Мета је 26. јуна 2022. урадила незамисливо. То је подигло цену Мета Куест 2. Али ово није био само мали скок цене од 10 долара да би се надокнадили већи трошкови горива или замена неке компоненте. То је повећање од 100 долара у цени претходно изненађујуће приступачних ВР слушалица.
Могло би се тврдити да је ово само цена да Мета постаје све озбиљнији у погледу својих циљева да управља разговором о метаверзу у наредним годинама - компанија је урадила управо то у најави од повећања цене — али могу да се кладим на прави разлог иза овога: уклањање захтева за коришћење Фацебоок налога на Мета ВР слушалицама. Тражили смо и добили смо. Сада је време да се позабавимо последицама.
Док Мета наставља да одбацује Оцулус Куест 2 име у корист сопственог новог брендирања, такође мења правила о томе како је раније функционисао у простору. Супер ниска цена је била важна да би људе навела да прихвате сан компаније да понуди заиста приступачне самосталне ВР слушалице. Али сада када се Куест 2 наставља надмашити Ксбок
сваког квартала — а Мета је постала лице ВР-а за јавност — оно што је некада био услов сада је луксуз који акционари компаније више не могу приуштити.Цена ваших података
Није тајна да Мета зарађује највећи део свог новца продајом ваших података кроз пакет производа компаније. Обично се то ради у облику приказивања персонализованих огласа док се крећете кроз свој Фацебоок феед. Али, без стварног „Фацебоок“ налога, Мета нема јасан начин да уновчи ваше податке о коришћењу на начин на који је то могао у прошлости.
Да, и даље ће вам требати Мета налог, али компанија је јасно ставила до знања да раздваја аспект друштвеног умрежавања. Поред тога, пошто Фацебоок налог више није потребан, компанија не може да гарантује акционари да ће његови корисници Оцулус-а такође на својим страницама видети фенси персонализоване огласе за ВР садржај Фацебоок феед.
Пошто Фацебоок налог више није потребан, компанија не може да гарантује својим акционарима да ће њени Оцулус корисници такође видети фенси персонализоване огласе за ВР садржај на свом Фацебоок фееду.
Резултат је прилично јасан. Без могућности да надокнади дефицит који компанија има када прода Куест 2 за само 299 долара, нешто мора да пружи. То, једноставно, значи да Мета треба да повећа малопродајну цену својих слушалица.
Да ли 100 долара чини укупну разлику између могућности да монетизујете своје податке користећи постојећи Фацебоок алгоритам, може се најбоље претпоставити. Али мало сумњам да је ово био главни фактор који је допринео одлуци да се подигне цена Куеста 2.
Да додатно поткрепим ову теорију, желео бих да истакнем да се овај потез дешава у августу, истог месеца Мета ће избацити ажурирање које уклања Фацебоок налоге са својих слушалица.
Такође је вредно напоменути да је оригинални Оцулус Куест лансиран по цени од 399 долара — то је иста цена као и Куест 2 након 1. августа 2022. С обзиром да оригинални Куест није захтевао Фацебоок налог током свог живота, мислим да је паралела између две цене прилично јасна.
Аншел Саг, виши аналитичар у Моор Инсигхтс & Стратеги, слаже се са овом тачком, рекавши „Мислим да многи људи то заборављају оригинални Куест је продат за 399 долара, због чега су многи од нас, укључујући и мене, били изненађени ценом Куест-а од 299 долара 2. То је разлог зашто је толико људи сумњало да је Фацебоок субвенционисао најмање 100 долара да би се Куест 2 омогућило да прода много више јединица и да изгради самоодрживу корисничку базу.
Регулација на послу
Без могућности да субвенционише цену слушалица продајом ваших података у рекламне сврхе, Мета не може себи приуштити да прода Куест 2 по тако ниској цени.
Током година, Фацебоок је био под појачаним надзором регулатора, како на домаћем, тако и на међународном плану. Део тог преиспитивања била је и цена по којој је Мета продавала Куест 2 - конкретно модел од 299 долара - што је доведено у питање од стране неколико конкурената у ВР индустрији.
Једноставно речено, без могућности да субвенционише цену слушалица продајом ваших података у рекламне сврхе, Мета не може себи приуштити да прода Куест 2 по тако ниској цени. Само још један потенцијални конкурент поседује тако велику друштвену мрежу која корисницима испоручује огласе - то би било БитеДанце'с Пицо — и мало је вероватно да би регулаторни органи дозволили компанији да послује на исти начин на који је Мета била.
Док ће се повећање цена погоршати на новчаницима потрошача у регистру, овај потез помаже потрошачима на два важна дугорочна начина.
Прво, повећање цене ће омогућити другим компанијама да на тржиште изнесу приступачне ВР слушалице. Ово ствара повећану конкуренцију за Мету — нешто што је тренутно преко потребно у индустрији, с обзиром да Мета контролише отприлике 90% тржишта.
На крају, то значи да ће будуће ВР слушалице из Мета и других компанија као што је Пицо бити боље у целини.
Само још један потенцијални конкурент поседује тако велику друштвену мрежу која корисницима испоручује огласе.
Саг се слаже, напомињући: „Мислим да је Куест 2 увек био вештачки ниска цена и отежавао га да се други такмиче по тој цени, омогућавајући им да заузме онолико удела колико би тржиште голи.”
Део тога је зато што компаније неће морати толико да смањују трошкове да би испоручиле производ по нереалним ценама од 299 долара. То оставља простор за боље дизајне (прочитајте: нећете морати да трошите 100 долара на додатну опрему само да бисте је направили удобан за ношење) и могао би да помогне да се отвори пут за компоненте високог квалитета као што је микро-ОЛЕД приказује.
Други део је да повећана конкуренција ствара здравије окружење за све укључене компаније, посебно програмери, који би могли да виде користи од објављивања својих игара на више од једне одрживе платформа. Како сада стоји, једини прави начин да зарадите новац у ВР индустрији је развој игре Куест 2. Већина ВР игара на другим слушалицама или платформама не продају ни делић онога што раде на Куест-у.
Поред тога, корисници су могли да виде побољшану приватност од овог потеза. Немајући јасан пут за уновчавање података — и не везујући употребу ВР слушалица са профилом друштвених медија — корисници ће, на крају, имати већу контролу над својом приватношћу на мрежи.
Шта је са инфлацијом?
Без знакова успоравања и брзог приближавања празничне сезоне, Мета мора да осигура да је скупо АР/ВР одељење може да настави да зарађује новац компанији, чак и без обећања Фацебоок налога на сваком један.
Цене свих добара и услуга су значајно порасле у последњих неколико месеци. То није никоме тајна, а опште познавање ове чињенице олакшава Мету да користи инфлацију као штаку да окриви повећање цена.
Само нисам сигуран да ћу га купити.
Саг сматра да би то такође могло имати више везе са предстојећом рецесијом него са инфлацијом. „Мислим да би повећање цена такође могло да утиче на надолазећу рецесију и потенцијални губитак прихода због мањег обима испоруке, што значи да Мета треба да задржи раст прихода. Ово је један од начина повећања прихода при мањим испорукама јединица.”
Повећање цене не би било чудно видети у овом тренутку у друштву, али 100 долара по СКУ-у наизглед ниоткуда једноставно није реално. Не сумњам да су трошкови производње Мета порасли током протекле године, али Куест 2 се временом продавао све више и више, а не мање.
Основна економија показује да цена треба да иде доле током времена, посебно ако компанија настави да производи слушалице на велико, чиме се добијају цене компоненти на велико.
Без знакова успоравања, а сезона празника се брзо приближава, Мета мора да осигура да је скупо АР/ВР одељење може да настави да зарађује новац компанији, чак и без обећања Фацебоок налога на сваком један.
А једини начин да се то уради (краткорочно) је подизање цене. Питање је да ли ће то значајно утицати на продају до краја године.
За сада још увек можете добити а Задатак 2 за мање од 300 долара до 1. августа.
Мета Куест 2
Ако желите најбољу цену за Куест 2, мораћете брзо да реагујете пре него што она порасте 1. августа! Добијте најбоље у ВР-у за 299 долара ако га добијете сада.