успеху је у томе да радите праву ствар у право време. Неки веома паметни људи су то радили баш када смо имали потребу за тим.
Алпхабет, Гоогле-ова матична компанија, такође запошљава веома паметне људе у свим својим различитим одељењима. Ово укључује људе који граде ствари као што је платформа за дигитално оглашавање, људе који креирају њене политике користи, и адвокате који се старају да се придржава свих владиних прописа, а истовремено остварују максималан профит за матерински брод.
Морате бити паметни и креативни да бисте направили и управљали било чим великим као што је Гоогле.
Ови људи су такође креативни. Морате бити креативни да бисте радили на политици у компанији као што је Гугл због ствари попут ових досадних прописи, како унутар САД где се Алпхабет налази, тако и у остатку света где Алпхабет такође жели да раде.
Због тога изгледа као да без обзира шта се деси када видите вести о томе да се влада било које земље бори против Гугла због неке врсте политике, или чак да је прогласи кривом за кршење прописа и ошамарен великом новчаном казном, изгледа да се ништа не мења.
Када се правила мењају или правилно примењују, Гугл проналази начин да остане у границама закона и да и даље ради исто што је увек радио.
Законодавци нису техничари
Људи који доносе наше законе су такође паметни, али на потпуно другачији начин од људи који воде компаније као што је Гугл, барем када их све здружите и мислите о њима као о групи.
Знам да то није сасвим фер и неки поседују мало техничког знања 21. али већина је ту зато што су добри законодавци, а не због своје техничке стручности. Они знају како да користе своје иПхоне и Галаки телефоне, али немају праву идеју како било шта од тога функционише. То није ништа ново — пре 15 година нико од њих такође није знао како њихов БлацкБерри уређај ради.
Законодавци обично немају јаку техничку позадину.
Они такође не разумеју милион различитих начина на које се исти скуп резултата може десити када је у питању интернет. Они вероватно знам да постоји милион различитих начина да се раде ствари као што ви или ја то знам, али када су детаљи у питању, они никада неће моћи да их све предвиде.
Неке земље и региони раде боље од других. Е.У. боље разуме начин на који технологија може и утиче на свачије животе него Конгрес САД, на пример. Не треба више доказа осим сведочења пуно саслушање у Конгресу Амазона, Апплеа, Фацебоока и Гугла почевши од конгресмена који говори о томе како су возови утицали на животе људи у пољопривредном сектору током 1920-их.
Паметан + лукав = лукав. Понекад.
Оно што заиста покушавам да кажем на најлепши могући начин је да су Гугл и друге велике технолошке компаније у стању да надмудре законодавце јер знају и правила и како технологија функционише. Ако неко каже да је тренутна метода погрешна и да Гугл мора да престане, Гугл ће добити исте резултате на другачији — и потпуно легалан — начин.
Једе свој реп
Ово је циклус без краја и нуспроизвод добрих намера у односу на најбоље људе за посао. Тренутна наводна двостраначка група посланика има сенаторе са десне и леве стране и из центра. Сви они мисле добро и заиста желе да покушају да контролишу компаније попут Гугла. Владање у Гуглу када је у питању технологија реклама је добро за здраву конкуренцију, али и за потрошаче који ови сенатори представљају.
Проналажење новог начина да заобиђете све нове законе док и даље контролишете исту количину изложености када су у питању дигитални огласи оно што је најбоље за технолошке компаније као што је Гугл и људе који ће то радити пазе на особе које их потписују плате.
Можда ће се на крају све средити, али вероватно не. Најбоља ствар коју можемо да урадимо је да будемо свесни шта се дешава и да имамо идеју о томе како то функционише када купимо најбољи Андроид телефон и видите ствари као што су огласи у претрази или у „бесплатним“ апликацијама и услугама које користимо.