Након вишемесечних гласина, извршни директор ничега Карл Пеј најавио је да ће компанија, заправо, ускоро лансирати паметни телефон. Не зна се много о Нотхинг телефону (1), али знамо да ће покренути Нотхинг ОС, који Пеи замишља као центар своје нове отворене платформе.
Током саопштење, Пеи је говорио о томе како жели да створи екосистем сличан ономе што је Аппле урадио са својим производима. Међутим, он жели да његов екосистем ради са више од сопствених уређаја, дајући корисницима могућност избора. Али иако је Аппле можда циљ Ништа, можда и није толико дубок. И ничему је можда тешко да се угура у већ препун простор.
Ко је овде права конкуренција?
Јер искрено, то није Аппле. Чини се да Царл Пеи говори о великој игри помињући Аппле, али то је зато што компанија која још увек покушава да стане на солидне финансијске основе мора да се навија (и сви остали) за Ништа телефон (1).
Током Нотхинг'с "Тхе Трутх" догађаја, Пеи је разговарао о својој великој визији за отворени екосистем уређаја са Нотхинг ОС-ом у средишту свега. Његов приступ би укључивао уређаје изван сопственог хардвера Нотхинг-а – што је контраст Аппле-овој „башти са зидовима“, где Аппле контролише хардверско и софтверско искуство. То звучи узбудљиво, али Ништа није баш први Андроид ОЕМ који изазива Аппле, а „отворени екосистем“ није баш нова идеја у Андроид простору.
Нема алтернативе за Аппле. То значи да потрошачи немају избора, а иновације се успоравају. И то није у реду.
Царл Пеи, оснивач и извршни директор компаније Нотхинг
Ансхел Саг, виши аналитичар у Моор Инсигхтс & Стратеги, каже да ништа нема пута пре него што ће његов „отворени екосистем“ бити једнак за било кога, посебно за Аппле. „Приступима екосистема потребно је време да се изграде и важно је да их изградимо на јаком темељу“, каже Саг. „Дакле, првих неколико производа је најважнији, а одржавање тих основних производа доследно добрим је такође кључно. Каже да би узети више инжењерских талената да створи робустан екосистем изван паметних телефона и носивих уређаја, али он замишља да би паметни сат могао бити следећи горе.
Саг такође каже да Ништа не жели да направи директно поређење са Аппле-ом, који је познат по томе што има снажан екосистем уређаји који функционишу неприметније заједно од других Андроид ОЕМ произвођача. Међутим, Ништа неће моћи да побегне од Андроида поређење. „Чини се као да је тај приступ више налик Ксиаоми-у него било шта, јер они продају многе производе који то нису који су они заправо направили у свом екосистему." Овај приступ отвореног екосистема је добро функционисао за Ксиаоми, који је један од највећих Андроид ОЕМ произвођача, посебно у Кини.
Јитесх Убрани, менаџер истраживања за ИДЦ-ов светски уређај за праћење, слаже се да приступ ничега није потпуно јединствен и да је имати било какву скалу сличну Апплеовој више аспиративни циљ него било шта. „У ствари, многи произвођачи Андроид-а то већ раде, али претпостављам да Пеи не жели да ништа буде наведен међу бројним Андроид брендовима када се његова компанија може поменути у истој реченици као Јабука."
Затим ту је Самсунг приступ. Самсунг се у суштини изградио као Аппле Андроид простора. Осим технолошких ентузијаста, вероватно ћете чути директна поређења између Аппле-а и Самсунг-а. „Имате ли иПхоне или Галаки?“ често је како је постављено питање, наглашавајући Самсунгову доминацију као Андроид бренд, а Самсунг је рачунао на то са сопственим екосистемом уређаја у оквиру Галакија моникер.
Галаки паметни телефони, таблети, паметни сатови, па чак и Виндовс рачунари добро функционишу заједно, а Самсунг је наставио да спрема више начина да омогући да његови уређаји раде беспрекорно у целом бренду. Ово можда није пут којим Пеи жели да иде, али се показало као победничка формула и за Аппле и за Самсунг, и вероватно на ужас Пеи, Нотхинг ће се вероватније упоредити са Самсунг-ом — а посебно са ОнеПлус-ом — пре него што неко заиста помене Аппле у истој реченици на било који начин ствари.
Ништа не може да нађе своје место... ако је цена права
Наравно, ОнеПлус поређења би могла да иду у његову корист. Пошто је суоснивао компанију, Пеи зна понешто о покретању посла у овој индустрији. ОнеПлус је можда имао проблематичан почетак са ограниченим лансирањем само са позивницама, али сумњиви систем је успео да повећа популарност око свог телефона. Поред тога, компанија је рачунала на свој приступ који је покренула заједница и лансирао "главне убице" који су били много јефтинији од конкуренције. Чак је отишао директно члановима своје заједнице за идеје о томе које функције би желели да виде у будућим издањима софтвера.
Као што знамо, ОнеПлус је наизглед напустио свој приступачни водећи приступ у корист не тако приступачних водећих модела попут новог ОнеПлус 10 Про, али ово би ничему могло да обезбеди довољно простора да се угура у већ препун Андроид простор.
На америчком тржишту паметних телефона постоји празнина коју ништа не може попунити нечим.
Мој колега Схрути Схекар постулира да су "приступачни водећи бродови" су избачени са слике када је реч о северноамеричком тржишту паметних телефона. Разговарала је са Нилом Шахом, потпредседником истраживања у Цоунтерпоинт Ресеарцх-у, који јој је рекао да су Аппле и Самсунг у великој мери одговорни за залагање за веће цене. У исто време, све што је далеко приступачно је строго средњег ранга.
„Ова дихотомија постоји због дистрибуције зараде у демографији САД и начина на који оператери позиционирају и продају више врхунских телефона за вожњу [Просечан приход по кориснику] у постпејд-у и за припејд више се ради о добијању демографских података са свеснијим трошковима да би користили приступачне телефоне и планове средњег до почетног нивоа“, он каже.
Иако је то можда истина, ничему даје шансу да врати „главног убицу“ какав је ОнеПлус некада био и лансира једну од најбољи јефтини Андроид телефони из 2022. године. Убрани каже да иако не очекује да ће Нотхинг имати значајан удео на глобалном тржишту паметних телефона, „на одређеним тржиштима и што је још важније на одређеним каналима, могли би бити велики хит ако је цена јел тако."
Да не спомињемо, с обзиром да Нотхинг рано укључује фанове у рунде улагања у заједницу, Пеи се укључује у аспект заједнице компаније на начин који би могао да се разликује од ОнеПлус-а. На крају крајева, како Саг истиче, ОнеПлус је „увек био ОППО бренд“, али с друге стране, Нотхинг је „независни бренд у власништву фанова (у теорији)“.
Убрани каже да би фокусирање на заједницу попут ОнеПлус-а Нотхинга могло на крају помоћи да се ствари убрзају, иако упозорава да би то такође могло наштетити његовим напорима. „Један од највећих разлога због којих ОнеПлус има посвећене фанове је заједница коју су гајили годинама. Ако фанови улажу у компанију, иде корак даље јер ништа можда не би могло да почне са стабилнијим финансијским основама од ОнеПлуса у раним годинама."
„С друге стране, ово би могло да буде прича упозорења јер су многи потрошачи научили више о улагању у последњих неколико године него икада раније, тако да ако Ништа није довољно транспарентно или не ради довољно добро, могли би се суочити са доста повратна реакција."
Возите се тим хипе возом у нигде
Јасно је да Ништа нема пут пре него што направи јасан траг у мобилној индустрији. Међутим, тек треба да видимо стварни телефон, а имамо још много да научимо о Нотхинг ОС-у и Пеи-овом отвореном екосистему. И ко зна, ништа нас све не може изненадити нечим заиста убедљивим и прерасти у ОнеПлус за који бисмо желели да још увек постоји.
Ништа нас недавно није лажирало на Први април са задиркивањем за Још један (1), телефон који је „потпуно исти као и све остало“. Компанија нас наводи да верујемо да ће телефон Нотхинг (1) бити другачији паметне телефоне вани, али колико би стварни уређај могао бити јединствен осим што можда има транспарентан дизајн и неки стилски видгетс?
Екосистем ничег не би могао да се распадне ако производи прве стране који стоје иза њега не буду довољно убедљиви, а то је тежак задатак за нови бренд паметних телефона 2022. Не претварам се да имам све (или било који) од одговора, али до сада нисам убеђен да Ништа заиста може да значи било шта. Уз то, надам се да Ништа не може да испоручи и направи нешто од себе, посебно на америчком тржишту где је један од највећи играчи су сада ван слике (ЛГ), и чини се да његова „замена“ не може да их споји (хем, Моторола).