Гугл коначно схвата како да затворите најдрагоценију везу у кругу онлајн оглашавања: знати када неко обави куповину у продавници као одговор на онлајн оглас. Гугл је најавио да ће почети да користи податке из милијарди трансакција кредитним и дебитним картицама, упарујући податке са својим анонимним профилима Гоогле корисника којима приказује огласе на мрежи.
Гарантујући да је одређену куповину у продавници извршила одређена особа којој је оглас приказан, Гоогле би потенцијално могао да прода те информације оглашивачима како би показао ефикасност Гугла огласи. То би Гоогле ставило знатно испред других система оглашавања, укључујући често слабо циљане ТВ рекламе које захтевају тако велики део данашње потрошње на оглашавање.
Према Гоогле-у, помоћу сложеног скупа алгоритама је био у могућности да их обради милијарде трансакција за понашања која могу да повежу појединачне износе куповине са одређеним људима који су највероватније извршили куповину на основу других података које је Гоогле повезао са њима. Гоогле, наравно, прикупља често изненађујућу количину података који су везани за сваку појединачну особу са а Гоогле налог — укључујући локацију телефона, коришћење апликација, онлајн плаћања, Гоогле претраге, историју прегледања и више.
Гоогле сада може да повеже појединачне износе куповине са одређеним људима који имају Гоогле налоге.
Повезујући ове сопствене прикупљене податке са новом групом трансакција у продавници којима раније није имао приступ, Гоогле је у могућности да направи профил и споји два скупа заједно. Гоогле наравно објашњава да никада не продаје личне информације оглашивачима, већ се сваки корисник идентификује помоћу насумичних низова бројева... иако ће заговорници приватности тврдити да је ова корелација метаподатака једнако добра (ако не и боља од) познавања нечијег стварног идентитета.
Гоогле није усамљен у својој потрази да повеже куповине у продавници са онлајн оглашавањем – тачно знати ко је купио, чак и у продавници, у вези са приказивањем онлајн огласа је невероватно драгоцено. Због тога немамо сјајно објашњење од Гоогле-а о томе како тачно прикупља тако велику количину података или како се они обрађују да би се утврдило ко врши сваку куповину.
Ово је будућност оглашавања, било да је то Гоогле или нека друга компанија која спаја податке, у овом тренутку је некако ирелевантно.