Штребери паметних телефона су универзално упознати са именом Ксиаоми, иако је мало људи у САД икада држало један од његових телефона. Бренд је експлозивно популаран у многим другим земљама у свету, а недавно је искусио раст у Индији и Шпанији, али не можете купити ниједан Редми или Ми Мик телефон од америчког продавца ипак.
Након недавних и спектакуларних неуспеха Хуавеја и ЗТЕ-а у САД, није тешко разумети зашто компанија опрезно планира своју стратегију лансирања у САД. Али чак и суочени са тим догађајима, Ксиаоми је и даље уверен да ће почети да продаје хардвер Американцима у наредних годину дана. Да би ово функционисало, његов план је да се завали и научи што више о овом новом тржишту, а затим му приступи као гиганту какав јесте.
Када сте седели са Ксиаоми на Гоогле И/О 2018, одмах након што је Гоогле најавио Преглед програмера за Андроид П је долазио на Ми Мик 2С, питали смо Џона Чена, менаџера за односе с јавношћу производа у Ксиаоми-у, о будућности америчких планова компаније — и били смо што је могуће искренији. Ни одговор није био посебно изненађујући.
Наш пут [у САД] је улазак у носаче. Традиционално, једини бренд са неком врстом успеха ван мобилних оператера у САД је ОнеПлус, и још увек је намењен веома малом тржишту корисника. Људи који раде своја истраживања и чули су за то. Желимо да унесемо читав асортиман, чак и Редми серију. Морамо само да смислимо како да уђемо са америчким превозницима.
Ксиаоми не жели да се такмичи са Моторола, ОнеПлус или ХТЦ — жели да се директно такмичи са Аппле-ом и Самсунг-ом. То овде функционише на два начина: или трошите много новца на оглашавање свуда, или постојите на полицама поред иПхоне и Галаки телефона.
Ксиаоми жели да буде поред уређаја као што су Галаки С9 и иПхоне Кс на полицама продавница у САД, а то је заиста, заиста тешко.
Трошење новца на оглашавање је у великој мери противно Ксиаоми пословном моделу. У више наврата је јавно обећао да никада неће остварити више од 5% профита на било ком уређају који продаје, што значи да маркетиншки буџети никада неће бити огромни.
Уместо тога, компанија жели да њени телефони буду у продавницама где људи могу да их додирну. Логика је овде једноставна: када неко види телефон који изгледа и осећа се лепо као Галаки С9, али је неколико стотина долара јефтинији, питаће о томе. То се дешава само када сте на полици поред ових других произвођача.
Подршка оператера може изгледати очигледно, али је такође невероватно изазовна. Гоогле-ови Пикел телефони су одличан пример — одлични телефони са само Веризон и Пројецт Фи подршком, са осредњим бројевима продаје упркос масовним маркетиншким кампањама широм земље. Људи који виде ове телефоне их воле, али уз подршку једног мобилног оператера мало је вероватно да ће подршка нарасти изван онога што тренутно постоји.
На основу уласка компаније Ксиаоми у УК, која је укључивала више телефона на само једном оператеру, изгледа мало вероватно да ћемо видети велики улаз на сва четири америчка оператера одједном. Преговарање о овим пословима тако да сваки оператер нуди ове телефоне истовремено ће бити тешко, посебно ако Ксиаоми очекује јефтине телефоне као што су Редми линија и његов водећи Ми Мик доживљава да постоји на истој полици. Мобилни оператери смањују број модела телефона које продају, а не шире.
Хоћемо ли видети да Ксиаоми прави велики улазак у САД у наредној години? Мислим да изгледа вероватно.
Више од једноставног разговора са оператерима, Ксиаоми је уложио прави напор да осигура да су његови глобални РОМ-ови спремни за кориснике у САД. Начин на који људи користе своје телефоне у Кини, где је Ксиаоми краљ, значајно се разликује од начина на који ми користимо наше телефоне овде.
Ксиаоми је већ научио ове лекције када продаје телефоне у Индији, где се његов селфи „побољшава“ функције узнемирују ране кориснике радећи ствари као што су уклањање накита са лица и изазивање ефеката размазивања на длаке на лицу. Софтвер МИУИ, посебно начин на који се рукују обавештењима и пречицама за апликације, треба да буде прилагођен начину на који корисници у САД очекују да се понашају Андроид телефони. Ксиаоми каже да је дорастао изазову, а наш стални поглед на то како су МИУИ Глобал РОМ-ови еволуирали током прошле године чини се да сугерише да је компанија у најмању руку кренула у правом смеру.
Ксиаоми схвата да су софтверска искуства важна за америчке купце паметних телефона, што значи да се МИУИ може задовољити западном публиком.
Хоћемо ли видети да Ксиаоми прави велики улазак у САД у наредној години? Можда.
Компанија има већ почео да продаје нећелијски хардвер као што су камере и скутери америчким потрошачима на Амазону, и његова сарадња са Фејсбуком како би Оцулус Го слушалице су до сада биле прилично успешне.
До краја календарске године, Ксиаоми ће вероватно бити много чешћи назив за мале групе потрошача у САД. Ако може да обезбеди уговоре са оператерима, а ти договори не запале као што смо видели код Хуавеја, постоје добре шансе да ћемо следеће године видети следећи водећи Ксиаоми на полицама. За оне од нас који су раније држали ове телефоне, то ће бити узбудљиво прскање у нечему што би иначе било прилично устајало језеро.
Ово су најбољи Ксиаоми телефони које можете купити у 2018