Када је Марк Закерберг првобитно најавио Метине планове за Метаверзум, изложио је визију отвореног екосистема. Онај у коме би људи из свих сфера живота могли да учествују и да буду они сами, неспутани реалношћу сопствених личних економија, станица или можда чак физичких идентитета. Био је то тренутак Ејба Линколна на свој чудан начин.
Проблем је што се то није дешавало.
Док Закерберг наставља да износи мишљење о стварању отвореног Метаверсе (са великим М), сопствени Хоризон Ворлдс "метаверзум" је отприлике онолико затворен екосистем колико можете добити. Наравно, Мета је креирала све врсте алата и потенцијалним креаторима пружа много помоћи и ресурса да започну, али не постоји начин да се користе индустријски стандардни алати за довођење других виртуелних светова у Хоризон Ворлдс екосистема.
Важно је напоменути да Мета овде игра дугу игру. Док Фацебоок-ов огласни бизнис наставља да се смањује, а Метина потрошња изазива нелагоду код инвеститора, Закербергови планови да нека Мета буде тачка конвергенције за све ствари. Метаверсе долази са звездицом која чита године или деценије, а не дане и месеци. На несрећу многих људи који раде у Мети, најава да се поставља 11.000 запослених искључење 9. новембра 2022. — око 13% укупне радне снаге — могло би додатно утицати на планове компаније.
Ако ништа, то је још један разлог да Мета отвори капије и пусти заједницу да ради оно што најбоље ради: ствара.
Прошлост вас може прогањати
Метаверзум је диван концепт који се трује повезивањем са историјски лошим глумцима.
Ако смо нешто научили из културе отказивања, то је да се ваша дела из прошлости не заборављају нити опраштају. За некога попут Марка Закерберга који води компанију са више од деценије добро документованих недела, прошлост није нешто чиме се може поносити и сигурно се не може сакрити.
Већина нас је добро упућена у прошлост Закерберга и Фејсбука, тако да нећу поново читати те информације овде. Ипак, поставићу једно питање: да ли је Закерберг права особа да нас одведе у Метаверзум који тако живо замишља?
Одговор је много компликованији од једноставног да или не.
Да бих стекао мало више увида у ово, сео сам са Ролфом Иленбергером, генералним директором и оснивачем ВРдирецт-а, компаније која је специјализована за привлачење компанија са сопственим метаверзима. ВРдирецт тренутно сарађује са компанијама као што су Сиеменс, Нестле, Порсцхе и Деутсцхе Телеком, да споменемо само неке.
Да бисте навели људе и компаније да купе концепт метаверзума, морате их продати са идејом да ће улагање у концепт на крају вратити профит. Да ли је тај профит продуктивнији запослени, веће марже при изради производа или само већи интерес тржишта за постојеће производе у потпуности зависи од ситуације.
И док су Закерберг и Мета предложили бриљантну мешавину стварног и виртуелног света заједно у веома футуристичка визија, та визија игнорише немир који су ова два ентитета имала у нашем друштву током протекле деценије или тако.
Како Иленбергер каже, „мало је несрећа за целу тему Метаверзума што је толико блиско повезана са тако контроверзном особом каква Марк Закерберг заиста јесте“.
Метаверзум је диван концепт који се трује повезивањем са историјски лошим глумцима.
Претпостављао сам то ребрандинг Оцулус може потенцијално да избрише лоше вибрације које је компанија направила са ПЦ ВР ентузијастима током година и, док остаје да би се видело да ли ће то бити успешно на дуге стазе, исти пртљаг се преноси у Метаверсе пун зауставити.
Иленбергер напомиње да „Марк Закерберг контролише компанију и да је одлучио да мора да преузме ризик за овај метаверзални притисак. Али ми као друштво, а посебно амерички регулатори, дозволили смо да се ово деси, да су ове компаније, ове технолошке компаније, постале толико моћне да им готово да нема конкуренције. И надам се да ћемо у простору метаверзума имати конкуренцију барем међу конкурентским екосистемима."
Надамо се да ова компанија не поседује следећу еру технологије и онда, знате, контролише то, јер то не би било добро за све нас
Вредност акција компаније Мета је постала најгоре из много разлога, и иако још увек мислим да је препрека Фацебоок-овим рекламним услугама највећи стварни фактор за пад вредности компаније, други део такође има везе са губитком поверења инвеститора у Закерберга као вођа.
Јер, ако заиста узмете у обзир концепт „инвеститора“, то значи некога ко је спреман да преда свој новац за поврат на дуге стазе. Улагање нема за циљ да обезбеди тренутни повратак и, мислим да би са правим вођством, Мета могао да настави понудити кохерентну визију будућности метаверзума (мало слово м) без Мета као једине контроле ентитета.
На крају крајева, Гоогле заправо не контролише Андроид. Нуди оперативни систем отвореног кода са буи-ин-ом који ће компаније које користе Гоогле услуге на својим телефонима моћи да привуку купце јер могу бити сигурни да ће све њихове омиљене апликације и додаци наставити да раде са њиховим новим уређајима, чак и ако те уређаје прави друга компанија.
„Надајмо се да ова компанија не поседује следећу технолошку еру и онда, знате, контролише то, јер то не би било добро за све нас“, упозорава Иленбергер и не могу а да се не сложим са њим.
Да ли долази стварно побољшање?
Док је Марк Закерберг у свом уводном излагању пре неколико недеља говорио о раду на некој врсти отвореног метаверзума, стварност је потпуно супротна.
На тему Метине конструкције Метаверзума, Иленбергер је био прилично јасан. „Док је Марк Закерберг у свом уводном излагању пре неколико недеља (на Мета Цоннецт) говорио о раду на некој врсти отвореног метаверзума, стварност је потпуно супротна. Оно што он заиста мисли када говори о „отворености“ су партнери које Мета прави да се интегрише у њихов екосистем. Адобе, Мицрософт, Зоом, итд."
Илленбергер се позива на најаву на Мета Цоннецту пре скоро месец дана (11. октобра) где је Закерберг најавио да ће Хоризон Ворлдс ускоро дозволити увоз лиценцираног садржаја Цреативе Цоммонс са популарног Скетцхфаб-а услуга.
Тај потез ће довести до две изузетно важне промене у Хоризон Ворлдс за будуће случајеве употребе: стандардизовани увоз модела и боља графика.
Тренутно, Хоризон Ворлдс је исмеван због бројних ствари, укључујући лошу визуелну слику, аватаре без ногу и малу корисничку базу упркос бесплатном трошку уласка у апликацију. Велики део овога се поправља, али, с обзиром на количину новца коју компанија троши на то, неки кажу да је премало, прекасно.
Људи не желе да буду само они сами у виртуелном свету где могу да буду било шта. Иронија је да је ова визија управо оно што је Закерберг изнео прошлог октобра.
Укратко, Мета није учинила довољно да Хоризон Ворлдс учини привлачним на исти начин Соба за снимање или ВР ћаскање има. Иронично, обе ове апликације потичу из два различита начина размишљања. Док Рец Роом користи исти модел затвореног екосистема као Хоризон Ворлдс — то значи да је све што видите изграђен помоћу алата у игри — ВР Цхат омогућава корисницима да увозе стандардне моделе и објекте из Унити-а извори.
„Тренутно је предузећима потребна платформа за стандардизацију као што је ВРдирецт, јер су компаније попут Мета и Пицо фокусирани само на подржавање сопствених производа уместо на развој отвореног екосистема“, Илленбергер белешке.
За ВРдирецт-ове клијенте, стандардни алат који може да креира садржај који се користи на више платформи је најважнији циљ. На крају крајева, не може се рећи да ли ће наставити да користе Мета слушалице у будућности или ће можда у неком тренутку прећи на Пицо или Леново.
Био сам отворени критичар Мета-иних двосмислених политика продавнице апликација и рекао сам да компанија треба да увести далеко више транспарентности пре него што планира да се даље шири. Илленбергер се слаже, рекавши: „Тренутно је „срећна игра“ проћи кроз продавницу апликација. Нема документације, нема ко да се јави. Једноставно будете прихваћени или одбијени и немате појма шта да радите."
Ова врста двосмислености чини људе опрезним када је у питању улагање у екосистем — било да то значи хардвер или софтвер — и, на крају, трује бунар за друге Метине подухвате.
Исто тако, Хоризон Ворлдс треба да ради на ширењу изван граница Мета сопствених слушалица и алата у апликацији. Људи не желе само да буду сами себе у виртуелном свету где могу бити било шта. Желе да буду Мастер Цхиеф. Гвоздени див. Принцеза Бресква. Можда чак и мачка, ако се због тога осећа боље.
Иронија је да ова визија јесте баш тако шта је Закерберг изложио када је најавио ребрендирање компаније и накнадну визију Метаверсе прошлог октобра.
Партнери, а не партнерства
Ексклузивности и партнерства су важни, али и партнери.
Партнери и партнерства могу имати исти корен речи у срцу, али имају два веома различита значења. Партнерство је облик пословања, који се обично односи на неку врсту правног лица или уговора. Партнерство је, с друге стране, метод вођења посла.
На Мета Цоннецт прошлог месеца, видели смо да је Мета почео важан партнерство са Мицрософт-ом, који се нада да ће искористити у убеђивању предузећа да купе Мета КСР хардвер и, на крају, да се придруже Метаверсе-у.
На неки начин, ово је одличан потез за Мету. Као што Илленбергер напомиње, „партнерство које је Мицрософт управо најавио на Мета Цоннецт-у заиста мења игру. Кладио бих се да ће Мицрософт објавити сопствене ВР слушалице, али мислим да то није у плану. Мислим да прескачу део са ВР слушалицама и сада прихватају Мета као у основи кључну платформу у овом новом ВР Метаверсе простору."
Нема сумње да су партнерства попут овог изузетно важна, посебно када покушавате да изградите хардверски екосистем и морате да убедите људе да пристану на њега. На крају крајева, због тога Мицрософт покушава да купи Ацтивисион-Близзард. Зато Сони има толико студија прве стране који развијају игре искључиво за ПС5, и зато је Мета Оцулус Студиос група ВР програмера наставља да расте.
Ниједан од ових играча не жели да буде Симбиан или Виндовс Мобиле у свету метаверзума.
Ексклузивности и партнерства су неопходни, али и партнери.
„Постоји огромна прилика да се ово исправи и многе компаније се боре за то. Мета, БитеДанце, ХТЦ, Леново покушавају да убеде свет предузећа да усвоји њихове технологије. Ниједан од ових играча не жели да буде Симбиан или Виндовс Мобиле у свету метаверзума“, наводи Иленбергер.
Тај последњи део је управо разлог зашто компаније попут Мете морају да пруже могућности за партнерство са сопственим корисницима. Нико не жели да се осећа као да га контролишу Фацебоок, Мета, Твиттер, БитеДанце или нека влада стране земље (или своје). Желе да се осећају овлашћеним да граде своје животе и своје ствари.
Мета има прилику да то уради, али изгледа као да је непрестано расипају покушавајући да изграде виртуелни свет који само они контролишу. Мета, време је да отворимо капије. Ако желите успешан метаверз, не можете бити једини контролор његове судбине. Морате га пустити да расте сам од себе, али наставите да подстичете креаторе да се држе вас, иако имају избор да не. Тако се побеђује.