Будућност АТ&Т-а лежи у видеу. ОК, у пословању и мобилности и свим осталим стварима за које традиционално познајемо АТ&Т. Али у куповини Тиме Варнер-а и стварању ВарнерМедиа-а, АТ&Т је уложио много не само у испоруку садржаја, већ и у стварајући то.
Куповином Тиме Варнер-а АТ&Т је купио брендове као што су ХБО, Варнер Брос. и Турнер. Ко не би желео да поседује змајеве, зар не? И сигурно ти брендови никуда не иду. Али оно што је АТ&Т-у требало је неки други начин да их дистрибуира. Продаја права традиционалним провајдерима — кабловским компанијама, Нетфлик, други врхунски провајдери попут Слинг ТВ и ПлаиСтатион Вуе и ИоуТубе ТВ — то је у реду, и наставиће се. Али АТ&Т мисли веће.
Боље је имати своје сопствени услуга. АТ&Т већ има ДирецтТВ Нов за пројекције уживо, и то је одличан начин да се игра са мобилношћу, уз попусте за бежичне кориснике. Али то је и даље исто као и посао сличан Нетфлик-у. И не ради се само о приходима сличним Нетфлик-у – АТ&Т такође тражи податке налик Нетфлик-у, које може да користи са својим новим Ксандр услугама оглашавања.
Видите, није само о продаји телефона. И продајна услуга. И продаја стриминг видеа И продаја стриминг видеа које можете гледати на тим телефонима. И стварање тог видеа на првом месту. Такође се ради о коришћењу података прикупљених из свих тих пипака.
Ево како је Ксандр, рођен из АТ&Т-овог сопственог рекламног пословања и аквизиције АппНекус-а, описан:
Са Аддрессабле технологијом компаније Ксандр Медиа, циљајте и сервирајте релевантније огласе директно правој публици широм највећег националног адресабилног отиска. Аддрессабле Видео испоручује вашу поруку вашој жељеној публици – и само тој публици – без обзира на програм или доба дана иу режиму уживо и у режиму репродукције. На основу података прве стране АТ&Т-а, комбинујемо податке сет-топ бок уређаја са анонимним подацима о претплатницима да бисмо креирали релевантне сегменте потрошача. Откључајте моћне увиде који се затим могу користити за оптимизацију будућих кампања мерењем и извештавањем након кампање које укључује приписивање затворене петље и напредну аналитику.
Па кад се питате зашто АТ&Т (и ВарнерМедиа) раде све ово, ту је ваш одговор. Све је у циљању. Циљање услуга на потрошаче на начин на који они желе — ту долазе јефтинији „мршави пакети“ као што је нови ВатцхАТ&Т. Такође се ради о директнијем циљању за оглашиваче, тако да они досегну људе које желе — и не плаћају за људе које не желе.
Ту долази ВарнерМедиа-ин још неименовани Нетфлик конкурент.
Нећемо видети велику понуду ВарнерМедиа „директно потрошачима“ до четвртог квартала 2019. Али на догађају за аналитичаре крајем новембра 2018. почињемо да видимо како ће се ствари обликовати.
„Мора да буде лако доступан“, рекао је генерални директор ВарнерМедиа Џон Стенки током догађаја аналитичара. „Мора да буде свеприсутно, преко свих уређаја. Где год купац жели да иде. Биће то комбинација оригиналног садржаја који је јединствен и посебан, који му даје карактер."
Нова услуга ВарнерМедиа — зваћемо је АТТФлик док не добије званично (и вероватно много горе) име — имаће три нивоа услуге. Они ће се распасти на следећи начин:
- Услуга уласка: Биће фокусиран на филмове. Не желите више од тога? Не морате да платите више од тога.
- Премиум услуга: Поред филмова — и притом „блокбастер филмова“ — биће ту и „премиум и оригинални програм“.
- Пакет услуга: Узима та два доња нивоа и додаје класике, децу и породицу, позориште, комедију и нишу/жанр.
Немамо цене за ништа од тога, наравно. („Веома приступачна цена“, рекао је Станкеи за почетни ниво.) Али то је нешто што нико није страна Нетфлик-а и Амазон-а су спојили - а чак и тада је то сасвим другачији посао од Нетфлик-а или Амазон. Већи је. (У ствари, много већи, када узмете у обзир АТ&Т у целини.) И Станкеи није био стидљив у жељи да увуче купце у тај трећи ниво садржаја.
За сада, међутим, чекамо. АТ&Т и даље има ДирецТВ Нов за стримере. И ДирецТВ Нов за сателитску гомилу. И ВатцхТВ за мршави пакет. Али у ово време следеће године? Ствари ће изгледати веома другачије.